XX汽车销售XX年度品牌推广方案

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1、XX汽车有限公司XX年度推广方案年度沟通H标04年市场特点主要预测传播策略的思考千里马应继续深挖"动力表现"！策略方向通过千里马进一步的动力表现和嘉华及欧迪马上市塑造DYK综合汽车厂商的形彖，并通过服务与KIA60周年丰富公司形象内涵。策略方向方向A主题性活动建议一DYK动力竞技场DYK动力竞技场目的：设置传递企业/产品信息的主题性游乐场，传递运动主题同时推介产品时间段：2004年3月一6月城市：10个以上全国重点销售城市设置项目：・与汽车紧密关联的体育运动；•试乘试驾，消费者游玩之余，可以进入场地进行实车体验；・起亚技术展，让消费者更深入了解

2、KIA；・T里马影像馆，让消费者冇全方位的接触；・充满激情动感的现场演出秀，吸引更多的人加入；宣传：当地经销商的配合宣传，同时比赛现场当地电视台汽车栏目跟踪报道预估参与人数:10个城市，每个城1卩2天，每天约3000人，参加人数可达6万左右。DYK动力竞技场地安排示意图主题性活动建议二REDSHOW红色动力风暴红色风暴概念DYK红色动力风暴战役主题性活动建议三KIA60周年活动配合主题性活动建议四T里易站服务推广活动配合创意表现运动主题创意表现2004年全年沟通行程表方向B沟通主题B方向C沟通主题C*提呈:东风悦达起亚汽车有限公司提自:上海广告

3、有限公司F1期:2004年02月18日产品层面协助千里马达成年产销5.1万辆的目标公司层而DYK知名度显箸提高，树立鲜明形象竞争性竞争更激烈，降价潮将向中级车和MPV、RV车型延伸；新车型04年预计将会有50余款新车上市；服务牌服务将成为更多厂商的主要卖点终端决胜各品牌正积极整合通路资源，销售终端作用将会显现车的动力心中的动力行动的动力产品本身特性消费者的进取心与成功愿景DYK欲图树立鲜明的企业形象！服务技术KIA国际化DYK可选择的企业形象诉求点策略方向公司形象的相关性与价值取向DYK=进取+卓越DYK是现代•起亚中国战略屮的垂要一环现代•起

4、亚世界战略KIA先进国际技术将是DYK面对竞争的主要支持先进技术服务DYK欲通过千口行动做到用户满意度第一产品线DYK将通过不断上市的新产品满足市场需求已有印象千里马动力性；上升期中的黑马企业DYK公司形象主线2004年产品/品牌形象形象主线千里马的动力农现嘉华“顶级MPV〃形象欧迪马

5、比界同步形象DYK服务形象蜩造KIA60周年国际形象DYK=进取+卓越挑战精诚，合和超越运动通过“运动〃这一纽带来阐释千里马与DYK内在的价值取向继往开来让已经发生的事实证明，千里马业绩到DYK的理想，进而到现代■起业在壯界的愿景技术KIA全球性技术支持是DYK

6、进取与超越的基础方向A方向B方向C全年沟通主题选择进取精神永动不息事实证明一切源自起亚精诚卓越进取精神，永动不息沟通主题A挑战精诚和合超越动力广告诉求奥林匹克精神公司精神心中的动力行为的动力“刘翔广告篇“更快更高更强运动沟通形式进取精神，永动不息线上线F线上沟通的主线将以以上为主要的出发点，传递运动与动力信息KIAMOTORS运动+动力主题事件活动公关活动与软文炒作车展俱乐部赞助活动经销商活动产品推介其他线下各项活动也将以运动+动力为主题进行女韩教头试车场休闲区域KIA技术馆概念车展千里马影像馆RS舞台区域11爬坡2卸装轮胎3倒桩4搬运比赛5过

7、弯与急停6身体技能比赛7装卸物品RS舞台区域起点新闻发布会上海首站竟技场报名与当地宣传4/10-11上海站比赛4/34/17-13杭州站比赛4/25-26深圳站比赛5/1-3广州站比赛5/8-9成都站比赛V15-16大连站比赛5/22-23天津站比赛全国总决赛昭9-30DYK动力竞技场行程安排杭州站竞技场报名与当地宣传深圳站竟技场报名与当地宣传广州站竞技场报名与当地宣传成都站竞技场报名与当地宣传人连站竞技场报名与当地宣传天津站竞技场报名与当地宣传北京站决赛各当地电视台汽车栏丨1全程跟踪报道红色给人以热情及有冲劲的感觉红色是DYK的logo色红色

8、是韩国国旗的组成色红色更是中国国旗的主色调RedShow红色动力风暴广场roadshow在重点城市商业中心路演，结合LED人屏幕奥运转播，发放红色T-恤与手持条幅，号召路人为屮国体育健儿加汕。4S店头布置在4S店布置，同时进行活动主题的介绍车展利用期间的北京/上海车展进行展示地铁/公交广告通过地铁和公交广告來营造氛围建筑物布置在重点城帀包覆整幢建筑物，配合城市大屏幕进行主题式直传啦啦队在重点城市招募啦啦队队员，进行集中的口号与手势培训，并编辑啦啦队舞蹈红色车城市巡游用红色千里马进行彩绘红色风暴的主题，进行主题式啦啦队巡游，为中国加油，为中国喝彩

9、活动建议通过4S店组织60个城市参加车队，进行沿城市主干道和城际公路穿梭接力活动；以各地4S店为基地，迎接车队前來，并为之进行免费的检测与维护；在当地