农药广告策划

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1、广告学课程设计课程设计扌艮告水稻农药“威螟号”平面广告设计目录1.选题背景11.1企业简介11・2市场分析21.3产晶分析21.4消费者的心理状态分析32•设计主题33.创意内容说明54・表现手法55.使用工具6•总结1.选题背景1.1企业简介广州植物龙生物技术冇限公司成立于2000年11刀，由珠海真绿色技术冇限公司、香港中国长天丿鸳科技有限公司、广州科技风险投资有限公司联合投资组建，是广州市高新技术企业，国家高科技攻关计划一863计划项冃承担单位。公司致力于农业生物技术领域的科技产业化，现在植物生长调节剂、叶面营养肥

2、、生态农药等方面取得了丰硕的成果，尤其是在农作物“基因诱导调控技术”方面形成了国内领先的技术力虽和产业化成果，多个科研项冃先后被列入国家863计划、星火计划、创新基金计划及科技攻关计划，是国內农业高科技领域的佼佼者。公司现生产棊因诱控剂、叶面营养液及生态农约系列优质产品，产品畅销全国二十多个省、市、白治区，应用作物包括:水果、蔬菜、粮食作物、经济作物、花卉草皮、造林绿化等方面，开启了农作物“大幅度增产、改善品质、高抗逆”的巨大潜能，开创了一条“自然、和谐、环保”的农业优质高产新道路。现已建立了覆盖全国26个省市的销售和

3、推广网络，在广人农民屮拥有良好的声誉，被誉为“神奇之物，丰收之龙”。公司拥冇一支综合素质高、充满活力、富冇开拓创业精神的研发、经营铮理及营销团队：企业高层管理人员均具冇研究生以上学历，企业研发中心形成了教授、廨士、硕士等人员组成的高层次人才结构，此外，还与屮科院、屮国农大、广东省农科院等国内外科研单位的40多位知名专家建立了合作关系；企业研发中心、生产中心及质控中心配套有现代化的先进仪器设备，为高品质产殆研发和生产提供了可靠保障。“技术领先、市场第一、人才为木、品牌制胜、服务真诚、管理规范”是植物龙公司高效的商业模式，

4、植物龙将以农业生物技术产业化为方向，通过创造独具优势的核心技术和优质产品，通过资源-整合和资本经营，把占身打造成为农业高科技领域的国际化龙头企业。1.2市场分析金融风暴下，预计2009年计屮国农药消费依然保持稳定增长，2009年全国农药需求总最预计比2008年增长5%。从我国农药工业的产能和产量来看，2009年农药市场总体供应充足。随着国家对“三农”支持力度加人，农业部狠抓高产创建，特别是十七届三中全会，对农村改革作了重大部署，对农业发展将带来巨大的机遇，随着农业的发展,植保工作的重要性将更加突出，加之气候变化，我国农

5、药市场将有良好的发展空间。目前农药市场困境是我国农药业的挑战，也是屮国农药面临新的发展机遇。些实力弱的企业或将迅速退出，整个市场的集屮度将越来越高。农药不同于一•般的消费品，它挽回的粮食损失人约为10%~15%。在粮食需求不断上升、粮食危机警钟不断敲响的今天，农药是一•种必需消费站，对农药的需求是刚性和不可逆的。经过儿十年的努力，农药产业得到了长足的发展，但数量多、规模小、实力弱、单兵作战等是国内农药业的“短板”。在经历去年草W麟价格俯冲式卞跌后,很多草廿憐牛产金业已经逐渐加大了从原药向制剂转变的力度，以华星化工、新安

6、股份等国内草甘麟龙头企业已经开始从原药向下游制剂拓展延伸。我们认为这一转变是在市场倒逼下出现的，但是对于行业长期发展而言却是一个正确选择。而且，从国外农药行业发展规律来看，行业利润往往是向下游集屮，制剂企业与农药原药企业之间的毛利率差距扩人，利润渐渐向制剂企业聚集。近年來我国农药制剂发展较快，原药与制剂比达到1:10（美国原药与制剂牛产数量比达到1:30）,但是目前我国农药剂型结构还很不合理，产品小含有大量甲苯、二甲苯和甲醇等有机溶剂，不利环保。1.3产品分析水稻害虫，田间危害一般表现为枯心、白穗及虫伤谷，导致产量降低

7、、品质下降,农笏产品“威螟号”具冇触杀、胃毒及高渗透作用，可溶解害虫，表蜡质层，既能杀虫,又能杀卵，对害虫具有显著的杀灭效果。杀虫迅速彻底，击倒速度快，杀虫速效；对抗性害虫，大龄虫防效显著。在稻纵卷叶螟、稻飞虱同时发生时，使用木产品防效好,乂能显著节约使用费用。1.4消费者的心理状态分析农药产品主耍是针对普通农民消费者，对农民够买农药的心理分析:从众消费心理、理性消费心理、节约消费心理。在从众消费心理方面，有的人会看周围人买了什么样的农药再决定。当一部分人购买了该农药吋，有的人就会去买了，原因是“看到別人都买了”，肓目

8、从众的心理是农民消费的心理。在理性消费心理方面，大部分农民都能根据口己的实际需耍选择适当的商品。即使当他们在商店看到特别喜欢的商品时，大部分的人会选择“考虑冇需要后再买”，他们会考虑多方血的因素，消费观念变得越来越理性在节约型消费心理方面，占很大一部分农民有节约型消费的心理。农民赞同“生活上该节俭就节俭、能省就省、该花时才花”的观