打造山东文化产业品牌对策研究

《打造山东文化产业品牌对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、打造山东文化产业品牌对策研究发展文化产业需要品牌影响力来支撑。文化产业的竞争说到底是品牌的竞争，品牌是效益、是生产力。山东省要实现向文化强省的跨越，需要发挥文化产业品牌的引擎作用来引导文化产业发展，打造山东文化产业品牌势在必行。一、山东打造文化产业品牌的创新举措山东省坚持以改革促发展，创新打造文化产业品牌新举措，如召开“打造山东省文化形象及品牌策划研讨会”，进行山东文化创新奖评选，成立山东省文化产业协会，深入实施文艺精品工程、地方戏曲振兴工程和齐鲁画派推进工程，宣传推介“文化齐鲁?创意山东”品牌，评选

2、出100个文化詁牌，推出电视剧《知青》《温州一家人》等一大批精品力作，鲁剧、鲁版图书、文学鲁军等品牌进一步叫响，山东文博会、孔子文化节、潍坊风筝节、青岛啤酒节等文化节会品牌，“好客山东”文化旅游品牌，“孔子故乡中国山东”文化交流品牌影响力进一步扩大等，推动文化产业口益成为经济发展新的增长点。(-)鼓励集聚发展，文化产业园区詁牌发展迅速目前，山东省文化产业园快速发展，数量增加快，已建成各类文化产业园区141个，其中国家级文化产业示范园区、基地19个，是全国六个园区基地过百的省份之一。且一批新兴产业园正在

3、兴建中，如正在规划设计中的青岛“四方影视文化产业园”、李沧文化创意产业基地、即墨影视之城、影视摄制基地改建工程，在建中的潍坊青州“山东海岱?惟青文化产业园”、“一基地两园区”、烟台广告创意产业园区、海阳影视文化产业园、梁山水浒文化产业园等，省内文化产业园百花齐放。同时加强对园区的优化管理，加强统计工作，制定严格认证标准和程序，给予优惠政策、资金等支持，充分发挥文化产业园对文化产业的“孵化器”作用。(-)强力推行文化体制改革，培育打造文化产业品牌的市场主体山东省贯彻落实中央关于深化文化体制改革的决策部署

4、，推进文化领域改革发展，通过制定明确的年度改革目标、加强工作指导即出台相关改革方案、加强监督及总结工作奖励先进等具体措施，使文化产业成为经济发展的新亮点，培育了一批有实力、有活力的企业集团，组建起山东出版集团、山东影视集团、齐鲁传媒集团、山东演艺集团等一批龙头文化企业集团，大众报业、山东广电、山东出版综合实力进入全国同行业前五位，山东出版集团连续三年被命名为全国“文化企业30强”，齐鲁晚报发行量在世界日报中排名37位，为文化产业品牌的打造培育了有力的主体。(三)畅通融资渠道，为打造文化产业品牌提供资金

5、支持文化产业是资本密集型的产业，强有力的资金支持是打造文化产业品牌的重要一环。山东省政府注重畅通文化产业发展的融资渠道，为打造山东文化产业品牌提供了资金方面的支持。设立文化产业专项资金和投资基金，省、市两级文化产业发展专项资金年度总额达8.25亿元。成立了山东省文化产业投资基金，首期募集资金3.1亿元，总规模将达到10亿元。推动金融支持文化产业发展，推动省金融机构制定针对文化产业的相关信贷政策。山东省人众报业集团与山东产权交易中心共同出资设立了山东文化产权交易所，这有利于建设省文化产业产权交易平台、投

6、融资平台、艺术品服务平台“三大平台”。至去年底，山东省文交所进场项H突破looo项，交易额达25.28亿元。从交易量、增值率数据看，仅次于北京、上海两家国家级文化产权交易所，居第三。山东文交所已与工行等签署了授信总额达180亿元的金融业务全面合作协议，并与国内外重点文化企业、知名投资机构建立了密切的合作关系，形成了遍布全国乃至全球的投融资体系，为文化产业的发展提供强有力的资金支持。（四）加强国际交流与合作，打造知名文化产业品牌山东省支持文化产业走出去，注重加强国际交流与合作，把打造知名国际品牌作为文化

7、产业发展的重要目标。文化产业走出去靠品牌，品牌打造需要文化产业走出去增加知名度。山东省采取鼓励核心文化产品的出口，与多国发展贸易伙伴关系，支持重点企业出口核心产品，增加文化产甜出口的种类等措施使文化产品走出去，并取得了骄人的成绩。2012年山东省文化贸易快速发展，全省核心文化产品出口额为39.4亿美元，位居全国第二；核心文化产品贸易伙伴共有128个国家（地区）；602家企业实现核心文化产品出口；全省六大类13项产品均实现出口。二、山东打造文化产业品牌存在的问题（-）甜牌意识相对比较淡薄。目前我国经济的

8、重心在产甜经济上，文化产业公司和企业尚处于起步阶段；城乡文化消费需求低。据《中国文化消费需求景气评价报告》（2012版）：山东城乡文化消费总量年均增长10.18%,仍然低于全国城乡文化消费需求增幅的16.7%；省内对打造文化产业品牌的一些规律还缺乏科学的认识和综合系统的研究，在打造品牌的过程中缺乏超前的理论指导、规划和顶层设计，存在着很强的盲目性和随意性。有的地方表现出急功近利的一面，只是拿文化产业做噱头来追求近期的经济利益，甚至只是把发展文化产业作为一