DM具体策划分计

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1、DM具体策划分计八、增值服务哈尔滨通途创媒广告有限公司成立于2002年，注册资金150力，企业管理团队由哈尔滨工业大学、中央财经大学、黑龙江大学的毕业生组成，具冇丰富的校园活动组织经验，深入了解人学生的生活习惯，致力于搭建学校与社会Z间的信息桥梁，以专业的服务为定位于高校市场的客户创造价值。公司除运营《新校园》DM杂志广告直投刊物外，还可以为广人客户提供以下增值服务：•互动社区的合作：根据•读者问卷以及读者座谈会反应，互动社区加强了读者的参与感，和读者直接沟通，深受好评，欢迎广人广告客户参与互动社区的建设。•人型活动：在高校

2、屮开展大型活动，例如演唱会、歌友会等。•市场调研：利用发行数据库，以随刊调查表的形式帮助客户做市场调研。•企业宣传：企业可以通过各类软性文章对自身进行宣传。欢迎企业向《新校园》DM杂志策划部投稿，稿件类型主耍为时询类、情感类、交流类文章和精美图片。七、《新校园?青年生活指南》广告刊例广告规格成品尺寸（宽X高mm）报价（元）单月价季（三个月）价（9折）学期（五个月）价（8折）封面1P185X2602800075600112000封面刊头40X352500675010000封底1P185X260160004320064000封二

3、1P185X260130003510052000封三1P185X260110002970044000目录页1/3P62X26040001080016000目录对应页1P185X26080002160032000前扉前扉一1P185X260100002700040000其他前扉1P185X26090002430036000后扉后扉一IP185X26080002160032000其他后扉IP185X26070001890028000内页跨页2P370X260120003240048000整版1P185X2606000162002

4、4000内页1/2P92.5X260185X1303400918013600内页1/3P62X260185X862500675010000内页1/4P92.5X130185X65200054008000信息超市80X55500//80X40300//40X40160//40X20100//文字广告整版1P185X26040001080016000内插1/2P92.5X260185X130220059408800界形版按客户需求///栏冃冠名公司名称或产品名称和标志400元/页340元/页280元/页据不完全统计，国内DM杂志

5、正以每天诞生一本的速度递增，国家工商总局一年审核批准的DM杂志就已超过100家，全国各地工商局审核批准的数量也是十分可观。保守估计，全国注册的DM杂志不下儿千家，而LI前正常出刊的DM杂志也有1000多家。国内只冇广告公司才冇资格运作DM媒体，制作精良的DM制作公司，冇和当的人力资源，并设有编辑部、设计部、发行部、数据库、市场部、媒介分析部等众多部门。而且大都从传统广告媒介方向转为真止做数据库行销。北京、上海、广州最优秀的DM杂志的年广告收入已达干万。国内DM的赢利主要来自广告投放。杂志类型主要有：综合时尚类，以及财经、汽车

6、、旅游、美食等。发行方式，多数采取而向高端消费者的直投方式。建立实名制的直投客户数据库，有针对性地投寄。同时在星级宾馆、高级会所、高档社区及时尚场所进行摆放。沈阳DM杂志发展状况沈阳DM市场沈阳市DM杂志《客居沈阳》在1998年8月创刊，这与DM引入中国同属一年。历经九年，沈阳DM杂志约有10余种。覆盖率和发行量较大的有：《吃喝玩乐》、《优客》、《GOING》、《客居沈阳》、《经典》、《榜样》等。主要类別：综合时尚类、财经类、餐饮娱乐类、服务类、地产类、旅游类等。投放渠道：主耍以物业社区投递、消费场所摆放、写字楼直投为主，部

7、分会刊。沈阳DM杂志遗憾点：专业人员匮乏由于进入门槛相对较低，许多广告公司蜂拥而至，但其从业人员大多数为广告人，对传媒行业理解浅薄，以纯粹商业化角度理解凶杂志，而非文化传播角度理解DM朵志，急功近利的思想使其不能健康长远发展。DM杂志定位同质，且定位模糊沈阳DM朵志、或国内DM朵志在栏冃设制、版式设计、内容等储多方而同质化现彖严重，许多刊物如出一辙;部分DM杂志定位模糊,导致目标读者深度阅读时间减少,有兴趣读杂志的读者看不到杂志；杂志发行到的读者却没兴趣阅读。投放渠道过于简单、数据库建立迟缓DM杂志的优势在于投递精准，也就是

8、说对于该杂志有兴趣的读者、或可以深度阅读的读者予以投递，反Z则是一种资源浪费。而现实屮DM杂，忐的投放渠道过于简单，以物业划分读者群、以工作区域划分读者群、以年龄划分读者群，更有甚者在街头派发。印刊数越來越大，企图覆盖而越來越广，最终结果是H标读者群越來越不精确，浪费也随Z增大。读者数据库