中国地方新闻网站的发展与机遇

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1、中国地方新闻网站的发展与机遇中华广告媒介行销力研究院网络传媒研究所认为：地方新闻网站正在进入由渐进增长向快速成长的机遇期。抓住机遇，树立突破意识，明确突破路径，掌握突破方法，地方新闻网站就可能尽快做大做强做优，真正成为主流媒体和市场主体。2011年4月，中共中央对■外宣传办公室颁发《关于积极推进新闻网站转企改制和上市融资的意见》（以下简称《意见》）o《意见》指出，全面推进新闻网站的转企改制，用一两年时间完成中央和省属新闻网站的转企改制工作。新闻网站改革已经由试点阶段进入全面推进阶段。2011年1（）月，中共中央十七届六中全会通过《关于深化文化体制改革、

2、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）。《决定》明确指出：支持重点新闻网站加快发展，打造一批在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站。推进新闻网站转企改制，形成符合现代企业制度要求、体现文化企业特点的资产组织形式和经营管理模式。一•强化突破意识新闻网站的发展已经进入国家战略层面。加快新闻网站发展，是中央最高决策层发出的号召。从产业发展角度看，新闻网站是综合先进科技、新潮思想、快捷信息的新兴产业，是代表最具想象空间和成长性的产业，是传媒产业中的新兴力量。与传统产业相比，传媒业具有相对垄断性、良好的增值性和独特的赢利模式。近

3、期发表的摩根斯坦利全球投资报告表明，传媒产业收益成长快于医药、银行、电力、能源等，是经济效益显苦的朝阳行业。而网络媒体是新媒体，更具发展空间。地方新闻网站，已经有十年的经验积聚和实力积累，目前乂面临十年难遇的政策、市场机遇期。不进则退，如果失去这一发展良机，就不能突破缓慢增长的现状，面临的前景对能是被市场淘汰。因此，必须树立和强化突破意识，转变观念，主动由渐进增长向快速成长转变。强化突破意识，不是在内容、管理、经营、技术等具体层而的突破，而是在体制和机制上的根本突破，以摆脱长期困扰我们的两大尴尬处境：一是处在新媒体的前沿，却仍然沿袭着传统媒休的管理方式

4、；二是为中国经济发展和市场化摇旗呐喊，白己却彳IF徊在市场的边缘。强化突破意识，不能“等”“靠心耍面临新闻网站改革整体推进，转企改制是大势所趋，不能等也等不起，不能靠也靠不住，不能要也要不來。早突破、早主动、早受益、早发展。强化突破意识，是而对机遇期的主动把握，是新闻网站决策者、管理者、从业者面对未來大发展的主动选择。事物的发展规律告诉我们，当量的积累突破了度的限制，就达到了质的飞跃。关键时刻紧走几步，就会步步主动；关键时刻头脑清醒，就能赢得机会。二.寻找突破路径十年磨一剑。地方新闻网站已经积聚了突破的能量，如何选择突破的路径呢？路径选样是以目标确立为

5、前提的。新闻网站改革的目标，是以体制机制创新为重点，形成符合现代企业制度要求、体现文化企业特点的资产组织形式和经营管理模式，增强网站综合实力，尽快做大做强做优。具体到地方新闻网站，中华广告媒介行销力研究院院长彭小东导师认为：所谓做大，就是建成与当地经济、政治、社会、文化发展水平相当或领先的新型媒体，建成和当地报业、广电规模相当或领先的网络媒体，具有超前发展的实力；所谓做强，就是网络信息传播能力、网络舆论引导能力、优秀网络文化产品供应能力、网站综合影响力能够满足当地网民和政府需求，具有适应市场的能力；所谓做优，就是破除原有体制机制束缚，重视产业属性，创新

6、资产形态、管理方式、业务模式，具有自我发展的活力。以此为1=1标，地方新闻网站突破路径是：网站与市场融合，第一步是转企改制。通过转企改制，闯出在现代信息化条件下抢占网络传播主导权的新路，闯出新型媒体与战略新兴产业融合发展的新路，闯出依靠社会资源率先实现互联网精确、精准、精细转型的新路，闯出多元经营快速发展的新路。一是从地方舆论格局、媒体布局着眼，设计和部署新闻网站转企改制。互联网发展导致舆论格局改变，网络媒体对社会舆论的影响力口益增人，国际舆论“酋强我弱"的趋势在网上尤其突出，必须牢牢把握网上舆论的主导权。要利用新闻网站转企改制的契机，打造与党报、广电

7、规模相当的新闻网站，提高舆论引导的权威性、公信力、影响力，形成报纸、广电、网络（党报、党台、党网）相互融合、彼此渗透、相得益彰的地方新闻媒体布局。二是从满足市民网络文化需求、提高网站服务能力着眼，提升新闻网站的市场地位。为了满足网民LI益增长的网络文化需求，要利用转企改制契机，充分发挥市场在文化资源配置中的基础作用，创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，打造更多的被市场认可的网络新闻、网络文化产品，满足网民多样化、多层次、多方而的网络文化需求。三是从提高网站核心竞争力、转变网站发展方式出发，进行产业、资源整合。新闻网站属文化产业、互联网产业，也是战略

8、新兴产业；新闻网站拥有丰富的内容资源，广泛的用户资源，独家的网上新闻、视频、出版资质资源，耍充