童装童鞋行业消费和宣传分析

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1、童装童鞋行业推荐模版目录童装童鞋行业现状分析123儿童媒体对品牌的传播价值不同发展阶段品牌的媒体策略6成功案例4优扬儿童媒体广告网的传播优势7附件：竞争品牌投放情况5最具传播影响力的媒介排期中国儿童人口规模日渐扩大目前中国有大约3.8亿的儿童，约占人口总数的28%从2008年开始，中国进入长达十年之久的第四次生育高峰，儿童人口基础日益庞大童装/童鞋行业市场前景广阔童装的市场规模已达到500亿-650亿元儿童鞋袜的市场规模达到380亿-500亿元我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.

2、5%70、80后成为儿童父母的主流人群他们具有较强的品牌意识在童装/童鞋的消费中，70、80后父母成为主流消费群体，他们具有较强的品牌意识，认为品牌代表着品质、时尚和品位，是身份和地位的象征。数据来源：CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》70、80后父母愿意为品牌附加值支付更多的钱家长们认为品牌童装/童鞋的价格应高于非品牌产品，他们愿意为品牌童装/童鞋多支付80%以上的金额。品牌童装童鞋非品牌童装童鞋数据来源：CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》70、80后父母有能力为品牌的附加

3、值买单70、80后的一代收入水平较上一辈人有显著的增加，这使得他们有能力为品牌的附加值买单。中国城市父母每年在儿童服装上的消费额高达1246.77元，其中用于购买品牌童装的金额占到全部消费额的32.3%（约合403元）；而童鞋的年均消费额也高达908.37元，用于购买品牌童鞋的比例为36.9%（约合335元）。数据来源：CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》行业品牌建设开始起步，但目前缺少真正的大品牌童装/童鞋行业内知名品牌的无提示提及率达到了30%，说明消费者已经对童装/童鞋品牌有一定认知。与

4、品牌发展相对成熟的其它儿童行业相比，无提示提及率还存在较大差距。目前,行业仍处于跑马圈地的“战国”时期，缺少真正意义上的大品牌。数据来源：CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》、《2010年休闲食品行业消费者行为研究报告》童装/童鞋行业品牌总体宣传力度低，很容易成为领导品牌数据来源：CTR2009年1-12月广告监测行业的品牌建设跟不上消费者品牌需求的步伐现阶段正是品牌发力的大好时机起步阶段必然出现大品牌品牌建设的成本相对较低，品牌传播更容易给消费者留下深刻印象。未来品牌建设的门槛将大幅提高。抓

5、住机遇做大品牌目录童装童鞋行业现状分析123儿童媒体对品牌的传播价值不同发展阶段品牌的媒体策略6成功案例4优扬儿童媒体广告网的传播优势7附件：竞争品牌投放情况5最具传播影响力的媒介排期儿童媒体是童装/童鞋品牌广告投放的最佳选择对儿童群体的传播价值电视广告是影响儿童消费建立品牌最有效、最快捷的途径儿童获取信息主要来源于电视广告儿童间的人际传播完全可以看作是电视广告的二次传播数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》儿童能够影响童装/童鞋的消费决策当孩子要求购买品牌童装/童鞋时，

6、有76.4%的家长会满足孩子的要求。76.4%的家长会满足孩子的需求数据来源：CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》对妈妈群体的传播价值女性成为妈妈后，亲子共视占收视总时间的37%当女性成为“妈妈”，电视收视行为会发生巨大变化自主收视到亲子共视的时间分流亲子共视37%自主收视数据来源：CTR《2010年中国城市儿童和妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》陪孩子看电视是妈妈们普遍性、习惯性的收视行为重要的亲子时光，温馨的生活场景数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报

7、告》陪孩子看电视不光“用眼”，更要“用心”97.8%的妈妈会陪伴孩子收看电视节目，在陪伴收视的过程中，妈妈们充当着“收视解读者”和“疑问解答者”的角色，从而促成了妈妈人群对电视节目收视的高卷入度。数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》驱动力差异“亲子共视”更稳定、忠诚度更高自主收视亲子共视驱动力娱乐、休闲、资讯亲子、责任表现轻松、随意、多变忠诚度高、收视稳定“自主收视”的驱动力是娱乐、休闲，收视特点是随意、多变，各频道间的可替代性强。“亲子共视”由于亲子责任的驱动，收视表

8、现更忠诚、更稳定。驱动力差异使得“亲子共视”与“自主收视”两种收视行为相互不可替代绝大部分妈妈们“亲子共视”的选择都集中在儿童媒体数据来源：CTR《2010年中国儿童及妈妈生活形态与媒体接触习惯研究报告》妈妈们可选择的儿童类媒体数量很少，全国只有CCTV-少儿频道，在各地也只有1-2个少儿频道。对经销商的传播价值儿童媒体能够为企业招商提供不可忽视的支持与帮助经销商作为普通家长，同样会有“亲子共视”的行为，且陪伴