提高舆论引导能力的着力点

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1、提高舆论引导能力的着力点胡锦涛总书记2008年6月20日在人民日报社考察工作时指出:“要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。”那么，提高舆论引导能力的着力点在哪里呢？着力点之一：提高核心竞争力进一步提高地市报核心竞争力。强化其地方主流媒体的地位，是地市报提高舆论引导能力的重要因素。南方日报提出的“高度决定影响力”、湖北日报提出的“责任造就公信力”的提高核心竞争力思路，地市报同样适用o再考虑到离基层近，离普通群众近的实际，我认为，其核心竞争力的关键要素可以概括为八个字:高度、责任、服务、贴近。高度决定影响力。要洞察趋势，引领方

2、向。一是思想解放，观念超前。报纸要领思想观念之先，要站在时代的前列。为新思想、新观念鼓与呼。所提倡的、鼓励的、肯定的，必须是先进的、主流的思想观念。二是准确把握事物的发展规律，发展趋势。分析预测类报道，尤其是热点类的、涉及到社会稳定大局和人民群众切身利益的，如就业、教育、医疗、房市、股市等，一定要准确客观，实事求是，符合党的政策，符合社会发展规律和经济规律，切忌不负责任的炒作和出现错误的导向。新闻如此，广告也应如此。三是高屋建令瓦，从大局出发，用历史的、辩证的观点看问题。报道力求全面客观。责任造就公信力。要彰显公信，树立权威。牢记党的新闻工作者的神圣职责，新闻报

3、道要准确及时、客观公正。不遗漏重大新闻、不回避热点问题、不讳言群众诉求，在重大问题、热点问题、敏感问题上把好关、把好度。把报纸办成群众可依赖、可信赖的媒体。服务扩大吸引力。服务中心，让党放心。围绕党和政府的中心工作，围绕经济社会发展，策划组织重点报道、战役报道，营造良好的有利于稳定、发展、和谐的舆论氛围。服务群众，让群众满意。充分考虑群众诉求，做好服务民众文章。急群众之所急，想群众之所想，办群众之所需。解群众之所难。贴近提高亲和力。贴近实际、贴近生活、贴近群众。面向基层、服务群众、深入实际。多报道人民群众的工作生活，多反映人民群众的利益要求，多宣传人民群众中涌现

4、的先进典型。着力点之二：创新报道形式创新报道形式，是地市报提高舆论引导能力的重要方式。它至少包括三层意思。一是深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯。用人民群众喜闻乐见的形式，第一时间发布权威信息，提高舆论引导的针对性和时效性。二是研究和探索本土化特色鲜明的报道形式，激发读者阅读兴趣。三是不断研究新情况、新问题，认真研究新闻传播的现状和趋势，在报道形式上不断出新。如何报道第29届北京奥运会?随州日报确定了“内容上出彩，形式上出新”的整体思路。在四个方面做到了形式上出新：一是开幕式出“号外”，分“今晚奥运”、“北京奥运”、“中国奥运”、“百年奥运”四个部分。头版

5、大幅彩色照片，当晚十一时与随州城内市民见面，以全新的形式吸引读者关注。二是开设“随州人看奥运”专栏，约请持有奥运门票的随州人写观看现场的所见所闻所感。撰稿人从不同角度，用普通读者的眼光写出来的稿子，突破了新闻工作者的固有思维模式，以全新的视角受到了广大读者的欢迎。三是推出“一个普通农民的奥运日记”系列报道。一个普通农民，一个体育爱好者，一个奥运火炬手，一个持有包括开幕式和闭幕式在内五张门票的观看者，一家四口赴京看奥运个代表性很强的“农民与奥运”的典型。怎么报道?随州日报独辟蹊径，推出了系列报道“一个普通农民的奥运日记”，从8月4日启程赴京开始，到闭幕，一天一篇，

6、成为读者关注的热点。四是日常报道创新版面，突出特色。本届奥运报道,随州日报将中国金牌发在一版显著位置，配发照片,十分醒目。其他报道突出特点，突出故事，突出细节,突出分析，突出“今日看点”。在电视网络现场直播的强势面前，扬长避短，赢得了阅读空间。着力点之三：报网密切互动以互联网为代表的新兴媒体已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，信息传播和社会舆论形成了多层次格局。在这种情况下，加强和重视网络建设，是提高舆论引导能力的重要措施。目前，地市本土网站参差不齐。多而杂乱。主流网站也是刚刚起步。对网络舆论的引导力还比较弱。地市报所办网站，多数担当起地方门户网站的重

7、任。报网互动，优势互补，相得益彰，为提高舆论的引导能力提供了良好条件和独到优势。办成地方主流网站。包括增加投入，加强基础建设；增强功能。提供广阔空间；丰富内容，提高吸引力：培养人才，增强发展后劲等等。明确定位，培植特色。办什么样的网站?随州日报社主办的中国随州网经过思考和探索，提出了“办地方门户网站、本土化网站”的思路。和地市报一样，牢牢把握正确舆论导向，突出权威性和影响力，形成主流媒体、主流声音。突岀地方特色，定位于地方“百科全书”。将网民对象主要确定为四类人：当地人，在当地的外地人，在外地的随州籍人，关心和需要了解当地的外地人。办好论坛，提升人气。吸引百姓谈

8、天说地，反映诉求，抒发情