企业宣传片策划与制作概述

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1、企业宣传片策划与制作概述金业宣传片主要是金业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去，这是传统企业宣传片内在的核心线索，随着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，如今各类宣传片制作企业都在探寻着企业宣传片创意方式的突破，站在企业形象的角度，対企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传2±的展现元素都依托在企业文化的精髄Z上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播，同吋借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务，讣企业主与武丄凯影视公司站在对等的位置，而不是企业主只是一

2、味的被动接受，这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。金业宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它己经广泛地被应用于商业活动屮。金业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。首先，企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为口的，因此企业宣传片的成功与否，根本上取决于它对丁•商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一幅企业宣传片作品的吋候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言Z,吸

3、引消费者、使商品畅销，是它的第一•任务。因此，只要在销售环节屮起到积极作用的金业宣传片，它就是成功的、优秀的企业宣传片。其次，优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。武丄凯影视利用高超的摄影用光技术手段，不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创彭勾思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，使Z成为赏心悦冃的艺术作品。由此武士凯影视可以得出这样的结论:企业宣传片是以商品为主要拍摄对彖的一种摄影门类，通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点，以激澎

4、肖费者的购买欲望为最终目的。随着商品经济的不断发展,广告已经不是单纯的商业行为,它己经成为现实生活的一面镜子，折射出当前社会的商业动态和消费情况;一幅优秀的金业宣传片作品，可以被视为消费品的一•张生动名片，成为广告传播的一种非常有效的手段和媒介。历史发展企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展

5、何出现并日趋繁荣的。中国笫一支企业宣传片出现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广告片Z后推算，企业宣传片在我国发展时间最长不过30几年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但因其强大的传播作用，现已成为政府、企事业单

6、位传播中不可或缺的重要工具。企业宣传片历史虽短，但随着电视技术的发展，根据其表现內容、创意难度，特别是不同市场环境下的传播作用的不同，却可划分为4个时代。企业宣传片1・0时代：文字报道的视频化因为工作的关系，武士凯影视曾经见到过一些早期的企业宣传片，当时的一人特点是创作上以文字解说为主，画而的表现力一般。基本上抛开画而，解说词可以单独成为一篇文章，內容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想把所有信息念给你听。后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关，当时

7、有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力，这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因。企业宣传片2.0时代：画面表现力重点加强1.0时代的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满足于有影就行的低层次水平，宣传片制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。为了获得更好的画而效果，宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品

8、，而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制纽来完成。宣传片开始注重构图的美感，色彩的亮丽，呦而的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方血，片屮气势雄伟的人门，干净整洁的办公区，高科技设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充斥曲面。但20时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格，解说往往是长篇大论，喋喋不休。此类片子看过几部Z后会产生似曾相识的雷同感，满足不了通过宣传片建立客户独特形彖的功能诉求，在个性化为主的市场坏境下，20时代的宣传片逐渐式微。企业宣传片3.0时代：在追求画面唯美的基础上注重精神、