杭州休闲娱乐产业研究

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1、杭州休闲娱乐产业研究杭州是中国著名的旅游城市和休闲之都，其休闲的起源和发展在中国休闲历史上颇具代表性。杭州有着2200年的悠久历史和丰富的文化积淀，是我国八大古都之一。杭州由于有城西风光秀丽的西湖，众多的文物古迹，丰富的文化艺术，唐朝以来就成为风景旅游之地。古书云：“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。”休闲产业是涵盖旅游、观光、休闲、度假以及与此相关的餐饮、住宿、交通、通讯、文化娱乐、纪念型工艺美术品等多方行业的综合产业;乂是能优化和美化生态环境的可持续发展产业。从1999年提出的“游、学、住、创业在杭州"到2001年的“休闲之都"和“女装Z都"，再到

2、2002年提出打造“会展Z都''与2005年实现的“中国茶都”和“动漫之都雹而2006年杭州世界休闲博览会的举行更是将杭州的休闲产业带上了一个更高的层次。总的来看，杭州休闲经济起步虽然只有五六年时间，但随着改革开放的深入，杭州的休闲产业大有后来者居上之势，已形成了休闲度假、文化娱乐、体育健身、休闲餐饮和都市购物等五大休闲场所。休闲产业成为杭州新的经济增长点。到2005年6月底,杭州市己有210家星级饭店,数量列北京、上海之后，位居全国大中城市第三位，并拥有各类旅行社318家。值得一提的是，随着杭州美誉度和知名度在国外市场的扩大，杭州的入境游人数已连续三

3、年排全国大中城市第六位。杭州拥有理想的区位优势与便捷的交通条件、良好的生态环境与丰富的自然资源、人文历史资源Q深厚的休闲文化底蕴，地区经济的发达、休闲设施的逐步完善与已经颇具规模的消费场所，这一切都是杭州发展休闲业的有利条件。但休闲业在杭州还处于发展的初级阶段，杭州冃前在休闲产业发展方面还存在问题，具体体现在以下几个方面：休闲产品的个性不够鲜明，缺乏对文化资源的深刻理解。虽然杭州已经初步形成了伍大类旅游休闲场所和设施，如以宋城、杭州乐园等为代表的休闲度假类;以五大博物馆和浙江图书馆等综合性文化设施为代表的文化娱乐类;以黄龙体育屮心等为代表的体育健身类;

4、以杭州大厦和武林女装一条街为代表的都市购物类;以“楼外楼"和“张牛记，'等新老酒家和各类休闲吧与茶室为代表的休闲餐饮类。但休闲旅游产品的个性不够鲜明。有些人造景区和娱乐场所虽然经济效益不错，但对外地游客来说，在其它地方也可找到替代者，难以形成强烈的吸引力。总体上看，杭州休闲产业还缺乏文化资源与休闲项冃相结合的有效形式，也没有对传统的文化资源进行现代意义上的创新性组合开发。U前杭州文化休闲项目依然处于分散的、浅层次的、粗放式的阶段。基础薄弱服务质量和专业水平不高。冃前杭州市的饭店经营方式以观光型、商务型为主，没有突出体现休闲度假旅游的需求;一些度假村打着

5、休闲的牌子，却没有具备休闲度假村的条件和设施;导游服务水平、技能跟不上，不能开展针对性的服务;景区建设缺乏休闲设施,可供游客长时间逗留和游览的景点不多;而专业学校很少有针对休闲业开设的培训课程。要使杭州的休闲产品具有特点和品牌的竞争力,最好的办法是给休闲产品注入文化品位和人文含量。运用文化内涵的深化来提高品牌号召力和亲和力,形成品牌个性。中国文化乃至东方文化最典型的现象在杭州都有十分突出的表现，如古人类的文化——良诸文化;物产文化——丝绸茶叶等的文化;宗教文化——东南佛国;艺术文化——飞来峰石窟等;民俗文化——西湖香市、钱江观潮等。从文化角度来看清水绿

6、山、丝府茶乡、东南佛国、文物之邦56个字高度概括了杭州的文化积淀，同时也是挖掘、开发，进而形成杭州休闲旅游品牌个性的方向标。