小议驰名商标使用研究

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1、小议驰名商标使用研究商标注册是为了用的，但是商标到底该怎么使用却没有受到应有的重视。如何规范地使用商标?如何通过使用来尽快扩犬商标的知名度?……这些问题我们的企业家们基木还没有想过。商标的使用问题对驰名商标而言述有更高的要求，如果使用不当会给驰名商标造成严重的不利影响，甚至直接导致驰名商标的死亡，笔者从六个方面进行讲解。一、怎么使用是规范的(―)法律规范对丁注册商标的标注法律是有规定的，2002年修订的《商标法商标法实施条例》第三十七条规定：“使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括O

2、注和®。使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角”。根据《商标法实施条例》的规定，注册商标的标注方式只有三种方式，就是在注册商标后面加注：A、“注册商标”四个屮文字，B、“注”字，注字外面加一个圆圈，C、“R”，R外面加一个圆圈。“注册商标”很是麻烦，“注”是中文字，显然不如使用®那样全世界都比较流行，所以我们建议最好使用®标注。注册商标具体应该标注在那里？《商标法实施条例》规定应当标注在商标的右上角或者右下角。观察齐种商品商标标注方式最为常见的是将带圈的R标注在注册商标的右上角，在比较早的商品上我们看到有的企业将注册商标分别放在商标的两

3、边，有的企业将®标注在商标中间，我们见到一个著名的国外饮料品牌只在注册商标后面标注“商标”两字……这些都是不规范的标注形式。尽管我国法律对丁•标注不规范的行为并没冇规定处罚措施，但述是应当按法律规定进行标注，因为不规范的标注方式传递给消费者的是该企业“没有文化”、金业可能很小等负面的印象，从而影响企业的形象。（二）内部规范注册商标除了要按法律规定进行规范使用外，内部自行约定的规范使用也非常重要。首先商标标识设计要尽量的规范，一般的企业都是委托外部设计单位设计外包装，将商标图样给外部单位,让其放入包装设计屮，商标图样摆放在哪里，占多大的位置，基本

4、都是外部设计单位自行依照其审美观进行设计。这样使用没有任何的规范，对普通的企业而言并没有什么不妥，而对于拥有驰名商标的大型企业也这样做就显得轻率了。外部的设计公司对商标所包含的寓意并不能十分理解，造成整个外包装的设计与商标的寓意不是很符合，而且设计人员很可能将商标图样进行拉伸变形，破坏了原来设计吋和谐的比例。商标的使用本身具冇一定的防卫作用，如果自己的使用不规范，那么就无法从产品上的商标图样辨别真伪。国外的大型公司对商标的规范使用要求非常的严格，而且将该规范设定为高级机密只有极少数的高层领导知道。商标图样在设计时一般为是一个方形的图形，不管商标

5、图样变大多少,缩小多少，这个方形的心度和宽度的比例一定永远都是固定的不允许更改。商标图样中的文字之间的距离比也是固定的，有的商标还同时包含中文和外文甚至还冇图形，那么中文、外文和图形之间的距离比同样不容更改。如果商标冇同定的颜色，那么该商标冇几道颜色组成，各道颜色的色度等都要固定，使商标无论使用在哪里颜色永远保持一致。这是对商标图样木身设定的规范，该原则可以称为“不变原则”，商标只有大小的变化，图样木身不能有其他的变化。如何达到不变呢?并不难，商标设计人员在设计时都是有规范的，将设计规范文字化即可。另外商标可能使用在不同的地方，我们以牛奶为例，

6、需要使用在单个产品外包装上，还需要使用在装单个产品的箱子上，在金业对外使用的名片上，信纸、信封上等地方，如何使用也要有严格的规范，除了商标图样本身的不变原则以外，商标图样摆放的位置，占整个版面的人小等都耍进行严格规定。比如“蒙牛”利乐枕包装的牛奶，有六个面，这六个面分别如何标注商标图样?最大的面有两个，一个正面、一个背而，正而怎么标注?背而怎么标注?我们再以正而为例，商标图样放置的位置与上部、下部以及左边、右边的距离比例是多少……这些都要有严格的规定。（三）温馨提示我国企业对商标的规范使用重视非常不够，当笔者向企业家捉议时，都觉得无所谓，事实并

7、非如此，有的不规范使用行为还会带来严重的后果，下面讲解两个比较常见的不规范使用行为：1、变造商标江苏某县工具厂（下称工具厂）的“丹工”商标在全国同行业屮享有很高的声誉,重庆某量具公司（下称量具公司）销售假冒“丹工”牌注册商标的工具产品，工具厂遂以商标侵权名义向重庆市第一小级法院起诉量具公司。二审法院终审推翻了一审判决，认为商标侵权不成立，这是为什么呢?以下來分析：原來工具厂所享有的“丹工”商标为文字和图形的组合商标，该商标的组合为：一实线梭形图形中有一倒写的“工”字，菱形下有“丹工”二字，再下是丹工二字的拼音大写“DANGONG”o但是工具厂在

8、其生产的工具产品的外包装和合格证上实际使用的“丹工”商标屮没有丹工二字的拼音大写“DANGONG”,与其注册的“丹工”商标相对照，有着明显的区别，属于