青少年群体消费习惯调研报告

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1、青少年“时尚消费”现象调查报告沈杰引言就当今中国青少年的消费心理与行为而言，讲求实际、追求实惠是主要趋势。究其原因，一方面在于他们自身基本上还没有独立的经济收入，另一方面则在于诸如“勤俭节约”这一类曾经被长期弘扬的消费观念仍然具有较强的影响力，并通过上一辈人的要求而影响着当今青少年。与此同时，也应该看到，和经济增长、社会发展的更高阶段相应的强调生活质量、注重消费档次（如名牌）和重视充分享受的观念，在青少年身上正越来越突出地呈现。满足人民群众日益增长的物质与文化生活的需要，是我们社会发展的目标。当然

2、，我们也须谨防某些“富裕病态”的发生、甚至提前发生，尤其是在青少年身上发生。但是，从调查结果的总体上看，在消费心理与消费行为上，当今青少年群体身上并没有呈现出非常态现象。人类社会的发展历程表明，现代化起飞阶段的民族需要用理性精神作为支撑，而理性精神又总是与勤勉、发奋、克俭等精神气质紧密相联。这一点也正是我们关注消费心理与消费行为变化这一个具体层面的深刻意义之所在。从形式上说，人们的消费心理及其所影响的消费行为是构成社会心理系统的一个重要部分，对于青少年也不例外。社会心理，作为对于社会生活的认识、情

3、感和意向的一种表达，一方面它是社会变迁的“风向标”，另一方面它是时代精神的“晴雨表”。作为社会结构与社会意识的中介，社会心理可以为人们的社会行动提供动力和导向。在我们的社会发展使人们的生活从温饱阶段向小康阶段迈进的今天，消费心理无疑成为对社会生活产生着重要影响的方面。而作为消费心理和消费行为一个重要方面的时尚消费，在青少年这一特殊群体表现得尤其活跃，从而在整个社会生活中扮演着十分引人注目的角色。因此，在课题组实施的“青少年流行文化现象”问卷调查中，对于青少年的“时尚消费”现象，我们从“消费观念与心

4、态”、“消费方式与行为”两大方面进行了专题探讨，试图了解目前青少年在金钱观、消费观、享乐观、消费与闲暇方式、理财素质方面等的现状，为进一步认识与研究青少年的“时尚消费”现象提供依据。关于青少年时尚消费观念与心态的调查分析1、青少年的金钱观念金钱观念在价值观念中占有着重要地位，它可以在很大程度上影响着人们对社会本质的认识以及生活态度的形成。而在具体层面上，它直接影响着人们（青少年）的消费心理与行为。（1）金钱的作用有多大？可以说，最能反映金钱观念的问题之一，就是关于“金钱是否是万能的”。调查表明，对

5、于“有钱就能办到一切”的观点，比例最多的被调查者（39.3%）表示不赞同的态度，其次为赞同的态度（34.7%），再次为中性的“一般”态度（24.4%）；另外有极少数人（1.6%）表示“不清楚”（见表1）。可见，持不赞同态度的人居于主要地位，同时表示赞同态度和中性态度的人也不少。总体上看，被调查者的态度显得比较分化。[表1]对于“有钱就能办到一切”这种观点，您的看法是：选项完全同意比较同意一般较不同意极不同意不清楚百分比7.1%27.6%24.4%20.5%18.8%1.6%（2）金钱与人生目标的关

6、系对于金钱与人生目标之间的关系的看法，也构成了金钱观念的一个重要内容。而且对于人生目标与金钱的关系的判断，已经成为当今生活中越来越不能回避的一个方面。调查揭示了被调查的青少年对于金钱所持的态度，仅有极少数的人（4.7%）认为“它是人生追求的最高目标”，而有45.1%的人把它看作“是人生追求的重要目标之一”。这表明，在今天的市场经济条件下，青少年的金钱观念发生了巨大变化：不是盲目地崇拜金钱，而是正确对待并承认金钱在社会生活中应有的重要作用。这一点表现出了一种现代素质或者说现代人在金钱方面应有的健康心

7、态。有44.6%的人认为金钱“是人生追求其他目标所带来的产物”，则表明了把其他人生理想和追求目标看得比金钱更为重要的青少年，在心理方面的需求层次正在逐渐上升、内涵正在日益丰富。此外，有5.6%的人表示“不清楚”。（3）金钱是否可以衡量成功？金钱是否可以成为衡量一个人取得事业成功的一种标志，甚至是唯一的或最重要的标志呢？这个问题与获取金钱是否可以作为人生目标的问题具有内在的一致性。调查表明，对于“拥有金钱的多少，可否成为衡量一个人成功的标志”这一问题，所得到的调查结果与对前一问题的态度极其相似：仅3

8、.8%的人将金钱看作“一个人成功程度的唯一标志”；而有49.0%的人视金钱为“一个人成功程度的重要标志”，换言之，适当地承认了金钱的重要作用但又没有做出夸大。值得注意的是，竟有42.6%的人对金钱在这一方面的作用给予了极大地贬低，认为金钱“不一定能说明一个人的成功程度”，也许这种否定态度所要针对的问题不是金钱本身，而是获取金钱的途径的正当性或合法性方面。另有4.5%的人回答“不清楚”。2、青少年的消费观念随着我国现代化第二步战略目标的实现，人民的生活走过了温饱阶段，正在迈向小康和富