(原稿)微晶玉石产品策划方案

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1、（原稿）微晶玉石产品策划方案2012年新品微晶玉石“琥珀”产品定义方案一、产品背景1、产品品类特地陶瓷2012年新产品“號珀”，是微晶玉石“誉钻”的二代升级产品，是由一层重质陶瓷底坯与表面钻质微晶层结合而成，属丁•微晶玻璃复合瓷砖中最高档的一种。2、产品名称解读“琥珀”的产品型号TIB：T代表Tidiy特地;I代表IntegralCrystal微晶;B代表Best即最好的。“TIB”即是“特地所造最好的微晶砖”o名词解读“琥珀”:琥珀是数千万年前的树脂被埋藏于地下，经过一定的化学变化后形成的一种树脂化石，是一种有机的似矿物。琥珀

2、是千万年前大自然的杰作，每一•颗琥珀都是独一无二的，宝石般的表而保留着当初树脂流动时产生的纹路，呈不规则的半透明块状，触感温润。不管是东方或西方，琥珀自古被视为吉祥物，人们将琥珀视作爱的守护和拥有财富、幸运的象征，常将它做成家居装饰品以及身上的首饰。1特地“琥珀”解读：2012年推出的重磅新产品“琥珀”设计灵感來源丁自然界的稀有宝石：琥珀，它具有天生的华贵气质，是最有品位的豪宅装修用材，在家居中彖征着爱与财富的守护。“琥珀”使用进口原料以新技术“品粒磁悬浮”、“HiDPl高清喷墨成像”经高温延时烧成，品质和质感远超一般微晶产品。

3、微晶层光泽温润透亮，砖面图像清晰亮丽，宝石般的团状纹路富有立体感。3、产品背景特地“琥珀”设计源于特地陶瓷的意人利合作伙伴博耐特设计公司，设计师别岀心裁从天然琥珀取材，经精密仪器高清拍摄，収其纹理质感，精心修改成产詁设计图。藉由陶瓷及微晶玉石复介工艺，将其以瓷砖的形式再现。4、产品内涵琥珀的英文名称为Amber,来白拉丁文Ambrum,意思是“精髓”。琥珀经历上千万年岁月琢磨而成，像玉一样温润，像水晶一样晶莹，在手掌的温度下能散发出淡淡的优雅芳香。据说，每一颗琥珀都是独一无二的，仿佛在千力年前就注定与主人在生命长河屮相遇，因此人

4、们也将琥珀作为永悄的爱情、承诺的象征。自古以來在欧洲，號珀被视为吉祥物，在欧洲受到皇室贵族宠爱，是欧洲宝石文化的代表。在中国，琥珀被视为吉祥圣物，是佛教七宝乙一。琥珀虽然没有黄金般奢华，也没有银器醒冃，更没有钻石的炫燿夺口，但是它却有着浑然天成的山朴Z美，温润中透出的文秀之气，冇一种沧桑的美丽，成为世界公认的最珍贵，时髦，冇价值的宝石之一。使用琥珀作为装筑装饰是贵族的梦想，1709年的普魯丄国王为了效仿法国皇帝路易十四的奢华生活，命令普鲁士最有名的建筑师用当时比黄金还贵12倍的琥珀兴建“琥珀屋”，耗尽资财建成面积55平方米的一个

5、房间，被人们称之为“世界第八大奇迹”。如今特地“琥珀”微晶玉石的问世，为世人提供了实现梦想的机会。二、产品定位价格定位2（略）消费人群琥珀的定价属于同类产胡的顶端，目标消费群体具有高消费能力、高级住宅、选择高标准的三高特征，这类人士往往是事业有成（或育钱有权）的屮年人，购砖丿1］于二次其至三次装修，一般聘请了较大牌的设计师进行家装设计。这类人在消费中对价格的敏感度较一般人低，更为重视品牌、服务质量，要求产品与他本身的品位相符，较关注产品的文化内涵。因此琥珀包装应注重在产品品质和档次感上，文化内涵从琥珀“是守护（家人的）爱和财富的

6、彖征”入手，抓住这类消费者潜意味中追求安全感（维持现在的生活）的情感诉求。广告语：琥珀永恒不变的守护琥珀传世经典一见钟情应用范围建筑物外墙装饰：酒店、商业大楼、银行、高级写字楼外墙裙楼干挂。室内地面铺贴：别墅，高级酒店会所。室内墙而装饰：星级宾馆内墙、豪华办公室、酒店人堂Z内墙、电梯间、背景墙、立柱装饰、电梯间走廊之内墙、楼梯墙面等。三、天然琥珀的特征与文化内涵琥珀的作丿IJ:（1）琥珀是佛教七宝之一，最适合用来供佛灵修，同时，具有强人的辟邪化煞能量，佩戴琥珀饰物能辟邪和消除强人负而能量，对经常外出人们保平安的最佳饰物。西方古时

7、候把它拿來当作除魔驱邪的道具。（2）金黄色的琥珀可以招來财富。（3）琥珀在中页理论里一直有安神定气的功用，月川J杀菌消毒及避免传染病，所以也3会被做成香环或香来使用，也有人磨成粉末拿来止鼻血，火伤或挫伤，但据说最有效的是在于预防喉咙方而以及其他呼吸器官的疾病，所以常做坠子挂在喉轮附近，另外对发烧、肠胃的不适也有舒缓作用，菇至可促进肝、肾细胞的活化，对于黑与红色的血珀，则能对应海底轮，可増加生殖能力及性器官功能，対男女都有帮助。（4）由丁•琥珀形成的原因与过程，被人们认为具冇來口大地之母的安处力量，因此也有可调和男女、阴阳的功用，

8、让人们在思考时有更敏锐的感受。（5）作为装饰物戴在不同部位冇不同的其他功用：眉轮，可协助去除杂念，让人更清明无惑；喉轮，协助加强沟通能力，个性更开朗，更体贴他人，助人完成远人U标；心轮，讣情感在理性的约朿下，找到真正的心灵伴侶。琥珀分类：如果按琥珀的透明度來划分