产品策划书(旅游)

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1、产品策划书一、引言步行到纽约公司的产品策划主要包括：产品组合策略，产品生命周期策略和品牌战略实施。我们力求在最大程度将创新融入到传统旅游中，使我们的产品更符合大学主的趣味，同时他们能真正感受到旅游的魅力。吸引更多的消费者，扩大公司的知名度。二、产品组合策略根据步行到纽约公司的资金和实力以及市场趋势，我们将推出以下五种产品组合。1、观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等）选择该产品的人群主要是以观光为主，因此该产品我们主要是设计岀具有代表性的景点满足顾客的需求。2、度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等）据调查问卷显示，目前大部分的人对该产品比较亲睐，其有更大的市场。我们会

2、将度假与派对、竞赛等活动相结合，以更加新颖的形式吸引猎奇心理强烈的大学生。3、主题式旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等）这是我们的核心产品，我们将加大宣传力度，主推主题式旅游。（1）服务于课堂的认知旅游。如文物占迹考察、建筑风格鉴赏、动植物品种辨别、计算机应用网络管理实务以及各种工艺流程操作等，这些内容在一线进行教学要比课堂讲授好得多，学校既节约了设备购置与管理费用，也保证了教学设备的先进性、学习场景的真实性、教学活动的趣味性。(2)服务于企业的商务旅游。服务于企业的产品推销、市场调研式的商务旅游，也正成为校园的时尚。大学生的商务旅游可以细化高校与企业的合作，使校企实现资源共享。

3、(3)工业旅游。就是以工业企业场所作为旅游客体的一种专项旅游。它以生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要旅游吸引物，通过让旅游消费者了解工业生产与工业操作等工艺生产过程，在满足旅游消费者基本旅游需求的同时，获得更高层次精神享受的过程，是工业生产与旅游活动相结合而形成的一种新型旅游形式。(4)专题修学游。它以某一个专题为考察学习目标，或考察某地风俗文化，或了解一门学科，或学习一种语言，或参观高等院校科研机构等。修学游应突出一个“学”字，要求参加者对所学内容先有一定了解，线路设计上应突出专业性、知识性和趣味性。出国参观知名高校，与当地学生一起听课、用餐、交流，了解异域文化，提高自己的

4、外语水平也是修学游的重要形式。(5)就业考察游。针对学生比较关心的就业问题，旅行社可以设计以就业培训、就业考察，开拓眼界为主题的寒暑假就业游，到知名企业考察工作环境。通过这种专题旅游，让大学生全面感受城市的环境文化氛围，了解城市的消费水平、生活水准、发展趋势以及心仪单位或行业的工作环境、收入状况等等。（6）体育旅游。大学生活泼好动，特别是男生，多数酷爱体育运动，大力倡导有关的体育运动，除了竞技体育外，还应开展具有健身和娱乐性的滑雪、滑草、水上体育、海底潜水等旅游活动，相信在大学生中一定很有市场。计算机应用网络管理实务以及各种工艺流程操作等，这些内容在一线进行教学要比课堂讲授好得多，学

5、校既节约了设备购置与管理费用，也保证了教学设备的先进性、学习场景的真实性、教学活动的趣味性。4、生态旅游产品（生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现，主旨是保护环境、回归自然，变革了以往的旅游发展模式。）保护环境，回归自然将会受到越来越多人的青睐。而在滨州起家的旅游公司我们将力推“孙了故里，生态滨州”的旅游形象。5、旅游安全产品（旅游保护用品，旅游意外保险产品，旅游防护用品，这些保障旅游游客安全的工具产品。）作为新兴公司，该产品我们仿制正规旅游公司以保证游客安全。以上产品设计过程中，我们的全部产品都讲求安全第一，服务最周原则。二、产品生命周期策略在滨州这一大的旅游市场环境下，以上几种旅

6、游产品止处于不同的生命周期：1、主题式旅游产品处于导入期。这一时期着重如何推销宣传和如何制定产品的收益目标，因此，我们采用速撇脂策略策略，即以高价格、高促销投入特定的旅游市场。利用高价格策略，尽可能获得等多的毛利润。利用高促销投入特定旅游市场的策略，吸引更多的目标顾客前來光顾，并且加大宣传力度，挖掘更多的潜在顾客。2、度假旅游产品和生态旅游产品处丁成长期。我们将通过低价和创新保持销售增长，并逐步树立产品形象。3、观光旅游产品和旅游安全产品处于成熟期。我们将努力为顾客打造舒适安全愉快的旅游享受。U!品牌战略实施品牌标丿忐品牌被认为是现代企业核心的竞争力。步行到纽约公司作为以顾客感知价值

7、为主要评价体系的旅游服务行业，我们的品牌属性、价值、文化、运作等均有自己独特的一面。在品牌培育方式与策略上更加系统化、科学化；通过整合资源，以突出主打品牌——主题式旅游；尽快完成品牌的整合工作；集中有限资源，培育优势品牌。品牌战略规划包括以下几个步骤：(1)确定品牌战略目标——三高印象我们通过严格把关和全方位的优质服务，并保证全方位服务的优质性，致力于打造自己的品牌形象，拥有更多的忠实顾客，站稳脚跟。致力于打造品牌定位：高品质、高服务、高效率的三高印象；低