三菱空调2001年媒介策略方案

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1、目标消费者收视率/成本分析资料来源：SOFRESMEDIARATINGS广州天津广州RatingRating广州CPRPCPRP广东省广告公司目标消费者收视率/成本分析成都沈阳沈阳Rating成都Rating成都CPRP广东省广告公司目标消费者收视率/成本分析武汉重庆武汉Rating重庆Rating武汉CPRP重庆CPRP广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略目标消费群定位年龄25---45岁，广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略媒体目标有效宣传品牌新概念及树立“生态形象”加强品牌知名度

2、的渗透力传递产品所带来的附加价值有效配合市场促销活动广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略突显电视、报纸两种常规媒介的作用，电视、报纸将是2000年的投放重点中之重点。电视投放以中央一套黄金时段覆盖全国，以高覆盖率为目标，在中央台影响力不足的沿海，特别是广东、江苏、浙江，补以地方电视台。进行持续的报纸动态新闻宣传，计划500万的软性文章投入。结合POP、灯箱、海报、杂志等其他媒介，进行有机组合。广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略中心城市以报纸电视为主，户外为辅；报纸以省级晚报为主，1/

3、4版为主；电视以黄金时段的电视剧插播和新闻、天气预报节目为主。以15秒为主要时长，二级城市以报纸、户外为主，电视以中央台覆盖为主；报纸选择当地的强势日报，以通栏或1/4版为主广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略年度费用项目分配广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略地方费用项目分配广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略总费用季节性分配广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略地域性分配广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略地方费用季节性分配广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介

4、策略地方报纸费用月份分配广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略有效频次（四）广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略媒介选择（一）电视：-覆盖率高，形声兼具，表现力丰富，易短时期内有效累积知名度（ER/EF）报纸：-时效性强，新闻性高，易传递信息细节，或形象轰动效应-配合促销杂志：-目标针对性强，印刷精美易保留电影院：-针对性强，易轰动，成本低电台：-频次高，节目针对性强，灵活性强户外：-时间长形式多样，流动性高且印象深刻，易集中于所选区域Internet:-针对性强,交互作用广东省广告公司三菱

5、重工空调2000年媒介策略部分报纸选择（二）覆覆覆广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略媒介行程竞争导向的媒体策略，跳跃式行程：配合地域季节性，南方市场媒体高峰提前5、6月为投放最高峰，年前、年后为次高峰，比例约为1：4投放重点区域均是竞争激烈地区，向重点区域的二级城市渗透选择地方性强势媒体为主以CCTV-1覆盖全国，提升品牌形象，补充地方电视台力度广东省广告公司三菱重工空调2000年媒介策略媒介行程广东省广告公司