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1、第_章1・摄影术发明以后,它的商业价值体现在哪些领域?答:1839年发明了摄影术。摄影术自它的发明之日起，就产生了意义深远的商业价值。1、商业价值体现在商业人像摄影上。拍摄肖像照片已成为当时人们生活的时尚。2、摄影技术的商业价值还体现在印刷技术的应用上。摄影术的发明为照相制版奠定了基础。3、摄影器材的发展带动了广告业的发展。4、1995年美国出现了网上杂志,广告商又有了新的机会争取到网上新一代消费者。网上服务还为广告商们提供了推销产品和品牌的机会,他们可以同时运用电脑数字信息和传统的广告形式来宣传其产品。电脑越普及,网
2、上事业越发达,广告摄影的使用率就会更大。2.新的传播媒体与摄影技术有怎样的联系?答:摄影术作为这些广告媒体的主要制作手段,有着无可替代的地位•摄影当然是最好的技术手段之一,现在广告表现中不断突破旧有的模式,而注入了更多的文化气息与艺术基因,商业信息与文化技术的并蓄兼容是现代广告的时代特征,广告在创意上和表现技术上如虎添翼更具有超前性,广告比任何时期更强烈的影响和引导着消费。3•广告摄影的概念与特点是什么?答:广告业与摄影术的不断发展促成了两者的结合,因而也诞生了由他们整合而成的边缘科学???广告摄影。特点:1・具有强烈
3、的表现力。2.具有了商业和文化的双重属性。3•摄影艺术也寻找到更加广阔的创作空间,并迅速崛起壮大,成为摄影世界中最强大的一个门类。4•从业人员最多。5.使用的设备最精良,技术最尖端,高新技术最新应用。4•现代摄影技术对广告摄影的影响是什么?答:1、单镜头反光相机的出现,更完善了照相机的结构。电子技术的应用,使照相机自动化程度大幅度提高。2、数字化摄影技术将记录的影像解析成电子编码的影像元素,改变了记录影像的方式,使图象信息的存储、处理、传递有了巨大进步，使图象的产生、管理和使用有了质的变化。第二章1・照相机的基本结构是
4、什么?答;1・镜头;将外界的景物聚焦成像。2.调焦结构;将镜头对不同距离的景物所成的象投射到胶片的乳剂平面上,以保证影像的清晰度。3•快门;调节暴光时间的长短,与光圈配合控制对胶片的曝光量。4.输片结构;严格控制胶片的位暑,并在每次拍摄后更换一幅未曝光的新胶片。5•取景器;显示所摄景物的范围,以更在拍摄之前确定照片的构图。6•记数器;显示已经拍摄或尚未拍摄的画幅数俊?br>7.测光与测距8•内藏闪光灯2•单反相机的结构特点是什么?答:1、克服了前两种相机取景调焦有误差的缺点;2、可以在中途更换各种镜头;3、可以使用各种
5、滤光镜;4、可以近摄翻拍。3•大型专业座机在广告作品使用的几个主要特点是什么?答:1、精度较高的镜头:有很好的分辨率,有较好的消色差本领,能够真实地反映色彩关系。2、镜头快门有B、T门的装置：这是为了取景对焦时的方便和进行长时间曝光的需要。3、镜头框架和聚焦屏的框架即前座和后座,能作上下左右平行移动和倾斜摆动。共有16种移动和摆动具备3个功能:3、调整透视;b、调整相位;6加大景深。4、延长皮腔:商品拍摄时经常拍摄小物品。5、聚焦屏取景对焦,避免取景与成像的误差。6、可以拍摄大尺寸底片,便于制版印刷,以保持良好的清晰度
6、。7、焦点平面测光系统,优点、是：彳、测光表的探测头插进机背在平面点测光,测得的数据是胶片平面受光的强度,非常精确。b、可以自由设定在聚焦屏的任何位置,可从聚焦玻璃上直接观察。6不受前后座摆动,平移光轴变化的影响,不受皮腔延伸变化和滤光镜的影响。4•数字式相机的构成原理是什么?其优势有哪些?答：数码相机的构成原理是用光电转换器件代替了传统的感光胶片。这些光电转换器件都由很多微小的光电元件组成,每个光电元件代表画面上的一个像素,它们在曝光后电参数会随着曝光量的大小而变化。相机逐个读取各光电元件的电参数值,可以得到影像上各
7、像素的亮度值。数码相机都需要通过镜头形成光学影像,因此都有机身、镜头、调焦及曝光系统。优势:1、节省时间;2、节约资金;3、存取方便;4、富于创意想象以及环保等优势。5•长焦距镜头与短焦距镜头成像效果的主要区别是什么?长焦距短焦距视角窄即取景范围小视角宽即取景范围大景物个体影象大景物个体影像小景深短清晰范围短景深长即清晰范围长压缩空间透视加大空间透视影象变形小影象变形大反差弱即影调柔和反差强即影调强烈色彩饱和度弱色彩饱和度强6.滤光镜的种类有那些?答:滤光镜主要分为三大类:彩色系统:黑白系统:彩色黑白系统。（一）彩色系
8、统滤光镜1•彩色胶片转I奂型:彩色摄影使用的胶片，其色彩平衡是以一定色温为依据的,分为日光型和灯光型两种。2•闪光灯用彩色滤光片:这种滤光片插在闪光灯前面,拍摄时,可以改变光源的色彩成分,也可以起到滤光镜的作用。3•渐变滤光镜:主要用途是作局部调节画面景调和色调推移,例如拍摄晨曦,晚霞。（二）黑白系统滤光镜。（三）彩色,黑白共用系
