荆州弱势旅游地形成的原因与对策研究

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1、荆州弱势旅游地形成的原因与对策研究摘要：弱势旅游地的形成通常是内外多重因素共同作用的结果，荆州弱势旅游地的形成可从资源、区位、经济条件及相关外力方面进行分析”并由此推导其突围的对策。关键词：弱势旅游地;空间竞争;三国城弱势旅游地一般是指由于资源、区位、经济、市场、空间竞争等方面要素中的一种或多种存在先天不足而导致旅游地的产品不突出，市场竞争力不强，旅游知名度不高，游客人次、停留时间、综合收入等主要指标落后，较明显的特征是游客以本地市场、过路游客为主。弱势旅游地旅游业的发展对于促进地方经济协调发展、提高地方民众生活水平、促进消费和经济的快速增长具有

2、重要意义。—、荆州旅游业发展现状荆州市地处湖北省中南部，位于长江中游和汉江下游的江汉平原腹地，是楚文化的发祥地和三国时期的重要战略要地。荆州古城是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，被我国史界和考古界称为〃南方不可多得的完璧"，有着丰富的历史文化遗迹和独有的自然景观；在荆州城区，有全国重点文物保护单位荆州古城墙，还有一座因其考古硏究的丰硕成果而享誉海内外的综合性博物馆，荆州古城内还有玄妙观、关羽祠、藏兵洞、铁女寺、关帝庙、文庙、张居正故居等诸多景点。在荆州各个县市区，有堪与秦皇兵马俑媲美的楚王车马阵、有八岭山古墓群、潴水国家森林公园、石首麋鹿

3、自然保护区、洪湖蓝田生态旅游区等等。丰富的旅游资源，在省内各市都不多见。具备了发展旅游业的良好的先决条件。但由于种种原因，荆州旅游业的发展一直不温不火，在整个湖北各地市排名中弱势明显。从2012年湖北旅游数据统计来看，湖北各市州旅游总收入和总接待人数荆州排第7，总收入占比仅3.5%，总人数占比4.6%,两数字的不对等反映了荆州人均消费低，留不住游客。以宜昌、武汉为集散中心的重要客源地的大部分旅游团或直接越过荆州、或从荆州古城、荆州博物馆过趟路，人均花费和停留天数很低。从鄂西生态文化旅游圈板块来看，八个旅游市州荆州排第5，收入不及宜昌、十堰、襄阳和

4、恩施。二荆州弱势旅游地的形成原因荆州弱势旅游地的形成是多方面因素造成的，有内部自身基础弱的原因，包括资源、区位、经济条件等方面,也有外部驱动的原因,包括空间竞争、旅游者和政府等因素。（-）荆州旅游资源相对较弱旅游资源是旅游系统的客体，是旅游地发展的物质基础,在很大程度上影响着旅游开发的方向、方式和最终效果。荆州旅游资源虽然数量丰富，文化底蕴深厚，但景点分散，品牌景点少。荆州在湖北省旅游发展规划中被划入鄂西生态文化旅游圈，但其生态优势不明显，洪湖生态旅游区、潴水森林公园和石首麋鹿自然保护区均级别不高，开发滞后，而且太过分散，离荆州城区距离均超过1个

5、甚至2个小时；文化方面，虽然荆州是最早被列入国家历史文化名城的城市之一,楚文化、三国文化和水文化根基较深，但由于种种原因，现存的保存完整的可供开发的物质遗存并不多，资源方面相较宜昌、十堰等强势旅游地表现弱势。（二）荆州旅游区位相对不强旅游区位方面,湖北旅游客源市场前五位分别是湖北本地（47.65%）,湖南（6.45%），河南（5.11%），广东（4.21）和浙江（3.05%）,荆州的主要客源地还是武汉,但相较于武汉周边的咸宁和过荆州去宜昌仅半小时车程的游客来说，荆州的距离性区位弱势明显；同时由于经济不发达，没有飞机航道，荆州旅游交通网密度不足，路

6、网结构不健全，缺少集散客源的重要交通结点，在区域客源市场的分配中处于不利地位。（三）荆州社会经济条件相对不佳社会经济环境方面,荆州人均GDP排名全省第15，倒数第二。人均消费不高，旅游投资环境差,城市功能不够完善，基础设施相对不足，综合接待服务水平较低，致使旅游开发力度不够,产业链不长，旅游资源产品化、市场化程度不iWjo（四）空间竞争、旅游者、政府外力作用加速荆州弱势旅游地的形成从资源上说，鄂西生态文化旅游圈里有很多顶级旅游资源，包括宜昌的4处5A,十堰的武当山，襄阳古隆中，神龙架等，这些旅游地依据其资源和区位向荆州施加影响，这种影响导致荆州对

7、游客的吸弓I能力越来越差，吸引半径越来越小，最终被完成至于其影子中，成为弱势旅游地；当前的我国旅游市场，观光仍是主流。观光型旅游者习惯直接选择旅游资源级别高，特色突岀或者品牌效应大的旅游地，而自动屏蔽在这些方面较弱的旅游地。荆州因为缺乏叫得响特色鲜明的旅游资源而缺乏市场竞争力；在区域非均衡理论下，相对于宜昌、武汉、十堰等强势旅游区，荆州弱势旅游地的〃话语权〃不够导致其在区域范围内利益分配不均，在重点扶持项目、政府投资政策等方面更难得到上一级政府的支持，旅游支持力度更加薄弱,弱势地位进一步加剧。三、荆州弱势旅游地发展对策根据以上分析，荆州弱势旅游地

8、要注重从本地区的实际岀发，走岀一条具有本地区特色的旅游发展道路。(-)瞄准优势资源，打造特色鲜明的顶级旅游产品〃差异化、特色鲜明的高级别