倡导到西部,基层创业广告策划案

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1、倡导当代大学生到西部、到基层创业电子信息工程学院胡国锋2015/4/14一、广告内容1•西部以及基层地区的面貌;2西部以及基层地区产业方面的入驻率;3•中东部大学生就业难的现状3.国家扶持的政策。广告语广阔的天地因你的精彩而精彩三、广告脚本镜头一（灰暗的背景色）：一个青年奔波在各个招聘点，但都是以失败告终镜头二（灰暗的背景色）：这个青年拿着简历垂头丧气的走在路上，这时身旁一部高档的车停在了青年的身旁，青年的眼神疑惑的停留在车身，此时从车上下来一位西装笔挺的中年男子，递给了青年一张〃彩色〃的卡纸——上面写

2、着到基层，到西部创业的政府扶持政策。递过卡纸后，中年男子拍了拍青年的肩膀，转身就开车离开了。青年疑惑的看着中年男子的离开，然后低头不解的看着手上卡纸的内容。慢慢的，青年的眼神变得有神起来，嘴角微微上扬。镜头三：青年满怀着憧憬的表情踏上了前往西部的列车，一路迷恋的望着窗外（之后放映岀车窗外西部迷人的特色风情）镜头四：青年走下车后，映入眼帘的是广阔的草原与蔚蓝的天空,青年满怀信心的看着这一切镜头五：青年已值中年,穿着笔挺的西装，开着一部名车，看到了路旁一位拿着简历的垂头丧气的青年，他停下车来，微笑着递给了这

3、位青年当年自己所接收的那张卡纸。四、创意设计执行提案本片的推岀,旨在塑造并强化当今社会就业难与西部开发的矛盾现象,通过视觉传递，弓I起受众的心理共鸣，实现准确的就业、创业定位深入人心的目的。结合西部特色文化内涵，中东部就业压力现状以及当代大学生渴望发挥自己的才能,崭露头角的心情,以中东部就业失败者到西部创业成功,延展并贯通整片。通过意象性的对比画面,加强目标受众的认知和认同。本方案,跳脱以往宣传片的直白式叙述，串联具有表征性和视觉冲击力的画面。以社会现状1=为基点，将社会现状与社会政策有机的结合，超脱形

4、式。以积极向上的方式来激励当代大学生去基层，去西部创业。将去西部、去基层创业呈现为：知识、希望、传播和梦想为主要架构的四个理念。五、媒介提案1•广告对象——当代大学生2当代大学生媒介使用情况:(-)接触大众媒介的频率：调查显示有75%的大学生每天都使用大众媒介,有15%的大学生隔两三天使用一次，有10%的大学生隔媒介使用频率一段时间使用一次，而几乎没有大学生从不使用大众媒介。每天75%—段时间从不隔两三天1°%0%15%(-)大学生媒介选择情况：调查显示大学生一般使用媒介时，有16%的大学生选择了电视媒

5、介,12%的学生选择收听广播，5%的大学生选择阅读报纸，23%的学生选择了杂志，44%大学生选择会使用网络。调查数据显示大学生都倾向于选择这五种大众传播媒介。媒介选择使用情况n其他口电视杂志0%16%23%□报纸5%□广播■网络44%视络播纸志他电网广报杂其□■口□■口12%总结：(-)大学生对大众媒介的时间消费直接反应了大众媒介在生活中扮演角色重要程度。大众媒介已经成为大学生日常生活中不可缺少的一部分。他们通过电视、网络、广播、报纸、杂志这5大大众传播媒介来了解各种信息。尽管目前大学生生活在有限的空间

6、内,可是在校园中,因为大众传播媒介传递信息的高效性、时效性,大学生随时可以接收各种信息。(二)大学生一般使用网络媒介，他们在选择大众媒介时主要考虑媒介的便利性、可信度和信息更新速度。当今社会是一个网络时代，电脑的普及给予了大学生更多接触网络的机会。面对纷繁变化的信息、层出不穷的技术革新，网络已日渐深入人们的日常生活。同传统媒介相比，网络媒介确实有着不可比拟的优势3•媒介使用及时间段根据上述，可选择网络媒介以及电视媒介。(1)网络媒介一殳放在各个初濒网站以及各高校官网。(2)电视媒介一个电视频道晚间新闻前

7、后或收视率高的电视节目中间的广告时间、各高校LED屏。六、预算方案。视频拍摄费用1、导演及剧组2、演员3、拍摄服装及造型4、拍摄场地及场地布置费用5、拍摄所需设备及仪器的租用(剧组提供的设备及仪器除外)6、其他（拍摄时提供的伙食费、耗材,及一切于拍摄有关的意夕嚅要的费用等）二•广告投放费用1、网络媒介投放费用2、电视媒介投放费用3、其他（联系相关人员产生的费用等一切与广告投放有关的费用）