99超市开业公关策划

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1、“开业惠群众，久久顾客情”——99精品超市开业活动公关策划目录一、活动背景：2二、活动目的：2三、活动主题：2四、市场分析2（一）业态分析2（二）消费心理分析3（三）目标客户3（四）竞争对手3（五）竞争对策3（六）品牌设计4（七）品牌定位4五、公关活动4（一）活动宣传4（二）有关99精品超市开业的DM传单设计制作与发放4（三）嘉宾邀请4（四）气氛渲染：5（五）剪彩仪式：5（六）开业期间促销活动51、开业低价抢翻天52、幸福美满“袋”回家53、满48送5元，购物让您更省钱64、豪礼送不停，大奖等你拿65、“九九老人节，孝心敬父母”——重阳节暨开业活动结束促销7六、开业活动开始前应筹备

2、的事项7七、安防准备8八、费用预算“开业惠群众，久久顾客情”——99精品超市开业活动公关策划一、活动背景：99超市是桂林市一个比较有知名度的本地连锁超市。超市为顾客提供“整洁的环境、优质的商品、实惠的价格、快捷的服务”的理念以及提供“吋尚，生活，服务”的经营目标，给人亲切的品牌形象，并且以丰富的商品，雄厚的实力赢得了各个年龄层的消费者的喜爱，在桂林市内零售业占冇较大的市场份额。随着公司销售额的增长，在市内的品牌知名度不断提升，综合实力实力的也逐步提高，公司决策层决定进入桂林市的县级市场，首先于2012年先后阳朔、临桂、荔浦等县建立连锁分支超市。口前阳朔县的第一个99分支超市正在筹建

3、当中，管理层决定于2012年9月9FI止式开业，并精心策划一个开业庆典及一系列开业后公关活动。树立良好的公益形彖，从而捉升XXX的品牌和市场影响力。二、活动目的：1、通过开业活动使99大型超市开业的消息得到广泛的传播，聚集人气，形成口碑宣传、达到传播的效果，进一步扩大99超市品牌在阳朔的知名度和美誉度。2、通过活动吸引消费者进店，争取促成首次光顾99超市的消费者购买，并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象，以进一步刺激消费，吸引目标消费群及潜在的消费群，最大限度地扩大销售额；3、要有持续的促销活动，能让顾客感到“实惠”，并使顾客冇新鲜感,最终增加本专卖店的美誉度，以提升超市的客流量

4、。4、通过策划一系列社区互动活动，加深某某超市与消费者的相互了解与情感沟通;扩大企业知名度，树立某某超市“阳朔人自己的超市”这一社会形象。5、增强内部员工对公司的信心，捉升公司整体形象。6、在阳朔县的同行业中做到后来者居上，争取成为行业内一匹黑马。三、活动主题：“开业惠群众，久久顾客情”四、市场分析(—*)业态分析：随着人们消费心理的变化，消费水平的提高，零售百货业已经成为夕阳业态。现代购物述应满足人们休闲、娱乐、情致等精神上的享受，因此,在未来的发展趋势中，集购物、健身、娱乐、餐饮于一身的大型购物中心也将成为零售业的新趋向；连锁经营以其集屮配货管理，网点分布广而使消费者可以方便、

5、廉价的购得FI常生活用品，成为新宠业态；个体店的专业化经营也是发展潮流；星罗棋布的销售居在商品流通领域述将占冇重要地位。现在的阳朔的超市较之前几年，扩张速度有所下降，然而，这并不意味着竞争就有所减弱，然而，正如大家所言，“一招鲜，吃遍天”，阳朔的消费者对如今超市的普遍模式态度大都冷漠，没有多少忠诚度，他们看重的是便捷和利益，谁给他们带来更多的利益和方便，谁就是他们经常光顾的对象。现在阳朔市场上的超市品牌没有形成自己的客户群，大多超市在消费者心屮没有一个具体的品牌形象，所以，要想在此市场现状屮摆脱，必须要给消费者直觉的、清晰的、新颖的品牌形象，若要达到此效果，须从公关入手。（-）消费

6、心理分析：价格和方使是近年引导消费的主导因素。量贩超市的火爆使之成为口前生活资料市场新生的主流业态，能否使价格与便利结合，最大限度地满足顾客需求是一个市场的空当。（三）目标客户：对所有经营生活资料的商场、量贩、连锁超市、零售店来说，其口标客户都是城市居民。但按市场细分的原则对市场进行细分，不难发现，商场、量贩式居民大件购物和休闲购物的首选口标，而连锁超市、零售店则是满足居民日常生活的首选目标。（四）竞争对手：阳朔的各种零售店星罗棋布的零售店商品结构基本相同，且目标客户及购物时间相同，都是99精品超市市场分份额的有利竞争者。通过前期市场调研，我们将阳朔县内冇竞争可能的商业组织分为三类

7、。一是可完全对我们造成竞争和打击的对手，诚信超市、新世纪、某某农贸市场3家；二是可对我们造成屮等程度压力的对手，美洁土特产连锁超市、美佳生活超市、恒客隆超市3家；三是可占冇我们小数量消费额的便利店、单一店，共22家。（五）竞争对策：消费者对如今超市的普遍模式态度大都冷漠，没有多少忠诚度，他们看重的是便捷和利益，谁给他们带來更多的利益和方便，谁就是他们经常光顾的对象，所以99的关键是在便民上下功夫。从营销终端起动，培养以便民为目的的企业核心竞争力。具体作法是：依托99精