新祥旭北京大学大众传播学冲刺班讲义-补充专题：媒介融合9

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1、“媒介融合”是近儿年出现的一个概念，在新技术的发展下，“媒介融合”的洪流无法阻扌当，已经成为一种无所不在、彩响巨人的现象。本文对“媒介融合”的概念进行简单的梳理的基础上，提出自己的意见；并在一•些学者分类的基础上，将“媒介融合”分成组织融合、资本融合、传播手段融合和媒介形态融合四个阶段。“媒介融合”(MediaConvergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其木意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起；美国新闻学会媒介研究中心主任Andre

2、wNachison将"融合媒介”定义为"印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。在西方新闻学界，在“媒介融合”这个概念上，经常用Journalism代替Media,其实两者的意思差別并不大，因为在西方，Journalism是指整个“新闻业”，因此“媒介融合”和“新闻业融合”是可以互换的两个概念。从广义的角度來看，结合实践，我们可以把“媒介融合”进行分类。早在2003年，美国西北人学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”(“新闻业融合”

3、)的类型：一是所有权融合(Ownershipconvergence),大型的传媒集团拥冇不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介Z间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团(theMediaGeneralcompany),美国俄亥俄州的新闻电讯集团(DispatchMediaGroup),都是将各白在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。二是策略性融合(Tacticalconvergence),指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台Z间进行合作，相互推介内容与共享一些新

4、闻资源。三是结构性融合(Structuralconvergence),这种融合与新闻采集与分配方式启关，如美国《奥兰多哨兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑记者对能作为专家到合作方电视台去做节日，对新闻进行深入报道与解释。四是信息采集融合(Infonnation-gatheringconvergence),这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息釆集。前文中谈的“超级记者”的工作便属此类。五是新闻表达融合(Storytelli

5、ngorpresentationconvergence),这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。尽管是美国确实存在的一些现象，但正如蔡雯教授所说，这种划分的标准并不一致，前三种是“媒介组织行为”的划分，后两种则是以从业人员的角度进行划分。另外，戴默等儿位在美国鲍尔州立人学任教的学者向美国新闻与人众传播学教育学会提交了—•篇论文，题为：《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式》，捉出了“融介连续统一体”这个新概念。他们根据自己所寧握的美国及其他国家的媒介当时的实际情况界定了“融合

6、新闻”的几种模式以及每一种模式的具体含义：1•交互推广(Cross-promotion),指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容,如电视介绍报纸的内容。2.克隆(Cloning),指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容。2.合竞(Coopetition),指作为合作伙伴的媒介Z间既冇合作也冇竞争，如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论，某一媒介为ti己的合作伙伴提供部分新闻内容等。作者认为合作的媒介之间依然存在着相互戒备，在电视上露血的报纸记者不会愿意透露那些构成报纸独家新闻报道的关键信息。3.内容

7、分享(Contentsharing),指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息，并在一些报道领域屮进行合作，如选举报道、调查性报道等，彼此分亨信息资源，其至共同设计报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各口的釆编人员独立制作的。4.融合(Conv-ergence),指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进彳亍全方位的合作，他们的共同口标是利丿IJ不同媒介的优势最有效地报道新闻。多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作，并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发。其实，“媒介融合”的分类方法并

8、不是固定的，关键是看其分类的标准。按照刚才下的定义：广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的触合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要索的融合。媒介融合是一个不断发展的过程，因此应该