观众收视心理研究

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1、观众收视心理研究电视观众是构成电视消费市场的首要因素。对电视观众的研究现在虽然越来越被电视台所重视但在栏目的策划和影视剧的编排上我们更多研究的还只是收视对象的成分构成也就是节口是做给谁看的而对观众的收视心理研究得述远远不够。即便是出权威机构提供的收视率调查数据分析也是从收视群的组成成分入手而对于观众的收视心理即节目为什么会赢得观众青睐或为什么不受观众欢迎则涉及得并不充分。在当前人们的业余生活日趋丰富审美情趣日益多样的情况下观众的观看心理也相应地带有更多的个体性特点。因而加强对观众收视心理的研究引导并建立必要的心理定势，对满足观众消费心理同吋取得理想的社会、经济效益有着重要

2、的现实意义。（一）从众心理人际互动产生的是行为众人认可且参与即成为社会行为。在社会心理的作用下，从众心理的肯定意向使得人们产生自发性同步行为。而在这种环境和暗示的影响下会产生更大规模的不由自主的同化行为。充分利用观众的这种心理有助于观看定势的培养和形成。从众心理是品牌栏目形成的因素Z—而品牌一旦形成又会受到从众心理的制约。因此对已形成的品牌节目要精心呵护而对其的撤换一定要慎Z又慎以免伤害大众情感。（二）待证心理待证心理是当人们对一件事物的发展以及结果发生好奇时所产生的等待、盼望以至渴望亲口求证结果的一种期待性心理。电视节H中的连续追踪报道电视剧再拍续集等都符合了人们的这种

3、待证心理。如观众的待证心理使电视连续剧（还珠格格2》在全国各地均创造出收视奇迹其收视率纪录至今无法打破。但对这种心理的应用要适度要有前期良好的业绩作后盾宣传上要坦率而有分寸否则观众会产生不信任感。三）逆反心理逆反心理即在特定条件下的言行与主观愿望相反因而产生的与常态相反的逆向行为强烈的自我意识是当代人追求个性的显著特征。他们厌倦消极被动地接受希累从截然不同或褒贬迥异中自己寻找答案。争议越大的作品，人们越想参与其中并渴望发表口己独立的见解。比如去年年初的电视连续剧《笑傲江湖》网上恶评如潮金庸迷骂声一片但其收视率却丝毫未受影响。在我们采访一些影视剧制作人吋他们对片子得到什么样

4、的评价似乎并不是十分在意。他们不仅不怕褒贬不一的评论而且期累这种评论來得更猛烈些。唇枪舌剑欲罢不能收视率便白然上去了。不过这种收视心理的应用以及这种效杲的产生往往无法事先策划也无法把握过程更无法预知结果•有点歪打正着的意思。因而逆反心理的实际应用是可遇不可求的。（四）求异心理通过电视了解新鲜信息了解时尚流行是很多人看电视的H的。所以电视媒体不仅要及时捉供金新的资讯而且要经常变换形象。比如电视台经常性的改版不断制作新的宣传片不断对自己进行全新的包装，针对的就是观众的这种求异心理。（五）认同心理物以类聚人以群分人们在相对稳定的群体屮生活形成了具冇群体需耍、群体兴趣'群体习惯、

5、群体规范的认同心理。因而对反映其群体生活状态的节目就非常容易受群体效应控制，产生共同的收视选择。无论工人、农民还是军人、学生他们在收看栏廿或影视剧吋都肯定会在自己的认同心理作用卜•有所选择。如央视的《当代工人》由于所讨论的问题都是与工人们的生活工作息息相关因而在工人屮口碑极住但其他群体反应就较为平平。去年热播的《激情燃烧的岁刀》则让曾经经历过那个时代的离休老干部们烯嘘不已。在目前专业频道F1益细化栏目设置F1益分众化的今天如果在栏00标观众的设定以及在电视剧的选择、编排上能认真考虑观众的认同心理应该会达到事半功倍的效果。（六）参照心理社会互相作用的普遍形式是模仿没有模仿便

6、没有一是看片头风格和节目风格是否统一片头内容和节目内容是否有有机的联系。二是看片头的色调是否统一，在视觉感受上有没有一定的冲击力构图是否合当、舒服，在形式上是否给人以美的感受。另外一个节目能不能打动观众，最重要的不是片头片尾而是要靠实实在在的内容和精心的策划虽然包装很重要』但最重要的还是节口木身。四、宣传与制作宣传工作耍做好，就一定耍先从后期制作开始抓。许多大电视台把黄金时段让给了宣传节目这个做法是很值得借鉴的，黄金时段卖出去获得的是眼前的经济效益如果黄金时段用来宣传电视台形象获得的是长久的社会效益。从这个意义上看，恐怕述是整体形象宣传更重要。要解决宣传这个问题首先应该在

7、后期制作上下功夫其次还应该在宣传时段上加大力度。解决后期制作的问题是解决其他问题的而提。中小电视台后期制作这个环节比较薄弱要捉高制作水平』单纯依靠广告公司和制作公司，不是长久Z策。所以建立一支高水平的制作队伍是比较紧迫的事情。我们不妨先广开门路吸纳有兴趣的人员加入再从屮择优选用。如果以这个思路来考虑以一个培训屮心的眼光來吸纳人才，來看待这个事情建立专业制作的队伍并不困难。做后期和三维的人员更新也比较快在任何一家公司都是如此，就连为奥运会设计场馆效杲图的北京水品右公司，员工也经常更新。所以建立后期合成的制作队伍就不能怕人走只要形