2016《视觉传达设计基础》复习资料

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1、《广告设计基础》复习资料第一章：视觉设计的内涵单选：1.设计就是（创新）2.设计是（追求新的可能）3.设计就是（经济效益）4.设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，能过（视觉语言）传达出来的过程。5.视觉传达语言：由（点线面造型元素及图形、色彩构成的）。6.视觉传达设计：将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种视觉媒介传播给大众，以加强和改变人们的观念，以最终引导人们的行为。7.视觉传播过程是怎样形成的？①引起注意；②、观念植入；③行为改变。8.简述视觉传达设计内容及领域？单选、简答答：视觉传达

2、设计是以一种（视觉媒介）为载体，向大众传播信息、感情和观点的（造型活动）。视觉传达设计主要包括如下领域： 广告设计、建筑导向系统和环境设计、书籍和出版物设计、商业传播设计、电影、电视、计算机图形设计视觉识别系统设计、图表设计和展示设计。第二节：视觉传达设计是一种视觉语言单选：1.视觉设计是一种生产力，同时视觉设计自然地参与到社会文化、审美活动中。2.平面设计这根本是“为传达而设计”；3.简述为信息传达而设计的具体内涵？答：（1）能否有效完成沟通。沟通是一切说服的前提，却又是当代信息传播中的最大难题；只有在成

3、功沟通的前提下，这种对立才能转化为互动的关系；对于视觉设计来说其最终目的是在沟通的基础上完成说服。（2）能否吸引更多的注意。当下是眼球经济时代，更多的注意意味着更大的商业价值。所以吸引更多的注意是设计作品传达信息、情感、观点的保障。（3）能否更简洁的完成传达。好的设计，一般都是简洁的，只是简洁才有助于提高传达效率，才有助于观者聚焦作品的主题、思想和观点。第三节：视觉传达的社会意义1.论述题（作品分析题）请分析该土豆系列作品？分析步聚：①（基础信息）该系列作品是由德国设计师岗特*兰堡设计，他是世界三大平面设计

4、师之一。②、（创作背景）二战时德国人发现土豆经过20天的种植就可以使用，是土豆救活了德意志民族。③、（作品呈现）兰堡通过艺术处理使得土豆达到非同寻常的视觉效果，又通过土豆文化的表达赋予作品深刻的内涵和生命力。④、（我的评论）兰堡通过变形、透视、解构等手法塑造了个性鲜明、造型独特、空间感强的图画。在世界范围内享有盛誉。2、为什么视觉沟通应该说是一种双向调适的过程？答：①、大众传播的机制要求大众的回馈反应，要求接受者参与互动。②、如果没有来自大众对视觉资讯的理解以及对目标受众的具体分析，也就无法通过视觉语言传播

5、信息，建构具体的形象；③、如果观看者不能积极发挥视觉联想的能力，再强的视觉刺激也无法在大脑中产生视觉意义，反而徒增视觉干扰。第二章：视觉设计的形态第一节：自然形态1.根据形态的产生方式和造型的差异，我们可将形态分为：自然形态、人工形态、抽象形态、意幻形态。（多选）2.自然形态：自然界中一切未经人为因素改变而存在的现实形态。3.提出视觉思维理念的是一名美国设计大师：阿恩海姆。第二节：人工形态1.人工形态：指人类有意识地从事视觉要素之间的组合或构成活动所产生的形态，人工形态的创造是在人类进化和时代发展的基础上开

6、展的，它是人类有意识有目的的活动创造的结果。（单选）2.人工形态根据造型可分为：具象形态与抽象形态。（单选）3.具象形态：是依据客观事物本来面貌构造的写实，其形态与实际形态相近，反映物象的细节真实和典型性的本质真实。（单选）4.抽象形态：不直接模仿现实，是根据原形的概念及意义而创造的观念符号，使人无法辨清原始的形象及意义，它是纯粹的几何观念提升的客观意义的形态。（单选）5.（康定斯基）用线动感强，色彩强烈，常表现出一种沸腾的激情，西方称为“热抽象”；（蒙德里安）用最单纯的形与色，如垂直直线、水平线以及原色和

7、黑、白色，做出理智、冷静的面的划分，被称为“冷抽象”6.如何理解具象与抽象形态？答：①、具象与抽象形态的划分是从艺术造型角度进行的，属于视觉艺术形态的范畴。具象形态是依据客观物像的本来面貌构造的写实，其形态与实际形态相近，反应物像的细节真实和典型性的本质真实。抽象形态不直接模仿现实，是根据原形的概念及意义而创造的观念符号，使人无法直接辩清原始的形象及意义。②、抽象与具象有相对性，“抽象”和“具象”并非绝对的概念，抽象与具象在相对比较中存在，它们之间存在不确定性和可变形；③抽象形态是对具象形态的升华和概括。a

8、.抽象的形态，不是重复已有的形，而是立意；b.抽象的符号通过组合传达信息或主题，通过新的构成才能产生新的内涵和意境；c.抽象是思维和形象的概括，因此也更深刻，其不是模拟，而是创造抽象艺术摒弃描绘写实而注重表现创作者的感情，所以强调都是抽象语言表现力和形式美感以及最终给人的精神感染。第四节：设计的意幻形态1.意幻形态：设计师充分发挥主观联想和想象力，将现实与联想、真实与虚幻、主观与客观的有机地结合统一；（如：国中龙