DHC卸妆油推广1

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1、DHC卸妆油上市推广预案呈：蝶翠诗化妆品有限公司高调上市，卖点突出DHC高调上市，冲击上海现有化妆品格局第一个以销量模式为卖点的化妆品牌“DHC”“日本通讯销量第一”现深入人心，广为传播定位清晰，目标明确对手林立，不容乐观品牌众多，各自割据价格区分受众层次化妆品市场概念消费盛行化妆品功能诉求同质化新品上市难度重重品牌众多各成一系AVONL’OREALREVLONDIORZASK-2品牌的LOGO面对竞争，DHC能不能在概念消费和产品创新方面找到其他途径，使其仍是化妆品市场的焦点？另辟新径，维持焦点DHC卸

2、妆油图片1先发制人，抢先占位我们必须转嫁压力为动力，要在竞争中获得优势，就必须率先出击，先发制人，建立自己的占位壁垒，来击破价格竞争，维持关注力。卸妆油产品在化妆品成熟市场，卸妆油的概念深入人心，用途广泛。目前国内市场尚没有产品着重诉求在此上。柳暗花明，概念消费DHC卸妆油图片2市场现状，产品众多AVONL’OREALREVLONDIORZASK-2卸妆油产品的图片和价格在新市场空间做足文章，占尽份额明确目标，有的放矢吸引关注，引导尝试性购买，进而提高销量现有优势，势能累积广告多技术优业绩佳规划前潜力大国

3、际领先技术目前广告投放密集，效果延续日本销量第一国内目前没有卸妆油占位品牌国内市场，空间无限势能释放，动能驱动我们造就一个市场标准我们造就一项生活品质我们造就一款第一品牌我们造就一种优越感受DHC，值得拥有！我们是名副其实的卸妆油第一品牌是生活品质和个人品位的自然体现！酝酿底气，实力使然执行策略，目的明确高端占位，建立竞争壁垒炒热卸状油概念，明晰使用必然，吸引受众尝试性购买。达成愿景，核心问题1如何克服概念的认知，使其变为销售力？2如何化解价格与现有产品的压力，又争取人气的汇聚？3如何巧用媒体，来突破广告

4、投入的极限作用？4如何在促进销售的同时，提升品牌形象？生财之道，给足理由化妆的使用趋势产品的技术优势卸妆的潮流概念体现个人品位和生活追求寻找机会，引爆触点暑期化妆品销售热档中国卸妆油市场主力品牌呈真空状女性化妆品市场需求成倍增长上海时刻紧跟潮流步伐目前DHC整体广告投放密集日本市场占有率第一的产品这么多优利点，我们如何为我所用？方法有三，整合发力抓住机会，突显优势。高度的形象定位非常规媒体运用有效的公关活动落地传播，阵容庞大广告硬广告软广告公关新闻活动广告公关+炒概念、树品牌；贩卖需求，给足信心。公关和活

5、动是整体策略的主线。连炒爆炒，有理有节盲点焦点快点热点带动卸妆油产品的热销，虽然也会让对手搭上顺风车，但我们要的是抢先占位，带动DHC整体品牌效益。如此多的机会点，我们要让它们集中迸发出来，形成强大的传播力量。过程架构-第一阶段盲点焦点快点热点卸妆油市场是目前化妆品厂家的盲点，我们必须使其明晰化。卸妆油概念是女性消费者使用理念上的盲点，我们必须使其趋势化。新闻公关，利益双赢新闻公关……剔除了浓厚的广告色彩和消费者进行心灵沟通实现广告不能完成的任务构建品牌形象的捷径使促销活动师出有名与政府利益携手共进更具有

6、信任感和煽动性更具有阅读性和感召力新闻在任何时候都左右着人们的生活和消费价值观。我们合作的传媒资源参与性热点话题制造热点话题和新闻媒介列名报纸媒体，新闻攻势邀请行业专家和资深从业人员，共同探讨卸妆油乃至化妆品市场的发展趋势，并对DHC销售模式进行全方位的解析，对卸妆油市场的将来进行展望。——确立卸妆油产品使用的必然性，趋势性——明晰DHC作为卸妆油产品第一品牌的品牌地位让我们现有的VIP参与进来，共同打造卸妆油热潮。争取让演艺人员，化妆专家，现身说法，树立DHC的行业优质形象。主题：卸妆油，下一个化妆概念

7、热点论坛安排，后续细解论坛会议举行：6月（暂定）地点：上海最好的酒店新闻发布：6月下旬（暂定）新闻媒体：报纸媒体、电台和电视进行全方位的报道炒作。（具体执行方案另行制定）新闻公关旨在唤起女性对卸妆油的认知，消除盲点，并持续关注。诚心邀请，加分贵人政府部门和行业协会：上海美容美发协会负责人中国香料香精化妆品协会发言人香港著名造型师AliceSo、G－Tang···国内著名化装师徐晶、毛戈平···专业电影化妆人员刘秉魁···为我所用，媒体VIP主要媒体：媒体名编辑或记者名讨论关键，焦点明确发布卸妆油市场利好消

8、息突出卸妆油使用的必然趋势呼吁女性对此问题的关注确立DHC卸妆油的国际领先地位明确DHC卸妆油的技术指标为此类产品的技术参照再想几个新闻标题，有所指向想想，再想想特刊魅力，不可抵挡铜版纸印刷，具有阅读吸引力色彩逼真，完美展现形象主题凸显档次，体现企业实力市内派发，针对明确传播策略，整合为先媒介整合新闻炒做活动配合三箭齐发目标明确，指导策略将卸妆油上升到生活追求；告知女性目标受众产品使用的必然性和潮流趋势；用DHC日本市场地位说