我国假日体育经济的发展现状及对策

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1、第37卷第2期2003年3月VoL37No.2Mar,,2003武汉体育学院学报JournalofWuhanInstituteofPhysicalEducation我国假日体育经济的发展现状及对策杨萍1,索奇山2(1.南阳理工学院体育部，河南南阳430061;2.洛阳师范学院体育系，河南洛阳471022)摘要：我国假日体育经济主要由运动服装、装备、器械的销售；体育竞赛表演；体育旅游；体育场地、场馆等设施的开发利用4大类构成，在假日经济的刺激下呈现出繁荣景象，但也受到经济基越、社会环境和消费观念等因素

2、的制约。建议加大媒体宣传力度，规范假日体育市场，建立完善的假日体育咨询机构。关键词：假日体育经济；发展现状；对策中图分类号:G80-05文献标识码：A文章编号:1000-520X(2003)02-0020-03ThepresentconditionandcountermeasuresofsportsholidayeconomyYANGPing】，SUOQi-shan2(1・P・E・Sect.,NanyangInst・ofScienceandEngin・,Nanyang430061»China;2・P

3、.E・Dept.tLuoyangNormalInst•丄uoyang4710221China)Abstract:Sportsholidayeconomyismadeupofthesalesofsportswears,equipmentsandapparatus^thesportscompetitionandperformancestsportstourismandtheopeningupandutilizationofthesportsfieldsandgyms・Thesportsmarketbe

4、comesprosperousunderthestimulusoftheholidayeconomythatisrestrictedbytheeconomiccondition.socialenvironmentandpeople'sideasofconsumption.Therefore>publicityofthemediashouldbestrengthened・Holidaysportsmarketshouldbestandardizedandtheconsultationinst让utes

5、shouldbesetup.Keywords:sportsholidayeconomy;thepresentconditionofdevelopment;countermeasures收積日期：2002-11-10作者简介：杨萍(1968-),女，河南南阳人，讲师，主要从审体育教学与训练研究。1我国假日体育经济发展现状假日体育经济主要是指由人民群众在节假日中的体育消费行为而实现的商品价值总址，目前在我国假日体育经济主要有4大类：运动服装.装备、器械的销售由于假日期间人们有了更多的时间进行运动健身和出

6、行，引起对运动服装、装备的更多需求址。同时许多体育商场在假日推出减价销售、换季销售、有奖销售等多种促销手段。据调査“十•一”期间北京的利生体育商厦、天地人国际康体精品市场等商店销售直线上升，均已超过历史日销售纪录，比平时增幅达20%以上。武汉市在“十•一”期间举行的体育产品展销会，使参展的所有体育用品公司均获得了大量订单。在消费人群中，年轻人以买运动鞋者居多，中老年以健身器材为主。人们以耐克、彪马、阿迪达斯、康威、李宁、邓亚萍等知名品牌为首选品牌，其中以耐克、阿迪达斯销量最大。表明人们的消费水平在不

7、断提髙，更加注重产品的质量、信誉、品牌，同时表明国内品牌与国际品牌还有很大差距。另外人们在选择品牌的时候，并没有有意地选择某一球队所开发的产品或某一球星所穿的品牌，这也表明国内各俱乐部对球队的开发力度不够，对球星的包装还不够令人满意。1.2体育竞赛表演健身操、保龄球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等已成为市民们周末或工作之余经常参与的活动。由于这些项目易学、易掌握，对场地、器材、服装要求不高，消费不必远行，符合了大多数市民的需求，在假日中便异常火爆。河南省体育局联合赞助商推出的“华厦空调杯“街头三人篮球

8、赛，总共有385支队伍参赛，吸引了无数观众。这样体育局得到了一笔收入，同时商场的客流量与销售额也得到了大幅度的增力口。河南省体校举办了“未来杯”少儿乒乓球赛，在假日吸引了15个城市的300多名选手前来比赛。北京市的一万多条保龄球道，武汉市的所有网球场地均异常处满。河南省的南阳市在“十•一”期间举办的各行业“建设杯”篮球赛，既满足了广大篮球爱好者参与篮球的兴趣，又促进了各行业的交流和当地的体育消费。郑州市举办的四省篮球赛，武汉市举行的业余网球赛，成都市举办的中学生足球赛