舟山红色旅游发展现状及开发策略【文献综述】

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1、毕业论文文献综述旅游管理舟山红色旅游发展现状及开发策略一、引言1999年，江西省提出“红色摇篮，绿色家园”的旅游宣传口号，红色旅游便在国内兴起，蓬勃发展，成为旅游业的新增长点和亮点。2004年底，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《2004-2010全国红色旅游发展规划纲要》，把发展红色旅游作为利党利民的重要举措，全国上下掀起一股“红色热潮”。同年国家旅游局启动“红色旅游”工程，在未来五年在全国重点建设10个“红色旅游基地”、20个“红色旅游名城”、100个“红色旅游经典景区”。在国家政策的推动下，红色旅游持续升温，进入一个高潮。在发展过程中出现了一些问题，各地政府一哄而

2、上，主导开发建设红色旅游产品雷同重复、单一，以致开发层次低，市场运作效率低，有些红色旅游仍然停留在行政接待阶段，未形成市场。近年来国内政府、业界、学术界对红色旅游的发展给予极大地重视，对它的价值和相关理论进行深入细致的研究，积极探索红色旅游可持续发展模式，作为指导实践的重要依据。浙江省2006-2010年的旅游规划中把红色之旅作为一块发展重点，而舟山的“海上游击之旅”就是其中一条红色旅游路线，在舟山的《十一五规划》中的文化旅游中对“红色之旅”进行了规划。舟山市在规划指导下发展红色旅游过程中存在与国内其他红色旅游景点相似的问题。二、主题红色旅游作为近些年来迅速发展起来的一种专

3、项特色旅游形式，是以弘扬爱国主义精神的革命活动以及革命历史遗迹和革命精神为主要吸引物的旅游产品，具有鲜明的中国特色。在国外与红色旅游相似的爱国主义旅游发展的一些成功经验值得我们借鉴。迈克尔Pretes的《旅游及民族主义》，通过研究在美国南达科他州的三个景点——3拉什莫尔山国家纪念碑，长城药店和拉皮德城恐龙公园来探讨民族主义和旅游之间的联系。通过对南达科他州的旅游简要概述，重点转移到三个景点，每个代表一个特定的方面，政治，经济，科学，美国的民族主义。结论说明如何把民族主义话语霸权表现为每一个旅游景观的基本表面特征，以及如何游览它们可能有助于建立和加强民族认同。自国家出台《20

4、04-2010全国红色旅游发展规划纲要》，红色旅游近年来蓬勃发展。国内旅游专家、学者对各地发展红色旅游的研究，从初步探索分析到深入细致分析，结合实际案例，利用各种相关理论，多种分析工具，多元研究方法，包括定性研究和定量研究，研究对象包括全国红色旅游和区域地方红色旅游，包括发展中存在的问题，开发模式，宣传营销，文物保护，品牌建设，红色旅游纪念品开发等方面的研究。逐步完善的理论研究系统以及理论背景支撑的研究成果，对红色旅游发展具有实践指导意义，也促进了红色旅游持续、健康的发展。国内有关红色旅游的研究成果十分丰富，笔者对其成果进行了分析和分类，如下：关于红色旅游的概念和观点，可见

5、于《2004-2010全国红色旅游发展规划纲要》，吕宁的《红色旅游的蓝海战略》。《规划》界定了红色旅游的概念、性质、特征、以及意义等，吕宁从广义上给出了红色旅游的定义。徐仁立的《国外红色旅游发展概况及启示》阐释了红色旅游的起源等问题。关于全国红色旅游发展研究主要有江学淮、陈运运的《我国红色旅游的发展现状及对策研究》、刘海洋，明镜的《红色旅游：概念、发展历程及开发模式》，王延雄，拓宏伟的《红色旅游产业开发中的宣传问题研究》等论文。通过阅读这些资料，了解到我国红色旅游发展整体的现状，存在开发深度不够，宣传投入少，营销方式单一等问题。国内旅游专家、学者将一些理论运用到旅游业中，研

6、究红色旅游的开发策略。刘辛田、盛正发的《红色旅游体验导向型开发模式探讨》一文将“体验经济”引入红色旅游的开发。红色旅游产品大都是参观游览性的产品，缺乏参与性、体验性，开发红色旅游时要以游客的旅游体验为中心，围绕红色主题开展各种活动，强化游客的红色文化体验。刘红芳的《论红色旅游资源的开发与管理》提出了整合线路，发挥整体效益的策略。王兴斌的《旅游产业规划指南》对于一个旅游地如何提高品牌竞争力给予指导，在孙德金、李军龙的《建宁红色旅游品牌营销》，李烨、陆军的《创意旅游视角下的红色旅游品牌培育研究》等文中探讨了红色旅游中的品牌营销的对策，以及红色旅游品牌培育的途径。“复合行政”这一

7、概念为解决红色旅游资源分布不均，区域行政壁垒会的问题提供了新思路。闫兴亚，张英明的《红色区域旅游合作的构想》强调区域旅游合作要考虑共性和个性，加强区域合作，共享旅游资源，互换客源，形成集聚效应将促进红色旅游的共同发展。地方红色旅游研究以某一个红色旅游地进行个案研究，给其他红色旅游地借鉴经验。例如冉红、周之良的《江西红色旅游扶贫的运行机制与实现途径》研究江西红色旅游扶贫运行机制，由于红色旅游是一项政治工程，红色旅游的开发由政府运作，以致市场效率低，3提出应建立“政府主导，企业主体，市场运作，群众参与”的，使红色旅游转