论媒介距离适度性及其策略

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1、论媒介距离适度性及其策略摘要：媒介距离的研究已经从单纯的理论探讨逐渐走向现实的应用研究，媒介距离已在大众传播中广泛存在，但各种媒介距离的有效性受到质疑。本文首先从不同层面来理解媒介距离的内涵，从传播者与受众的和谐视阈出发，指岀掌握媒介距离应从时空距离、社会距离及心理距离三个层面入手，然后总结了不同媒介在媒介距离应用的策略/不即不离”的适度性可能是一种媒介距离在实践过程中最基本并且普遍存在的一种规律。未来的研究应从媒介距离产生的机制、受众及感知等领域开展大量研究以加予证实。关键词：媒介距离；适度；距离；传播策略中图分类号：G2

2、06.2文献标识码：A文章编号:1672-8122(2012)10-0008-05距离是一种标量，一种不具方向、不会是负数的含量,也是最为复杂的地理概念。作为物质性距离，它是物与物在空间或时间上相隔以及相隔的长度，显示出的是远近、长短的关系标量；作为精神性距离，关涉思想、认识、印象、情感等，它是人与人与物的对比，反映出的是远近、亲疏的关系含量。在媒介地理学中，媒介距离是媒介地理学中的一个概念，涉及距离的物质与精神两个方面，经过研究和积累,现已逐步形成媒介距离理论。媒介距离作为在传播者、信息、符号、媒介和受众之间所构成的不同距

3、离的标量，具有矛盾性、差异性和可变性的特征。当各种变量互动互助处于恰到好处的适度状态时，信息沟通中的共享、愉悦和共鸣就产生了，从而也达到了最佳传播效果。这就要求媒介距离保持在不远不近、不长不短的适宜状态。叔本华在其著名的"箭猪取暖”寓言中指出，社会个体间需要保持相互容忍而适度的“身体距离”,否则，彼此间就会制造伤害和疼痛口］。朱光潜也曾说过距离适度的重要性「距离太远了，结果是不可了解；距离太近了，结果又不免让实用的动机压倒美感，不即不离是艺术一个最好的理想⑵。”所谓“不即不离”，就是适中适度、恰到好处、适可而止。在媒介传播中

4、，适度是人与人、人与媒介和社会相互作用产生最佳效果的重要原则。一、适度性媒介距离的基本层面媒介距离可以分为时空距离、社会距离、心理距离三个层面。媒介距离的适度性要求管理者和传播者根据当时的传媒政策、情境、信息、渠道、受众等各种因素综合考量，争取各个层面都能保持一种适度的和谐状态。（一）把握适度的时空距离—般而言，新闻事件发生地与受众地理空间上的距离越近，受众越容易对传播内容感兴趣，传播者越容易取得理想的传播效果。接近性是新闻价值标准之一，是指媒体所报的新闻与受众在某些方面的相似性，包括地理、空间上的接近，也包括经验、心理、情

5、感、年龄、职业、道德、风俗习惯等方面的接近。最明显的是地理、空间上的接近性，对受众的影响也比较大。空间距离越接近，受众与新闻事件之间的地理差异越小，就越容易理解事件的来龙去脉。更重要的是,新闻事件与空间距离的接近性会给受众带来与切身利益相关的信息。空间距离不仅是传播者控制传播效果的一种手段，也是传播者参与竞争的有力武器。在美国，地方性媒体要比全国性媒体发达得多，地方性报纸一直作为美国传媒的主导力量而存在。像《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等地方性媒体，在全球金融危机和新媒体的冲击下，关闭在美国和全世界的许多分支机

6、构，将报道的重点集中在当地新闻，此举被认为是地方报业应对金融风暴和新媒体冲击的明智决策。《华盛顿邮报》执行总编马库斯•布劳奇利声称：“在资源有限和竞争压力日益增加的情况下，我们很有必要集中资源，集中于报道华盛顿本地新闻，集中于报道有关美国和华盛顿的政治、政策以及政府的信息、趋势以及观念。[3]”当然，并不是空间距离越近越好，最佳的距离是适度,让内容适当“陌生化”。凡事皆有度，过分强为，是不明智的。"不识庐山真面目，只缘身在此山中。”太近有时不仅会影响传播者对事实的感知和传播，而且影响受众对媒介内容的理解与接受。以方言报道当地

7、新闻，的确能吸引当地受众，但大量的浅层性、表象性、日常性和重复性的当地新闻也会让人产生“病毒式疲劳”，更让受到排拒的外地受众首先逃避。这也正是民生新闻常遭诟病的一个原因。如果说空间是快状的横向的，那么时间就是线性的纵向的。在新闻传播中，“接近性”原则是对空间距离的要求，而“时效性”和“时宜性”原则便是对时间距离的要求。要把握好信息传播的时间距离，就要处理好时间的早与晚、快与慢、长与短的距离关系。时效性是指事实发生与作为新闻报道之间的时间距离，以及新闻面世以后激起的社会效果的时间差距。新闻是易碎品。失去时效，新闻就成旧闻。新闻

8、报道越具有时效性，就越易突显新闻价值、引起受众关注。因此，时效性要求记者迅速及时地把新近发生的事件报道出去，最大限度地缩短新闻事实的发生与报道之间的时间差距。广播电视录播制式，由于广播电视节目制作与受众接受之间存在较大时间距离，导致广播电视节目在现场感和参与性有所降低。其实广播电视是最能够