“新年传心曲”主题推广活动策划案

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1、“新耳佚皿曲”——“新媒体”主题推广活动策划方案刖吕:在寒冷的日子里，在我市的公交车内，“公交集团全心全意为您服务”的字样举目可见，万名公交人的这份情意是通过车内嵌在小小把手上的一个小卡片传递出来的。截至11日，全市已有80路、25路、364路等44条线路的1100余台公交车更换了拉手，总数达2.2万余个。这种新型拉手不仅让车内充满现代气息，还给乘客带来了更加安全与舒适的乘车感受。据悉，公交车内的这批新拉手是吉林省八达通传媒策划有限公司投入100余万元更换的，平均每台车安装25个，每隔50厘米一个。由于拉手釆用聚碳酸酯为原料，可握之处与人的手形

2、相符，连接带可承受900克的冲击力，因此让站立的乘客握起来十分舒适安全。目前，该公司更换公交车把手工作还在进行当中，预计一个多月后，还将有200多台公交车安装上新拉手。“这是公交挖掘潜在车内资源，采取商业化运作方式更新车内设施的一次尝试。”长春公交集团副总经理张志良说。据了解，在南京、无锡、桂林等市，公交车拉手已成为备受青睐的广告新载体。“这种载体具有流动性强、传播面广、与受众距离近等特点，市场前景十分广阔。”八达通总经理黄官永对自己的投入和市场前景充满信心。上述文章是选自2004年1月13H的长春H报的通栏报导。猴年到了，万象更新，春节在即，

3、这个中国人传统的节日，所有炎黄子孙共同的节日，我们——公交把手广告，作为一种崭新的媒体载体，怎样利用这个契机，通过怎样的方式与消费者沟通，与企事业单位沟通，通过怎样的一种推广方式建立品牌形象，累积品牌资产呢!再长的道路，都有一个起点，再高的让I峰，也有起步的大地，重要的是我们要好好设计这个轨迹。㈠策略分析从上述报导中不难看出，作为一种“新媒体”载体的公交车把手,他所具有的一些基础优势如流动性强、传播面广、与受众距离近等特点，是我们可资利用的有利资源优势，这种与生俱來的基础优势应该成为我们推广活动及品牌建设的基点。众所周知的是咨询的泛滥、竞争的加

4、剧、广告创意与传播模式的同质化，使四大媒体的价值日益降低，也使“新媒介”资源的价值突显，同时，我们也能够看到“新媒体”资源不同于传统媒介载体的利基点在于他的一个“新”字，既然是媒介载体，那么他的自身价值不论是对于消费者还是对于企事业单位，都存在一个认知性的周期，那么我们以怎样的方式推广，才能尽量缩短认知周期的时间性，提高周期内的认知效率及认可度，这应该成为我们推广方案的核心问题。公交车把手，作为一个媒介载体，他的目标受众是有其特殊性的,首先，其层次划分多种多样，生活形态五花八门，消费心理千姿百态,唯一可供我们参考的细分变量只有其收入层次，而且也

5、不能把其作为确定传播概念与诉求主题的完全依据，其次，作为媒介传播载体中的“新新人类”，要想在扩大品牌认知度的基础上，逐渐累积品牌认可度与美誉度，就必须注重传播概念与诉求主题的通俗性与差异性，注重通俗性意味着概念与主题要有话题性，最好能够成为街头巷尾的谈资，差异性意味着我们的概念与主题与主流媒体及相关其他媒体的运作方式要有所不同，也就是立足于我们自身的基础优势一一流动性强、传播面广、与受众距离近等特点，寻求差异性的诉求主张。㈡品牌定位基于以上分析，我们力图通过对口身的媒体进行品牌定位，以品牌运作的方式运作我们的媒体，并把其内化为我们公司战略运作的

6、核心主线。谈到晶牌定位，我们就需要从三个角度出发找到我们的定位点，即:1.目标受众（目标心理与行为）——契合他们的核心愿望，满足他们的心里需求（着重点：个性、喜好、价值标准、审美取向、消费特性）在上述策略分析中，我们曾确定了通俗性与差异性的策略方向，那么在这个大方向上，我们究竟选择怎样的方式作为我们的切入点呢！既然他们的细分标准只能以收入为大致的区隔方式，也就是说他们的阶层涵盖了——学生、公务员、工人、教师、公司普通职员等大众阶层，那么他们也就没有给我们提供一个建立在个性化牛活形态及审美标准上的诉求契机，但是，就切入点本身来说不外乎感性与理性、

7、物质与情感，既然我们想要跳出共性与同质化的理性渐进说服与物质利益刺激的方式，那么感性的情感诉求方向就成为我们的必然选择。1.竞争对手（品类范畴）——说他们没说过的，说他们没说好的首先，作为新媒体，我们的直接竞争对手是没有的，而我们的间接对手是那些刨除“四大主流媒体“之外的其他媒介载体资源，如路牌、灯箱、停车亭、车身等，而他们作为传媒商业化发展的必然之选,也始终没有跳出纯商业性的导入与发展轨迹，而不管是何种媒体载体，其存在与发展都是在建立打动消费大众的通路与桥梁，最终目标都是消费者，只有把自己始终建立在消费者认知价值基础上的媒介，才能最终获得自身

8、品牌价值的提升。对丁•咨询泛滥时代下的纯商业炒作已耳熟能详、熟视无睹的消费者，已经不会轻易的为物质利益与纯煽情式的感性诉求所打动，他们更注重实实在在的