TCL网络电视推广规划及品牌概念更新策略

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1、网络电视战略推广规划及品牌概念更新策略网络电视推广问题品牌远景网络电视能否承载品牌核心价值体系（前瞻性）解决！网络电视能否承载TCL品牌核心价值体系网络电视是一种产品载体，网络电视的品牌远景网络电视是一种产品载体，网络电视是一种品牌概念载体网络电视是一种新收视的习惯网络电视将是TCL彩电的内涵……网络电视数字窗最直白最通俗的阐述生动数字生活的完美体现统合网络概念，重塑品牌核心价值！是本案的重要目的之三PDPLCD背投电视CRT电视网络电视概念统合TCL所有产品线用低价格产品普及网络电视概念建立品牌概念重塑认知利用网络

2、电视惯性培育品牌概念趋势统合网络电视概念树立品牌高端形象利润来源利润培育形象建立各品牌核心价值！创维品牌核心价值康佳品牌核心价值TCL品牌核心价值健康电视心理利益？高清电视技术利益心理利益技术层面重塑品牌核心价值！看清品牌传播的本质趋向品牌宣传高清趋势同质化彩电技术高清趋势同质化渠道模式单一模式趋势彩电行业同质化竞争的表现彩电市场构成奶酪还在原处吗？它有多大？…..新购市场重购市场换购市场彩电市场中的现状以下资料为200305的最新行业市场调擦数据消费者最近一次购买彩电的时间分布换代时期的到来，市场容量较大，终端抢夺

3、制胜5-9年为电视更新换代阶段最近购买彩电时间样本数百分比频次于1986前182%于1986_1990年887%于1991年252%于1992年464%于1993年282%于1994年383%于1995年534%于1996年746%于1997年11410%于1998年13211%于1999年14512%于2000年17815%于2001年16214%于2002年958%消费者对最近一次购买品牌彩电的评价网络电视概念是一个认知的空白点，消费者易于接受品牌间的替代性从替代性来看：很少顾客回两次买同一品牌，目前TCL的消费

4、者主要来自：创维，夏普，飞利浦，乐华，海尔，网络电视是建立排他性差异化竞争的有效手段目前家庭拥有彩电台数比重分布状况一家围着一个电视看，在中国还占一大部分；但随着生活水平的提高，电视台节目的专业化，不同的收视群体形成，产生较大收视差异性。家庭拥有2台彩电成为一种趋势。这也是TCL的机会－－符合我的电视彩电拥有量样本数百分比频次彩电1台78165%彩电2台36731%彩电3台464%彩电4台及以上40%符合我的电视是什么样的电视看看SONY怎么做……SONY我的第一台电视SONY索尼策略性倾斜CRTSONY三星品牌价值

5、情感诉求为主品牌价值技术诉求为主统合点时尚科技彰现个性我们发现一个问题品牌沟通的趋向核心价值的转换技术需求诉求感受需求诉求高清晰健康创维的高明之处，品牌核心沟通价值统合需求与感受两个层面康佳，长虹等品牌核心沟通价值SONY三星品牌核心价值沟通趋向技术需求诉求感受需求诉求目前彩电品牌核心价值对消费需求诉求主要集中在技术层面－－高清晰显像技术，这种诉求方式对消费者没有太强的沟通认同，所有品牌都这样，年复一年…..目前彩电品牌核心价值对消费感受诉求集中在心理层面的健康电视就是心理层面感受沟通典范，同时统合了高清的技术需求层

6、面…..消费感受诉求是TCL的方向。技术需求诉求感受需求诉求品牌核心价值沟通趋向技术需求诉求感受需求诉求在目前彩电消费者中，几乎是在购买第二，第三，甚至是第四台电视彩电家庭占有量可以说明这一点，他们为家人与朋友购买电视……于是当他们购机时早就从家人与朋友的电视中累积与沉淀对性能认识在他们的意识里电视就应该时高清晰的，价格适中的…….想想技术诉求会打动他们吗？……品牌核心价值沟通趋向感受需求诉求技术层面感受层面TCL品牌路线品牌重塑点品牌统合点音响电视概念HID电视概念网络电视概念品牌核心价值沟通趋向网络电视概念与附加

7、价值延伸扩展有别于高清，但统合高清电视是心情沟通窗口TCL电视是心情沟通窗口有别于高清，但统合高清基于从CRT电视的基础共享CRT显像先进技术网络技术应用互动视屏技术的感受与共鸣相互支持清晰的看共鸣的动TCL电视是心情沟通窗口现今的电视频道繁多，节目丰富异常每个家庭成员都形成自己独特的收视习惯与收视范围为了不影响家人所以要有一个解决办法买台电视（家里第二台电视）属于家里每个人的电视在不同时间满足不同家人需求的电视属于家里每个人的电视在不同时间满足不同家人需求的电视TCL就是他们所需的电视对于全家对于个人一家几口其乐融

8、融围坐一旁感受亲情……..一个人感受心情的共鸣，一个人体会…….TCL就是他们所需的电视心情电视我的电视MyTVMy:我TV：电视MYTV：我的电视M:Magic-魅力Mainstream-主流Majesty-权威Mannerised-特殊风格Melodious-悦耳的Mirth-欢乐Miracle-奇迹Modernistic-现代精神Mome