产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略胭脂品牌服饰主要经营丝绸睡衣丝绸家居服

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1、产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略胭脂品牌服饰主要经营丝绸睡衣丝绸家居服情趣内衣文胸内裤丝袜广告策略百科名片广告策略广告策略——实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。冃录产品定位策略（-）实体定位策略（二）观念定位策略观念定位产品生命周期（-）产品生命周期阶段（二）产品种类、形式、品牌的生命周期产品生命周期与广告策略产品生命周期各阶段的营销策略（-）介绍期的营销策略（二）成长期市场营销策略（三）成熟期

2、市场营销策略（四）衰退期市场营销策略策略一、广告冃标市场定位策略细分市场无差别市场广告策略差别广告市场策略集中市场策略三种策略关系市场地位例子广告促销策略广告心理策略差异一、广告的差别策略二、广告系列策略三、广告的时间策略产品定位策略（一）实体定位策略（二）观念定位策略观念定位产品生命周期（一）产品生命周期阶段（二）产品种类、形式、品牌的4:命周期产品生命周期与广告策略产品生命周期各阶段的营销策略（一）介绍期的营销策略（-）成长期市场营销策略（三）成熟期市场营销策略（四）衰退期市场营销策略策略一、广告目标市场定位策略细分市场无差别市场广告策略差别广告市场策略集中市场策略三种策略关系市场地位例了

3、广告促销策略广告心理策略差异一、广告的差别策略二、广告系列策略三、广告的时间策略展开编辑本段产品定位策略广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类：实体定位策略和观念定位策略。（一）实体定位策略所谓实体定位策略，就是在广告宣传屮突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。功效定位是在广告中突出商晶的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以同类产品的定位为基准、选择有别于同类产品的优界性能为宣传重点的。如美国百事可乐的宣传，就以不含咖啡因为定位基点，以区别于可口可乐。乂如，红牌羊绒衫宣传工艺好

4、，蓝牌羊绒衫的宣传就应强调原料的特点。品质定位是通过强调产品具体的良好品质而对产品进行定位。如美国的多佛（DOVE）香皂,便以滑润皮肤作为广告宣传的重点。市场定位是市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上。DOVE香皂被定位为女士香皂，就是这种定位的具体运用。价格定位则是因商品的品质、性能、造型等方面与同类商品相近似，没有什么特殊的地方可以吸引消费者，在这种情况下，广告宣传便可以运用价格定位策略，使商品的价格具有竞争性，从而击败竞争对手。（二）观念定位策略观念定位观念定位策略观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：逆向

5、定位和是非定位。逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉來引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位策略。大多数企业的商品定位都是以突出产品的优杲性能的正向定位为方向的，但逆向定位则反其道而行之，在广告中突出市场上名气响亮的产品或企业的优越性，并表示口己的产品不如它好，廿居其下，但准备迎头赶上；或通过承认自己产品的不足Z处，來突出产品的优越之处。这是利用社会上同情弱者和信任诚实的人的心理，故意突出口己的不足之处，以唤起同情和信任的手法。是非定位则是从观念上人为地把商晶市场加以区分的定位策略。最有名的例子是美国的七喜（7UP）汽水。他们在广告宣传中运用是非定位策

6、略，把饮料分为可乐型和非可乐型饮料两大类，从而突破可口可乐和百事可乐垄断饮料市场的局面，使企业获得空前成功。广告的产品定位策略，同样可用于企业定位、劳务定位。它是根据企业的营销策略、商晶差别化、市场细分化、产品生命周期阶段等状况，确定广告最有利的诉求位置的一种有效策略。该策略应用的好坏，直接影响到广告效果。编辑本段产品生命周期产品生命周期（productlifecycle）,简称PLC。是指产品的市场寿命，即…种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分为介绍期（Introduction）、增长期（Growth）＞成熟期（Mature）、衰退期（Decline）四个阶段。一种产品进入市场后

7、，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。（一）产品生命周期阶段典型的产品生命周期一般可分为四个