新闻理论十讲-陈力丹_笔记_总结

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1、一、新闻与宣传1.两者的定义和差别新闻是对客观发生的事实的叙述，是在追求“不断发生的事情”屮对事实的叙述。新闻传播的归宿是“受者晓其事”。宣传是运用各种符号，传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动，宣传行为的归宿是“传者扬其理”。在政治宣传中，观点的赞同者可能会积极地接受宣传，而观点相佐者，则会回避接受和抵制宣传。在商业宣传屮，只有需要者才会响应宣传，其他人很少会主动接受宣传、喜欢宣传。从表现方式看，新闻与宣传的差别是：第一，新闻重信息，宣传重形式。第二，新闻重新异，宣传重反复。第三，新闻重事实，宣传重观点。第四，新闻重时效，宣传重时机。第五，新闻重沟通，宣传

2、重操纵。第六，新闻重平衡，宣传重倾斜。2.宣传的“最大一最人策略”。在你我双方的关系中，增加我的利益，同时也会增加你的利益。3.宣传伦理戈培尔发动“波兰威胁”的宣传攻势时有一句名言：“宣传只有一个目标：征服群众。所有一•切为这个目标服务的手段都是好的”。4.新闻中的宣传，分析问题的参照系美国传播学者约翰•梅里尔等列举了11种常用于新闻报道的宣传技巧(Merrill,Lee&Friedlander,1990)o这些宣传技巧的使用便形成了语义噪音，给受众带來了信息解码的怵I难。它们是：(1)用单向和静态的方式表现人物和事件，使受众形成定向思维(creationofstereotypes)；(2)

3、把观点包装成事实(presentationofopinionasfact)；(3)有选择地使用引语，通过表血客观的手段达到主观的目的(speakingthroughsources)；(4)使用悄感动词和副词对直接或间接引语呈现否定或肯定的态®(biasedattribution)；(5)在信息方而有所选择，如记者有时使用某些事实而不用另外一些事实(informationselection)；(6)不顾受众的知情权，对某个新闻事件完全不报道或漏掉新闻事件的某些事实(newsmanagement)；(7)釆用不同的称号(useoflabels),如，一个新闻事件屮的"游击队员”(guerrill

4、as)nJ'能在其它地方就变成了"自由战士”(freedomfighters)；(8)用笼统的词语进行概述(vagueauthority),比如使用“许多人”或“大多数人”(manypeople或mostpeople)等词语;(9)根据要塑造的形象选择性地使用不同的语言、照片或音响资料(selectivefactuality)；(10)以偏概全,用个体代表整体(one-person-cross-section)；(11)借口无法查对，对事实不再进行追踪(the“notavailable"ploy),这种方法经常用在报道结尾。这样，新闻报道经过层层把关人的把关，并运川了记者和编辑的宣传手段之后

5、才得以形成的产品，读者所读到的信息已经和原始的事件有了一定的差界。5.新闻H舆论另注意：公众舆论一词是错误用法新闻是对客观发生的事实的叙述。舆论是社会中自然产牛•的、自在的意见形态。在一定的范围内，持某种意见的人数超过总数的三分之一，可以将这样的意见视为舆论，它开始对全局产生影响；持某种意见的人数接近总数的三分Z二时，这种舆论可以影响全局。（黄金分割比例0.618及对应的0.382）冇些新闻可能反映了舆论，但是多数新闻因为报道的是具体的、无关大局的事实，谈不上反映舆论。传媒是新闻的载体，传媒是否代表了舆论，需耍具体情况具体分析。传媒通常被说成是“舆论界”，因而造成“新闻=舆论”的误解。新闻与

6、舆论有关，但并不等同。二、新闻价值1・新闻价值定义价值是一种效用（使用价值），新闻价值对接受者来说是一种特殊的即时性信息效用。它或满足对外部事物的好奇心和兴趣（单纯的获知、兴趣、认同感需要），或帮助自己对利益相关的事悄（物质利益、情感需要、安全需要等等）作出决策。对专业的新闻传播者来说，“新闻价值”是从满足接受者享用新闻信息效用的1=1的出发，选择事实、予以报道的职业衡量标准。2•新闻价值的诸要素这是传播者选样事实、予以报道时的若干考虑的标准。①事实发生的概率越小（包括意外、偶然、异常），便越有新闻价值。因为明显地偏离常规的事实构成了吸引人的魅力。②事实或状态的不确定性越大，减少不确定性的事

7、实或信息便越具有新闻价值。③事实的发工与受众的利益越相关，便越具有新闻价值。特别是直接发&在身边的与利益相关的事实。④事实的影响力越人、影响面越广、越能立即产牛影响力，便越具有新闻价值。⑤事实与接受者的心理距离越近（兴趣、生活地域、性别、年龄、教冇程度和专业、经济收入、民族或种族或宗族的心理距离），便越具有新闻价值。⑥越是著名人物，其身上发生的事实，越具有新闻价值；越是著名地点，那里发生的的事实，也容易引起义