硕士论文-DM杂志研究

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1、硕士论文-DM杂志研究y918588学校代码：10475学号：1XXXXXXXXXX3河南大学研究生硕士学位论文DM杂志研究onDMResearchesmagazine专业名称新闻学专业代码050301研究方向：编辑出版年级：二00三级研究生姓名：赵静导师姓名、职称：路振光教授完成日期：二。。六年四月论文主题词：DM杂志/分众传播/数据库营销中文摘要近几年，DM这个以前不为人熟知的领域似乎突然间变得热闹起來,DM好简单。DM杂志在国内诞生、兴超、繁荣都有着深刻的社会文化背景和市场经济背景。DM杂志可以说

2、是我国市场经济发展到目前阶段，在社会文化市场滋牛出的一个特殊现象，它继承了传统DM广告分众传播、免费投放、直达受众的优势，又接收了综合资讯类杂志的内容形式，从而形成了国内当前广告界极为流行的新兴纸定和发展质广告媒体。文章在综合讨论DM市场现状Z后，对DM杂志的含义作出界分类解析，并在此基础上从外部社会环境到自身内部因素，对DM杂志繁荣的原因进行了深刻论述。所面志与在国内，DM杂志市场以迅雷不及掩耳Z势发展成长的同时，这个行业临的困境也逐渐呈现岀来。身份与法规的矛盾、内容与形式的矛盾、DM杂传统杂志的矛盾

3、日益严峻，并成为DM杂志下一发展阶段必须面刑解决的问题。文章通过相应案例分析，分别阐述了不同类别的DM杂志各自不同的应对方式，或者成功，或者失败，抑或死而后牛。一个行业发展历程屮，不同个体有着不同的形态，但在更深层次必然蕴涵着一定的规律性，DM杂志发展也是如此。树立4DM系统理念，打造杂志特色,增强传播效果，控制运营成本，是行业发展的长久之计；同时，DM市场亟待整合，整个期刊行业的管理亟待加强。问题固然存在，这是任伺事物发展过程的必然，但优势和前景也不能被抹煞，我们不能否认DM杂志作为新兴广告媒体所彰显

4、出来的强大生命力。DM杂志今后何去何从，需要靠自身完善和社会力量共同解决。关键词：DM杂志；分众传播；数据库营销IntherecemAbstractDMnotveryresembledIIleknownwel1beforehasbecomeyears,tileprosperousDMhassuddenly,andwhjchcanmakcaseeminglymysteriousf-mgerstoneilltowhenit•Butastheresearchisdiscovcrcdthatthedeep,it

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