网络推广案例分析ppt模板wq

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1、网络推广案例分析ppt.downhot.com本章目录网络营销模式概述7.1事件营销7.27.1.1网络营销的含义与实施流程网络营销是建立在互联网基础之上、借助数字化的信息和网络媒体的交互性来实现企业一定营销目标的一种营销方式或手段。含义冯英健：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。7.1.1网络营销的含义与实施流程网络营销模式是指企业借助于互联网进行各项营销活动，从而实现企业营销目标的营销模式。互联网发展的不同阶段，网络营销的手段、方法和工具也有所不同，网络营销模式也从单纯

2、的网站建设模式向多元化模式转变。含义7.1.1网络营销的含义与实施流程职能7.1.2网络营销的职能与方法——冯英健网站推广信息发布销售促进客户服务客户关系网上调研网络品牌销售渠道常用方法网络社区营销即时通讯营销搜索引擎营销网络会员制营销电子邮件营销7.1.2网络营销的职能与方法网络事件营销7.1.3网络营销模式的分类简单网络营销模式整合网络营销模式系统化程度目标或目的销售型网络营销模式服务型网络营销模式品牌型网络营销模式提升型网络营销模式混合型网络营销模式自主性程度自主模式外包模式自主+外包模式本章目录网络营销模式概述7.1事件营销7.27.2.1王老吉的基

3、本情况汶川特大地震中，王老吉捐款1亿人民币，得到广大人民的认可，品牌美誉度上升到前所未有的高峰，归结原因主要是王老吉开展的网络事件营销所导致的结果。7.2.2王老吉网络事件营销的始末2008年5月18日，加多宝集团副总经理阳爱星代表公司向四川灾区捐款1亿元；5月19日，网友“狂飙吧蜗牛”在天涯社区“天涯互助—汶川地震”发表标题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子；7.2.2王老吉网络事件营销的始末7.2.2王老吉网络事件营销的始末紧接着，帖子几乎传遍国内所有社区网站与论坛。3个小时内百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。次日，以网友集体“封杀”王

4、老吉为标题的新闻出现在了各大网络媒体的首页位置。同时，网上开始讨论可乐等碳酸饮料的危害，以凸显出王老吉作为一种凉茶饮料有益于身体健康的特点7.2.2王老吉网络事件营销的始末7.2.3王老吉网络事件营销成功因素借势——事件传播的土壤策划或造势——制造事件（病毒源本身）推动——给病毒传播一个源动力7.2.4王老吉网络事件营销启示事件营销策划人员至关重要为达到预期的效果，事件营销必须策略先行事件营销及公益捐助与营销战略要相一致公益性事件营销要把握时机公益赞助不是权宜之计，而是一项长期性的营销策略北大汉服酒礼事件飞花送酒舞前檐胭脂泪，留人醉，几时重？一壶浊酒喜相逢，

5、人间多少事，皆付笑谈中北大汉服酒礼事件文化环境——2007年4月，“汉服”热炒话题点——“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等过程——事件在新浪博客上进行首发，并迅速被推到了新浪博客首页，以及新浪首页。之后，由“网络推手”进一步推动，开展正反两方面的PK，拉入一些名博参与，迅速扩大这个话题的影响力。影响——形成了对传统媒体的“自然催化”，迅速形成了媒体共振效应。大量的平面媒体报道了此事。结果——不但体现出五粮液酒的文化内涵，还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。不但形成了高曝光度和高关注度，也形成了“中国白酒文化典范”的口碑。话题——豪门

6、、女星、姐弟恋、三角恋、两岸联姻、闪婚………谁是大小恋婚礼中的赢家？日本知名婚纱设计师量身订制，整场婚礼她换三套礼服，花费约26万元婚礼包下了三亚两家豪华五星级酒店的全部房间。举行Party的地方，内设五间卧室，面积达3000平方米，一晚费用为68888元。伴手礼保健药品和LoveLife的T-shirt...婚礼的最大受益者兰会所曝光结婚照最低调的高调婚礼第二大受益者——两家五星级酒店大S许愿瓶婚房礼物俏江南的关注度指数张兰的关注度指数兰会所的百度指数汪小菲百度指数大S百度指数大S婚礼的效果厨师——从新加坡请来的大师级厨师，尤其是JustinQuek，是新

7、加坡评价最高的大厨之一，在中国上海、台北及新加坡等地都开设自己的餐厅，曾服务过比尔·盖茨、李光耀等名人。慈善——婚礼上所收到的礼金将全部捐赠给日本地震灾区。从日本请来了造型师。日本品牌在大S婚礼上火了一把。大S穿的婚纱由日本顶级婚纱设计师桂由美打造。婚纱品牌和婚纱设计师双双得益。张雨绮主演的电影《刀见笑》与大S汪小菲的婚礼同期上映，抓住了眼球，更利用事件中相互矛盾成功炒作了话题，表现亮眼。钻石设计师——大S手上戴的“鸽子蛋”有5克拉，是汪小菲亲自设计，价值在200万元人民币左右。钻石设计师万宝宝也将名气大振。事件营销原理购买力事件营销——EventMarke

8、ting所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具