试论培育绿色产品市场的策略

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1、试论培育绿色产品市场的策略摘要培育培育绿色产品市场，倡导绿色消费，促进经济发展，是缓解环境危机，促进社会文明，实现可持续发展的战略选择，也是21世纪市场的主流。本文在分析国内外绿色产品市场现状的基础上,探讨了培育我国绿色产品市场的策略。关键词培育绿色产品市场策略20世纪70-80年代随着环境质量的显著恶化，自然资源的逐渐枯竭，环境危机成为世界关注的焦点。进入90年代后，各国政府和企业在绿色需求呼声的冲击下，制定和实施了一系列政策、法律、标准和措施，为绿色产品市场的建立营造了政治、法律环境。在我国，有关绿色产品的生产观念、质量

2、标准已被众多的农户、生产加工企所接受，产品开发也保持在20%以上的增长速度，市场规模不断扩大，成为入世后大破绿色壁垒、带动农产品出口的主导力量。1、绿色产品市场是21世纪市场的主流绿色产品市场是以绿色产品为主，以环境保护和可持续发展为其哲学思想，以生态文化为其价值观念，以消费者的消费为中心和出发点，力求满足社会绿色需求的过程屮形成的市场。1.1可持续发展战略呼唤绿色产品市场环境问题是在发展过程中产生的。导致环境退化的根源在于单纯追求经济效益的不可持续的生产和消费方式，而忽视人类赖于生存和发展的环境基础。绿色产品市场是以市场为

3、依托，使用绿色技术、开发绿色产品、开展绿色营销，以实现经济、环境“双赢”和提高人民生活质量为目标，集中体现了可持续发展战略思想。培育绿色产品市场，倡导绿色消费，促进经济发展，是缓解环境危机，促进社会文明,全面捉高生活质量，实现可持续发展的战略选择。1・2绿色消费，体现现代文明经济的发展和市场的丰富在为社会及消费者谋福利的同时，造成的环境质量恶化直接影响人们的身体健康和生活质量的提高。当今，市场的主体消费者不再是市场上购买产品的个体，而是作为社会群体在关注自身消费安全与健康的同时，关注人类整体生活质量而理智地选购绿色产品。1.

4、3绿色产品市场是企业发展的动力面对FI趋规范和竞争激烈的市场及环境保护的压力，企业面临着一系列的挑战。企业必须树立经济与环境协调发展的观念，实施清洁生产，开展绿色营销。由于广大消费者对绿色需求的剧增，企业只有顺应市场需求，改变传统发展模式，引入可持续发展战略，开发绿色产品，开展绿色营销，才能开辟绿色产品市场，不断提高市场竞争力,赢得市场。2、国际绿色产品市场现状近年来，随着世界性绿色浪潮的迅速兴起，绿色经济、绿色产业、绿色产品、绿色消费等国际绿色市场环境已基本形成。70年代绿色组织在美国成立，随后世界许多国家的绿色组织纷纷成

5、立。英国、徳国、日本还成立了以保护生态环境为宗旨的绿党。1992年在法国成立的“有机农业运动国际联盟”，现已成为国际性的绿色组织;1993年4月以环境保护为中心的“国际十字会”在日本东京成立。目前已签署的与环保有关的国际性公约、协定或协议等多达180多项，如1992年联合国环发大会通过的《里约环境与发展宣言》、《21世纪议程》；1996年国际标准化组织推出的IS014000系列环境管理标准；2002年8月26日至9月4日联合国可持续发展世界首脑会议通过的《执行计划》和《政治宣言》等等。许多国家还建立了环境标志制度，以规范绿色

6、产品市场。近年来，世界各国在促进经济与环境“双赢”，满足人们日益增长的绿色产品需求而进行的结构调整，推动了企业向可持续、再循环的绿色生产经营策略转变，生产者，经营者都明确地认识到，开发绿色产品，获得环境标志是企业进入国际市场的有效途径。据不完全统计，全球绿色产品市场在2000年已超过3000亿美元，发达国家绿色产品消费量年增长率达到20%-30%,消费比例达15%-20%。随着可持续发展战略的实施，人们的思维方式，价值观念乃至消费心理和消费行为都在发生变化。在国际市场，绿色产品标志是取得消费者信任和竞争优势的主要条件。有调查

7、显示，67%的荷兰人、82%的德国人和77%的美国人在购买时会考虑环境污染因索，91.6%的口本家庭主妇对绿色食品感兴趣。3、国内绿色产品市场现状我国早在1990年就召开了“绿色产品”工作会，颁布了绿色食品认证标准；1993年成立了“绿色食品发展中心”和“中国绿色食品总公司”，制定了《绿色食品管理办法》及申请使用绿色标志的审核程序；2002年4刀农业部和国家质检总局联合发布了《无公害农产品管理办法》；2003年4月成立了农产品质量安全心心，发布了《关于做好无公害农产品认证工作的通知》等。至2002年，全国已建立175个部级综

8、合性农产品质检检测中心，24个省级质检屮心，有1/3的地、市和1/5的县区建有质检站，80%以上的农业部定点蔬菜批发市场开展了自检工作。同吋，为了提高农产品质量安全水平，加快全面建设小康社会步伐，我国政府还实施了无公害农产品、绿色食品、有机食品认证工作“三位一体，整体推进”的战略部署。农业