资源描述：
《空气预热器产品营销策略swot分析市场营销论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要本文以唐山秉仁实业有限公司的空气预热器产品为案例进行分析，采用波特五力模型评价企业的外部环境，了解其所在行业、省份、经济政治等外部环境，来进行市场定位，通过评价其产品内容、市场所占份额和现有能力等内部环境和根据所选定的细分市场，再采用SWOT分析方法，确定营销策略，整合产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、公共关系策略以及权力策略，并将当前新经济背景下的一些营销新理念应用在营销策略中，最后从公司组织管理、业绩评级与激励、产品质量技术这三个方面为其市场营销活动的有效开展和落实提供了保障。本文以定性分析为主，辅
2、以少量的定量分析，以期分析和判断更具科学性。关键词：营销策略空气预热器产品SWOT分析AbstractThispapertakesTangShanBingRenCo,Ltd’AirPreheaterProductforexamples,Porter'sfiveforcesmodelisusedforevaluatingcorporate’externalenvironment,tounderstanditsindustry,provinces,andotherexternaleconomicandpoliticale
3、nvironmentformarketpositioning,Throughtheevaluationofitsproductscontent,themarketshareofexistingcapacityandinternalenvironment,Thetargetmarketsisselected.thenusingSWOTanalysismethodtodeterminethemarketingstrategy,whichinvolvedproductstrategy,pricingstrategy,mar
4、ketingchannelstrategy,marketingstrategy,publicrelationsstrategyandpowerstrategies.Wealsointegratesomeadvancedmarketingideastothemarketingstrategy.Atlast,Thispaperprovidesaguaranteeforthemarketingactivitiesfromtheaspectsofthecompany'sorganizationandmanagement,pe
5、rformanceratingandincentives,productqualityandtechnology.Inthispaper,Qualitativeanalysismethodsismainlyused,supplementedbyasmallamountofquantitativeanalysis,whichimprovesthescientificrationality.Keywords:MarketingStrategyAirPreheaterProductSWOTAnalysis第1章绪论1.1课
6、题研究背景及研究意义1.1.1课题研究的背景中国是燃煤大国，煤炭消耗占一次能源消费总量的75%。随着国内经济水平的提高，电力需求增涨迅猛，火电厂建设也日益增加，工业废气排放量的逐年增加，火电行业脱硫和脱硝成为大气污染治理的关键所在。2011年3月，国家工业和信息化部公布“十二五”期间和2011年中国工业节能减排四大约束性目标。要求2015年中国单位工业增加值能耗、二氧化碳排放量要比“十一五”末降低18%、18%以上。大气污染防治一直是环保工作的重要领域，近年来，国家发布了《节能减排综合性工作方案》、《国家酸雨和二氧化
7、硫污染防治“十一五”规划》，采取了脱硫优惠电价、“上大压小”、限期淘汰、“区域限批”等一系列政策措施，加大环境保护投入，实施工程减排、结构减排、管理减排，取得显著成效。截至2013年，全国已投运烟气脱硫机组容量约7.15亿千瓦，占全国煤电机组容量的91%，比2005年提高了75个百分点。2012年3月2日，我国发布了新的《环境空气质量标准》，PM2.5的污染防治将成为今后工作重点。2012年5月18日，国家环保部审议并原则通过了《重点区域大气污染防治规划（2011-2015年）》。2013年9月，国务院发布《大气污染
8、防治行动计划》，这是当前和今后一个时期全国大气污染防治工作的行动指南。2014年我国进一步加大大气污染防治力度，中央财政安排专项资金100亿元。“十二五”期间，以烟尘、二氧化硫、氮氧化物为代表的主要大气污染物排放标准将再次提高，火电、钢铁等主要大气污染物排放行业面临新一轮设备新增或改造投资需求。受此驱动，大气污染防治业将迎来新一轮增长期。唐山市
