产品媒体推广策划方案

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1、产品媒体推广策划方案北京宏媛溢彩国际文化传媒有限公司媒体推广策划方案一、总贝I」方针：媒体牵头整合传媒点面结合全面出击立体传播确立品牌制造舆论服务销售整合传播获得轰动效应锁定口标，整合传播，运用协调各种不同的媒介（包括影视、报刊、广抓互联网等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥授佳的、统一的、集中的作用。其冃的是建立品牌形象并与消费者之间建立互信关系和供需关系，从而使产品产牛轰动效应，打开并促进销售。整合传播的实质是整合站牌传播。整合甜牌传播乂是一种站牌战略工具。它采用山外而电话：010-65930154010-52893554地址：北京市朝阳区延

2、静里中街20号延静里商务花园北楼407邮编：100025北京宏媛溢彩国际文化传媒有限公司推广的终极目的是为了更好地销售，销售是为了更好地推广。就一个新项目而言，推广是销售前的准备，有效的推广解决的是销售前的舆论环境，创造的是有利于销售的市场空间。因此，制定推广策略要围绕目标群体，做到有的放欠。（一）策略原则以有利于产品销售为目标，整合推广、取长补短、重点推进、动静结合、多点出击。（二）推广策略从现代时尚的客观必盂和健康生活的角度出发，确立产品的市场形象；概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推广。1、金业形象——品牌概念——社会效益——经济效益2、有远而近—

3、—层层推进——rfl点到面——逐步推开3、多层营销——整合传播一一媒体互动——营悄传播4、品牌塑造——充实电话:010-65930154010-52893554地址：北京市朝阳区延静里屮街20号延静里商务花园北楼407邮编：100025北京宏媛溢彩国际文化传媒有限公司（一）媒体分析各种媒体都有自己固有的特点，分析不同媒体的优缺点，有利于把握各种媒体的不同特性,利用各种媒体的优势，实现推广的有效性。1、网媒优点：互联网是继报纸、广播、电视三大传统媒体Z后的“第四媒体”，集三大传统媒体的诸多优势为-•体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体除具有三大传统媒体的优点之

4、外，还具有鲜明的世代特性，是当代人的首选媒体。网络媒体貝有全球性、时效长、开放性、互动性、全接触、全效应、即时性、海量性等诸多有别于传统媒体的优势特点。缺点：信息量超人，没有互联网知识的人群很难获取自己想要的信息；经济欠发达地区获取互联网信息较少。鉴丁•网媒的特点，项目推广，网媒是不可或缺的重要资源，应为首选媒体，必须着力加以运用。考虑到网媒的特殊性，优化和购买关键词、占领搜索引擎，做好项冃外链尤为重要!2、电视优点：传速迅速，覆盖面广，普及性强，易于受众接受。缺点：印象消逝的速度快，选择性和针对性较低，制作复杂R费用较高。鉴丁•电视的特点，作为项目推广媒

5、体，电视是无可替代的媒体资源，是企业形彖和品牌形彖树立的必要媒体。结合我们冃前的实际情况和资金实力，还不适合在电视媒体上投入太多,待项目运行到稳定期阶段后才是最住投入时间。鉴于电视的权威影响力，我们目前可以通过制造新闻点、策划活动来吸引电视媒体介入或和有关电视栏目合作特别节目借机树立我们的形象！3、杂志优点：对象确定,选择性强;印刷精美,刊登纸优点：版面人，篇幅多，具有相当人的信息载量和较强解释能力，可信任程度高，具有权威性，能够大篇幅刊登推广电话：010-65930154010-52893554地址：北京市朝阳区延i挣里中街20号延静里商务花园北楼407

6、邮编:100025北京宏媛溢彩国际文化传媒有限公司（二）推广原则菊苣汁应属于运营周期较长的项目，是受众单次购买投资不人的长期消费品。报纸的投放可以提前发布，即在产品尚未正式上市前就开始，但发布的电话：010-65930154010-52893554地址：北京市朝阳区延静里中街20号延静里商务花园北楼407邮编：100025五、推广阶段划分及安排目前我们的菊苣汁产品还未问世，所以在推广安排上应该是零起步。从媒体推广的角度来说，任何一个新产站问世，都要经过酝酿期、研发期、成熟期等阶段。对此，为做好项目推广，准确把握不同阶段的投放成本和投放量，根据各个阶段选择媒

7、体和安排推广电话：010-65930154010-52893554地址：北京市朝阳区延静里中街20号延静里商务花园北楼407邮编：100025北京宏媛溢彩国际文化传媒有限公司5、将我们的成功经验以探讨的形式向外推荐。吸引媒体的讨论与关注。6、策划“纠纷”、“打假事件”、“维权事件”等,进行炒作。7、借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的活动來推广自己的品牌。8、利用招聘、加盟代理强化炒作的力度。（三）促销期在本阶段，产品的冃标消费群已经锁定，在不减少前期媒体推广频率的前提下，应采取实质性行动并加入媒体推广，促进消费者的购买欲望。具体应采取会员优惠、买一赠一、节

8、假F1打折、批量价格优惠、团购优惠、免费品尝、试用、积分打折、赠送