MI基礎知識培訓

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1、MI基础知识培训主讲人：卓士尧为什么需要Vision,Mission&CoreValue?第一步以小组为单位进行。第二步小组选一种品牌进行分析。做一个练习（1）第三步停止小组的品牌讨论。每个小组成员都应该写下立即映入脑海的有关该品牌的前5个想法。请写下你想到的想法。请按照你想起这些想法的顺序。_________________________________________________________________________________________________________________________________________

2、___1.2.3.4.5第四步与你的小组其他成员一起共享你的前5个想法。讨论各个联想列表的类似之处和不同之处。第五步以小组形式，就前3个与众不同的联想达成一致意见。在下面列出小组的结论。1.2.3.____________________________________________________________________________________第六步取一张大纸，在纸的中间写品牌。第七步依据每个联想与品牌之间的关系程度在品牌名称的周围排列3个联想。最强的联想应放在离与品牌最近的地方。联想1联想2联想3第八步针对每个联想，确定两三个与主要联想有关

3、的想法。品牌名称联想1联想2联想3超越现实状况能够通过共同的方向创造凝聚力能够激励上进包含着能够鼓舞和振奋人心的清晰目标为员工提供奋斗的目标和合作的动力在3个联想的每个想法中,如果这些联想与下列因素相关，请画一个给客户创造什么价值对未来的市场的考虑提供什么产品或服务创造能力资源状况成本效率组织能力在3个联想的每个想法中,如果这些联想与下列因素相关，请画一个品牌反映的是什么？鱼儿总是在最后才意识到的一件事是：它游在水里Thelastthingafishrecognizesisthewateritisswimmingin.做一个练习（1）欧美版：CI（Corpora

4、teIdentity）又称企业识别。CI策划是一种由欧美开发出来的经营方法。也是一种通过改变企业视觉形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意，进而达到扩大销售目的的一种手段。CI的定义：亚洲版：（日本、台湾、中国）CIS是将企业有限资源通过系统分析和整体性的规划，提炼出明确清晰的企业理念，并将抽象的理念识别转化为易被目标受众和企业员工感知的视觉形象和行为规范，强化企业对内的“同一性”和对外的“差异性”，并为企业文化、管理制度、品牌运营和资本运营提供资源平台，进而达到降低管理成本，提高沟通效率，增强企业对内凝聚力和对外竞争力的一门综合性实用科学。CIS主要由三个要

5、素构成，分别是：理念识别（MindIdentity，简称MI）行为识别（BehaviorIdentity，简称BI）视觉识别（VisualIdentity，简称VI）为何亚洲和欧美对CI的定义不同？背景七十年代日本，八十年代台湾产品大举进入国际市场时，质量好，价格低，但形象差。日本通过引进美国的全面质量管理，大大提高了生产效率。日本与台湾的国际化企业都是在美国模式下建立的。动力由此而产生企业与产品的形象国际化的需求。由此在国际市场拥有成本优势。缩短与西方企业的差距。结果以企业与产品形象一体化，国际化的VI是CI主要的内容。主要是在消费类产品上逐步占领国际市场。国

6、际化的VI反过要求相应的观念和行为变革—MI&BI。导入CI的目的市场经济的发展，企业竞争越来越激烈，而且这种竞争是围绕着技术、管理、人才、产品、价格、资源和企业形象的全面竞争。在所有这些提供企业生存能力、竞争能力和发展潜力的竞争手段中，企业形象的竞争越来越显示其重要的地位和作用。特别是随着人们生活水平的提高和消费者需求趋于多样化、个性化，企业形象和产品形象对消费者的购买起到重要的影响。“在一个富足的社会里，人们已不太计较价格，而产品的相似之处又多于不同之处。因此，商标和企业形象变得比价格和产品更为重要。所以从顾客的角度来讲，企业树立良好的形象变的越来越重要了。

7、行銷力產品力產品力行銷力形象力產品力60年代70-80年代90年代~行銷力为什么要树立企业形象？企业体的经营理念经营行动自我认同产生良好的经营成果社会大众对企业体的认同企业形象的建立Communication回馈购买行为消费活动CIS传播系统产生良性的循环沟通：CI和企业职工有何关系？良好的企业形象有利于培养职工的自豪感。具有良好形象的企业往往在社会上都有很高的知名度和美誉度，作为其中的一份子，感到骄傲和自豪是自然而然的事情。良好的企业形象有利于培养职工对企业信任感。具有良好形象的企业必然会真诚地对待每位职工，不仅能认真地解决他们具体的困难，而且能满足职工不同层

8、次的需求。因为作为企业的