品茗活动(沙龙,策划,文案作业)

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1、龙润普洱集团品茗沙龙活动策划书一，活动主题：龙润邀作客品茗“话”屮游二、活动目的：实现产品与消费者更好的互动，增加产品同消费者的亲和力，进一-步提高消费者对产品的忠诚度。龙润普洱提倡慢生活，倡导让茶“合、静、怡、真”的理念融入生活，感受忙碌Z余那份宁静与安逸。在这次一“品茗”为主题的活动屮，向大众宣传更多茶文化，以及茶的鉴赏。并把茶与“养生”相结合，介绍茶的保健功效。此活动也向龙润普洱会员展示更多专利产品，特色产品，并提升龙润普洱的品牌形象。三.综合分析1企业概况：龙润集I才I是以生物资源开发为主的民营企业。龙润集团立足健康事业，借助云南省优势资源，经过多年的努力，现已发展成

2、为一个涉足药业、酒业、茶业、医院、教育、地产、药品经营、文化传播、担保公司等多领域的国际化企业等多板块运作的国际化企业。2.产品概况:龙，中华民族的图腾和象征;润,滋润、惠泽、寓意甘霖;苍生,凡世间有生命之万物。龙润苍生，是龙润集团的核心理念，也是终极目标。龙润茶业是龙润集团在中国市场的旗舰。龙润茶借助云南作为世界茶树原产地的地理优势及其得天独厚的茶山资源优势，以高素质的科研人员为后盾，成为了茶业界一流品牌。3市场分析：普洱茶目前的升值幅度约为每年增长25%。据不完全统计，2009年普洱茶收藏者高达近50多万人。4消费者分析：1.消费者特征•女性稍高于男性。调查显示，女性消费

3、者更看重普洱茶的健康与时尚的特性。•年龄：青年人是主力军。调查显示，15-30岁消费者是普洱茶的主要目标消费群，其次是31-5-0岁年龄段的消费者，这两年龄段占总体的69.5%成为普洱茶的消费主体。2.消费者习惯•饮用频率：调查数据显示，在七人城市中普洱茶消费者多数为轻度消费者（1个月饮用3次以下），占消费者的55.9%,而重度消费者（每天喝）的比重仅为6.8%.这表明目前我国普洱茶市场仍具有较大的市场发展空间。•购买口的：从消费者饮用普洱茶的场合来看，在平吋吃饭吋喝的消费者较少。从比例來看，普洱消费者目的更多的：是每天饮用的普洱爱好者与作为礼物赠送亲友。因此此次活动会重点宣

4、传普洱的养生功效，并让公众增加对龙润普洱的信赖。活动以丰富的茶文化的普及增加消费者对普洱的兴趣。并以新颖，美观的产品稳定行动公众，并在提升知名度的同时吸引更多消费者口光。四、活动程序1.活动形式：沙龙（茶文化及普洱养生讲座龙润普洱新茶品尝来宾自由交流）2.沙龙亮点轻松口然的交流活动，來宾可体验并学习茶艺，并以茶会友3.活动参与人员“龙润普洱“的VTP会员4.参与方式由主办龙润普洱集团方公关组人员以电话通知的形式，并发邀请函形式邀请。来参加此次活动的来宾来邀请函上为此次品茗活动写一首关于茶的诗/词，或者对联，参加活动时交给主办方，抽奖时用。（活动后将这些诗句整理成纪念册，邮寄给

5、参与活动的会员）备注：每张邀请券限带2人（一张最多3人参加），总人数控制在100人以内。5•活动时间：2010年5月23日（周日）下午2点6•活动地点：龙润普洱集团活动中心7.活动内容及流程•时间节口安排备注说明•1：00来宾以及媒体陆续到场并签到，并领取礼品（如同：介绍，孔明盒所装的普洱生熟茶个饼。注：与此次活古朴的风格切合。）安排背景音乐，（中国古典音乐）同时发放龙润普洱的折页。來宾需把所写诗句的邀请函交给签到处。来宾签字将采取在签字板签字的形式，同时为签字的来宾在签字板前照相留念，媒体可采访来宾及主办人员。此签字板在本次活动过后可装裱作为纪念。•1：40电话询问未到人员

6、是否可以参加此次活动•2：00主持人致开场欢迎词龙润普洱集团代表发言主持人介绍活动主要内容•2：30茶艺表演，在茶艺表演屮向来宾介绍普洱养生保健的内容（嘉宾可随时向专家提问相关内容）3：30每桌一位茶艺师向來宾介绍茶文化，案例宾可学习茶艺。同时品尝龙润普洱推出的新茶。來宾可参观展品，相互交流。自由交流活动开始时,3名画师开始作画注：每茶桌上均有两锦囊，分别装有新的主茶与熟茶（如同）•4：50主持人召集大家就位，并让龙润普洱代表从邀请函屮抽取3位嘉宾，获得现场作画的作品。5：30活动结束注：活动结束后，清理会场。活动后，由公共组的人员整理邀请函中来宾赠写的诗句，并制作成纪念册，

7、寄给参加此次活动的来宾。五、传播与沟通方案媒体选择：如今是一个信息的社会，传媒的社会。正是由于传媒的出现和广泛影响，使得资讯高度互通，人们渴望通过大量的信息资讯了解自己身处的环境以至于整个世界。媒体的选择可以把信息广泛或是冇针对性的传播。《风尚志》：杂志的针对性强，内容侧重D常时尚生活的审美体验和消费体验，文字优美不艰深，迎合了现代社会的快节奏，广为“吋尚”青年所接受。在吋尚杂志发布信息，推动时尚，这是时尚杂志作为传媒的本体功能。它可以把吋尚发布者的个人观点放大，成为大多数人的认同。“时尚阶层”应该是普