10-11-1策划书写作说明_

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1、策划书写作说明第一页是策划书的封而，在右下角写上策划人姓名、班级、学号、策划组成员，注意页面的美感。如P2页所示。第二页为冃录，冃录是方便阅读者快速浏览策划书的写作思路和纲要，所以要简洁明了。如卩3页所示。第三页~第“页是策划书的内容：包括了市场分析、调研结果、营销战略、实现策略的具体方案、执行的计划表、费用预算、设计（产品设计、企业LOGO、广告宣传平血设计稿、广播或电视的脚本等；）等此部分的具体内容和写作顺序根据策划内容的需要调整，可借鉴教材P12-15的格式第N+1页附调研的相关资料如问卷样稿及其他应说明的材料作业提交说明：提交形式：1、A4打印策

2、划书一份2、策划书的电子文档一份、手绘作品翻拍成JPG格式提交时间：下周一下午2点——2点半（10月11H）捉交地点：艺术学院四楼408艺术设计教研室封面范例********策划案策划人：***级：***目录范例：（注意封面和目录页不标页码）巾场分析OOOOOOOOOOOOOO(一)发展现状OOOOOOOOOOOO()兄爭*晶牌OOOOOOOOOOOO丿'人品分析OOOOOOOOOOOOOO()nn'点OOOOOOOOOOOO(二)消费者利益点OOOOOOOO广告策略。OOOOO学号:oOO8OOO10（一）广告定位OOOOOO（二）创总:设计OOOOO

3、O正文内容范例:㈠南通特色礼品市场的概况：前景分析：㈡产品分析：板鹘纪念项链（纯银的链子，鲜艳精巧的吊坠）㈢目标消费者分析：㈣营销策略㈤广告策略1•媒体投放①户外广告：在火车站、汽车站的广告看板处投放广告，在市区站台广告看板和旅游景点的站台广告看板投放广告。②平而广告（:以海报招贴的形式张贴于各人院校，在报纸的旅游版而和旅游、时尚类杂志上投放广告，在相关旅游类网站和各大主流网站上投放广告。③电视广告，与城市形象紧密结合，在CCTV2和CCTV4以及南通地方电视台投放广告。2.电视广告文案：背景：时间：人物：事件：结束:投放目的：AB3,公关活动①②③④附

4、录范例:于雀巢咖啡在南通高校的推广方案的市场调研随着我国市场经济的快速发展，人们生活节奏的加快，速溶产品在我国如雨厉春笋般的涌现出來，随着越來越多的速溶产品进入中国市场，市场竞争也H益激烈，消费者面临着H渐增多的选择，対产品的挑选也就越加挑剔。雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起來。如今，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被亭用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品，不久便广为消费者喜爱，很快就在中国审场成为领先品牌，获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。为了验

5、证雀巢咖啡在南通高校的推广方案是否止确，广告直传的媒介手段是否能很好的落实，我对此展开了进一步的深入调查，井通过对顾客（南通高校学生）的基本情况及其购物动机的统计分析，対上述问题作出一个客观的结论性的判断。一、调查目的考察南通高校学牛的消费特点与购买动机，雀巢咖啡在南通高校的推广情况，与雀巢咖啡可开发的新的销售渠道，以及市场上能与雀巢咖啡和匹敌的竞争对手。二、调查方法1•调查対象：以南通人学的学生为主，由典型向具体推断，从中随机抽取了100位在校生作为具体的调查对象。2.调查问卷：1）您所在的校区（南通大学）是2）您的专业是3）请选择您平口习惯或者倾向于

6、选择的饮料是什么？（可多选）*A.奶茶B.奶制品（纯牛奶、酸奶、豆奶等）C.茶饮料D.碳酸类E.果汁类F.咖啡G.其他4）您饮用咖啡的频率-•般为*说明：若选A请跳至笫15题作答，选择其余的请继续作答A.0B.偶尔一杯（：._天_杯D」F•晚一杯E.—天三杯或以上F.不定期，视情况而定5）您喜欢的咖啡的种类是什么？（可多选）A卡布奇诺B.摩卡咖啡C.巴西咖啡D•蓝山咖啡E.拿铁F.没有特别要求G.其它6）您一般会在什么时候喝咖啡（町多选）A.用餐时B.学习时C.闲暇时D.熬夜时E・其它7）伤〈了解咖啡文化与相关的知识（关于健康、历史等）吗？A.了解B.了

7、解但不多C.不了解，但希望有机会了解D.没兴趣了解8）平H购买的咖啡的类型？（对多选）说明：本题若选A、B请继续回答，选其余的跳至21题作答A.即饮（罐装、奶茶丿占的、咖啡机冲的）B.速溶C.自己煮咖啡豆D.咖啡店现磨的9）您选择速溶咖啡或即饮咖啡的主要原閃（可多选）A.具备咖啡本身的功效如提神B.方便，即冲即饮C.价格相对便宜D.跟潮流，大家喝我也喝E.口味适合自己F.喝咖啡代表了品味和时尚，具有文化内涵G.作为休闲饮品或解渴饮料H.包装吸引人I•其它10）您更喜欢哪种口感的速溶咖啡？（可多选）A.特浓B.柔滑C.稍淡D•微酸E.其它11）如果您要购买

8、速溶咖啡，您喜欢哪种包装方式？（可多选）A.袋装B.条装C.罐装D.纸盒E.瓶装