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时间:2019-10-19
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1、红旗帖满重庆K牌痛可贴2002年推广计划呈送:福州南海岸集团市场部提案:华宇广告品牌管理部日期:2002年6月19日@1c7/23/20211红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案K牌痛可贴的品牌检验K牌痛可贴品牌检验:透过过去几年广告宣传的积累,福州南海岸在华南、江浙、四川等区域已有一定的知名度但没有在消费者心里树立起一个明确的企业品牌形象从资料的分析,K牌痛可贴代给消费者的印象是…高科技的现代膏药7/23/20212红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案品牌个性描绘K牌痛可贴是怎样的一个人,所以目标消费者才会相信他:温文尔雅、
2、稳重掌握传统中医理论及现代最新科技的痛处保健专家为了给患者带来健康与幸福,他废寝忘食,努力研发融合中西合璧药配方拥有丰富的医学经验,关心、理解人,诚实可信,正直,有责任感,是患者的良师益友7/23/20213红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案品牌定位对于目标消费者来说,K牌痛可贴是什么?它能带给消费者什么利益?对于身体上经常受到各种痛处虚症状困扰的20-55岁的中老年人来说,K牌痛可贴是生物工程的高科技产品,把传统的止痛贴,采用最高科技的技术制造,可以全面恢复并改善痛处机能,从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及
3、享受生活7/23/20214红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案传播概念概括告诉20-55岁的目标受众,K牌痛可贴可以使他们的痛处恢复活力,真正为其带来长久的健康7/23/20215红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案传播策略-1本策略依然在原有止痛贴品类市场争夺“有止痛贴需求的人群”,告诉消费者K牌痛可贴的可以通过特殊的办法,使痛处功能恢复正常如我们能在众多竟品中,传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信,则我们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者,转移成为我们的用户,同时吸引有止痛贴需求的新消费者7/
4、23/20216红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案广告所担当的任务是什么?线上广告(硬广告)塑K牌痛可贴的品牌形象令消费者了解K牌痛可贴可以有效调理痛处机能,从而带来健康。通过对其造成有效的心理暗示,令其考虑使用K牌痛可贴止痛贴吸引目标消费群的注意,K牌痛可贴是个不可多得的痛处保健品7/23/20217红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案广告所担当的任务是什么?线下广告(软广告)目的在于配合硬广告进行媒体炒作采用新闻性的文章,重申痛处的后果和对健康带来的种种危害,以及如何利用K牌痛可贴的快速止痛三部曲去补养我们的痛处,让它恢
5、复并保持活力,从而以健康的身体去迎接未来的挑战,轻松地享受生活向消费者传递作为K牌痛可贴的独特痛处保健功能,加强消费者对K牌痛可贴止痛贴原理的认识向消费者灌输如何正确用K牌痛可贴以达到最佳效果,以帮助消费者排除非正确使用因素对疗效的影响通过以上宣传方法增强消费者对产品的信心7/23/20218红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案目标消费者(续)次要目标消费群购买但不长用的年轻人7/23/20219红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案目标消费者(续)他们如何看待止痛贴应真正有效,“物美价廉”“快速”的功效要突出怕遇到假冒伪劣产品
6、不相信服用后会立即产生疗效,但也不接受起效太慢7/23/202110红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案竞争对手/环境分析我们的直接竞争对手有外用止痛贴我们的间接竞争对手有止痛药7/23/202111红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案我们要到哪里去我们希望目标消费群看过/听过/接触过我们的传播后,有什么反应/感觉?我清楚K牌痛可贴的快速止痛三部曲能使我的痛处恢复活力与功能K牌痛可贴采用的高科技有效改善痛处,促进身体康健的话,我愿意去尝试7/23/202112红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案K牌痛可贴对消费者的承诺我们要对
7、他说什么才可以改变他的行为?快速止痛,有效保护7/23/202113红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案我们的声音他凭什么要注意你?你如何使这个广告看起来、听起来、感觉起来都让消费者觉得与众不同?专家式的可信赖的权威性的沉稳的亲切友善的7/23/202114红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案传播策略–1的利弊利比较保险继续以往传播方向,在已有品牌无形资产上加分弊竞争对手多转移消费者不易7/23/202115红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案沟通组合线上媒体电视广告片:传达K牌痛可贴快速止痛三部曲透过令消费者可感知的修复、保
8、养、激活过程,可以有效调理痛处机能,从而为你带来健康报纸/杂志广告:同样提出K牌痛可贴快速止痛三部曲可全面调理痛处机能,带来身体健康户外广告:支持电视及报纸/杂志广告,强化K牌痛可贴有效止痛贴的信息POP:用于派发或自取的宣传单页,内容可与软广告文章相呼应,或加入相关产品信息
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