oppo产品策略

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1、OPPO产品策略分析（一）OPPO公司简介OPPO（欧珀）是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4播放器、DVD播放机、LCD、TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。OPPO大东家是中国电子产业的龙头老大——广东步步高集团的段永平。（二）产品发展策略简析他借鉴了医药保健品营销的概念营销，用OPPO不但树立了自己的“情侣”品牌，而且与其他同类产品划清了界限。OPPO概念区隔情侣时尚定位MP3的产品力完美的广告画面强大的广告投放力度步步高成熟的终端和渠

2、道系统OPPO强势品牌基础品牌打造：韩系风范，唯美广告广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行，使得整个TVC充满了唯美感觉MP3/MP4OPPO音乐手机TVDVD播放器LCD产品组合产品线延伸策略S33G11SMARTMP4文件加密，文件搜索独特的产品滑翔设计操作自由舒适，图标随意拖动换位，插件桌面快捷方式，多文件快滑操向上延伸现如今，OPPO公司共有MP3产品29款，MP4产品17款，所有OPPO系列MP3机型都由公司自己独立设计，款款都是独一无二的装饰精品，配合韩系的广告风格，OPPO

3、借助品牌知名度和美誉度的迅速提升，成功挤进了被美国和韩国品牌垄断的MP3高端市场。OPPO的品牌延伸08年，OPPO强势推出了音乐手机。在手机市场上，打破了被国外品牌垄断的局面。短短两年，它在市场上得影响力已经达到一流品牌的地位。上市之初所有业内人士并不看好它，因为它唯一可以称赞的仅仅是外观做得比较新潮和靓丽，其他看上去没有任何优势，价格却卖得很高，然而出乎意料的是，OPPO手机还是卖火了，甚至成为手机业最时尚的品牌代名词。时尚！是的，这就是我想说的主题词，也是OPPO这么多年来一直在经营的品牌形象，凭借之前O

4、PPO公司推出的MP3、MP4受到音乐爱好者和时尚数码迷的强烈关注，OPPO音乐手机一经推出就成为国产机的领头羊。引入期OPPO手机采用快速掠夺策略，以较高的价格和高促销推出新产品。OPPO公司将消费群体锁定在18~30岁的消费者身上，他们追求时尚，也有一定的购买力，因此OPPO的广告从来都是以清新脱俗、时尚新颖为主题元素，“韩味”OPPO的横空出世就并不是偶然了。消费者追求时尚化、风格化、个性化，商业客户则要求随需而变。OPPO手机针对这种特点和变化对市场进行了细分，以细分地促销策略来满足目标消费群的需要。而

5、由此衍生出OPPO手机的三个系列：Find系列Real系列Ulike系列经过不断地产品改良，如今的OPPO音乐手机旗下Real系列手机有20款，Ulike系列5款，Find系列属于新品，只有1款，相对品种少了点，但其精美程度是毋庸置疑的。先以唯美的广告奠定OPPO品牌基础以先人一步的品牌扩展抢占了MP3/MP4市场以MP3/MP4的品牌基础强势推出OPPO音乐手机唯美和爆炸性的广告打响手机品牌打破国外垄断，成为国产手机领头羊总结：然而，目前OPPO的产品还是停留在中低端市场，所谓的高端也只是包含讲究性能和产品的

6、工业设计，而OPPO在这两方面还不能做到佼佼者甚至不能算作领先。而且OPPO极力树立的“韩系”形象也是一把双刃剑，作为一个本土企业品牌如果不能从传统出发，一味树立外来形象，从长久来说是不利的，特别是在遇到有民族利益冲突的情况下，如去年世博会引起的“哈韩”事件造成的一部分人对之的反面情绪。再加上过高的广告投入使其价格过于高昂，OPPO手机想要真正占领高端市场还任重道远。谢谢观赏最后，送给大家一句OPPO的广告台词：制作人：陈国明班别：101523241