产品巡演策划书

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1、“史•芭娜”服装品牌策划及街头文化营销推广方案在沃广告传媒公司“史•芭娜”服装品牌策划及街头文化营销推广方案在沃广告传媒公司上篇：“史芭娜”服装品牌策划目录一、前言二、女性服装企业的格局与发展现状分析三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析四、女性品牌服装的消费者分析五、服装市场总结六、国内女装市场品牌分析七、明博雅靓服饰有限公司集团自身优劣势分析八、“史•芭娜”服装品牌及形象定位下篇:“史•芭”服装街头文化营销推广方案一、大型文艺晚会赞助商二、街头篮球对抗赛赞助商上篇：“史•芭娜"服装品牌策划■1M—

2、I-,.—、OUi=i改革开放二十多年以來，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位,占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50%以上出口国外市场。据海关统计,2003年1-11刀份服装及衣着附件累计出口469.30亿美元，比去年同期增长25.21%。其中，梭织服装及附件出口206.82亿美元，比去年同期增长20.24%；针织服装及附件出口161.8亿美元，比去年同期增长26.62%。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，

3、全国重点大型零售企业服装类商甜销售总额达358.2亿元,比去年同期增长22.3%；各种服装共销售18664万件,比去年同期增长8.6%o随着服装业的快速发展及中国加入町0,进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌人规模进入屮国，使得屮国的服装品牌市场进入了一个竞争H趋激烈、国际化和多元化并存的新吋期。国内企业和站牌而临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在口己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在木土

4、中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业屮脱颖而出，是我们绝人多数服饰企业发展壮人的惟-•选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“史.芭娜”服装产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效呆。二、女性服装企业的格局与发展现状分析要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“史•芭娜”服装服饰企业能否生存并发展壮大、产品能否建立品

5、牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。1）国内女性服装企业的格局分析服装行业是我国发展比较快的行业过去的二十年一直保持着较高的增长速度。冃前，我国服装生产企业己有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，H前国内人中型女性服装生产企业町分为三类:一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业。另一类是已拥冇国内市场一线品牌的知名企业。第

6、三类企业创建了国内市场上大部分的企业。国内女性服装住产金业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应而料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。2）女装业的发展现状爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力,这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2003年月，全国重点人型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长8.5%,女装销售量占全部服装销量的27%,销量所占的比重仍居各类服装站牌第一名。从冃前国内女装业的发展现

7、状来看，大致有以下几个特点：a）区域特征突出屮国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几人派别，各派都凭借H己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派山于临近港澳地区，则吋尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有口己显著的特点，血各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军冃标城市。b）积极寻求个性发展现代消费者着装比较讲求个性化，追求白我风格，而服装当之无愧地成为表达屮国女性H我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚

8、。其中色彩、款式最能衣达人的个性，因此对于女装生产企业来说要引领时尚，追求卓越。c）跨越式实现跨国经营中国的服装企业开始认识到并非只有具冇一定实力的大企业才口J以实施“走出去”的战略，中小企业只要扬长避短，找准通路，照样可以实现国际化经营。在这一点上，浙江夏梦牵手国际品牌意人利杰尼亚的项目，成为民营企业先行一步走出国门的成功案例，为小国女装的发展也提供了极具价值的参考。d）紧盯欧美市场欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场Z—。在欧美，无论是在沃尔玛、