xx年画促销策划方案

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1、杨家埠木版年画促销策划方案•杨家埠木版年画简介：潍县杨家埠木版年呦是流传于山东省潍坊市杨家埠的一种民间版画，是我国民间艺术宝库中的一朵奇葩，以浓郁的乡土气息和淳朴鲜明的艺术风格而驰名中外。杨家埠木版年画系杨氏老祖于元末明初洪武年间由中华文昌祖庭的梓潼带往山东潍县（《杨家埠村志》）。杨家埠木版年画至今己有六白多年历史，是我国著名的三人民间年画之一。清代乾隆年间，是杨家埠年画发展的鼎盛时期。数订年來，杨家埠木版年画按照农民的思想耍求、风俗信仰、审美观点、牛活需耍逐步发展完善，形成了口己古朴雅拙、简明鲜艳的风格。它植根于民间，装饰于节日，长期以

2、來起着丰富人民精神生活，反映人民美好愿望，美化人民节日环境的作用。杨家埠木版年画制作方法简便，工艺精湛，色彩鲜艳，内容丰富。每年春节年画题材都会更换一次,许多新思想、新事物出现Z后，马上就能够在年呦中反映出来，对社会的进步起到一定的促进作用。另外,杨家埠木版年画还间接地记录下了中国民居和民间社会牛活的情况，対丁•中国古代文化的研究有一定的参考价值。・促销活动内容提要：当今社会各种文化现彖和流行趋势并存，对于特色地方传统文化的宣传推广不仅能够保护传统文化的代代相传，述能带来丰富的经济利益。杨家埠木版年画作为一•种具有朴素民间传统文化特色的印

3、刷作品，其内容生动形象的表达与人民生活、风俗信仰、审美观点息息相关,是百姓安居乐业的真实写照。作为一种精神寄托载体，它不仅可以在节口时张贴，也可以作为一种工艺品于居家摆设。针对当前人们对于特色传统文化作品的喜爱，杨家埠木版年呦可以推111特别精致版作为工艺品进行推广销售。•市场调研与分析：早在清代乾降年间杨家埠木版年呦销售量每年就高达数千万张，除了满足当地民间需要外，还远销江苏、安徽、山西、河南、河北、东北三个省和内蒙等地。经营优势：虽然与天津杨柳青、苏州桃花坞年画三足鼎立，杨家埠年画因独特的地方特色,使其形成了鲜明的艺术特点。无论是从构

4、图还是表现手法无一不体现出北方农民粗犷、奔放、豪爽、勤劳、幽默、爱憎分明的性格和高尚的道徳情操，是典型的〃山东大汉〃。经营劣势：因为许多不了解木版年画的人容易混淆不同地方不同特色的年画，所以杨家埠木版年画必须清楚鲜明的树立自己的独特形象。•产品分析：杨家埠木版年画历史悠久，有丰富的传统文化内涵。它贴近生活，通俗易懂，是民族文化的结晶，也是精美的工艺品。无论是制作工艺还是传承意义都经得起考究。在继承传统的基础上，需要进一步打造成现今人们喜爱的收藏，使其能够在世界各地得到人们的欢迎和喜爱。需袜谢三星•消费者分析：因木版年画属于民间工艺品，紧贴

5、民俗文化，消费群体不单单针对当地农民和年长老人,城市新兴青年文化群体也是一群不可忽视的消费者。这类人群通常接受高等教育，对艺术审美有独到见解；再有收藏家及艺术丄作者。杨家埠木版年画打造成精美的工艺品，主耍为消费者自我鉴赏收藏或当做珍贵礼物赠送。•促销活动主题：——杨家埠木版年画，源于纯朴质素的精美工艺。通过対传统文化的继承和保留，把民俗纯朴质素的特色保留，把具有地方特色的榕美的制作工艺作为新宣传点和卖点，力求独特。・促销活动对象：1、接受过高等教育的青年文化群体，对艺术有独特的审美；2、艺术工作者及各种与艺术文化有联系的从业者；3、艺术品

6、收藏爱好者；4、欲购买并进行馈赠，有一定经济实力和地位的消费者。•促销活动时间.地点：在广告片投放的同时，也要跟进当地指定地区销售点的准备，通过广告片的宣传，让消费者了解并产生购买欲，通过结尾处获得购买地点等相关信息。活动场地均选择当地的美术馆或展览厅。活动时间为三天，第一天要准备展销开幕活动，扩大在当地的活动知名度，吸引顾客。第二天和第三天及第一天活动结束后均为销售时间，无任何折扣及优惠活动，以免降低工艺品价值。・促销活动方式：主要通过播放宣传片的方式进行活动推广。选在艺术品鉴赏等艺术文化类频道或栏目播放。此宣传片属于软广告类别，拍摄制

7、作均带有浓烈的地方特色，画面配乐、文字等都需要统一风格。•促销活动注意事项：整个促销活动以展览的方式进行，购买活动不需要借助任何扩音设备进行广播宣传，以免降低工艺品品味和价值。要求在场销售人员统i装扮，举止、服务得体。工艺品包装时避免磕碰，以免损坏。崔扬09级广告1班