可口可乐产品整体概念及产品组合分析报告

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1、1引言11.1可口可乐公司简介11.2可口可乐品牌背景介绍12.可口可乐产品信息22.1.汽水22.2包装饮用水32.3乳饮料32.4果汁饮料32.5茶饮料42.6果味营养索水43可口可乐产品整体概念43.1核心产品53.2形式产品63.3期望产品63.4.附加产品63.5潜在产品64•可口可乐产品组合64.1产品组合64.2产品组合策略71引言可口可乐公司一改“给世界i罐口J口可乐”的风格，正在向所有可饮用产品领域进军。由于可口可乐的旗舰产品难有再多的起色，公司不再将精力集中在充气苏打水上，而是致

2、力于扩大饮料的品种。进入屮国市场20年以来，可口可乐从推出单一品牌“可口可乐”，到拥有“雪碧”、“芬达”等国际品牌和“犬与地”、“醒目”、“津美乐”等中国本土品牌，其发展非常迅猛。其三种主要产品口J口可乐、雪碧、芬达的销售额约占公司总销售额的20%、20%、10%；它在发展任何一种饮品的时候都可以利用原有的销售渠道，使新产品迅速打开市场，同时也大大节约了成本。1.1可口可乐公司简介口J口口J乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司，

3、拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是非酒精性饮料浓缩物和糖浆的主耍制造商，分销商和销售商。其主耍出售浓缩物，水以及一些成品饮料，装瓶和装罐业务，拥有、授权的400多个品牌。在美国排名第一的口J口可乐为其取得超过40%的市场占有率。此外，在众多的装瓶和装罐企业拥有所右权利益。产品存在于世界上所有的地理区域。1・2可口可乐品牌背景介绍Coca-

4、Cola,或者称Coke,由美国可口可乐公司(Coca-ColaCompany)生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，中文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特姝风味，这种风味来自原料屮可乐种子(colaSeed)。可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。2-可口可乐产品信息可口可乐的公司销售的饮料主耍包括六类：汽水、包装饮用水、乳饮料、果

5、汁饮料、茶饮料、果味营养索水。1.1.汽水碳酸饮料包插可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、醒目、芬达等。口味酷爽怡神，深受年轻人欢迎。⑴可口可口可口可乐诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和口由活力的品牌形象备受消费者的欢迎。如今，可口可乐不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。(2)健怡可口可乐健怡可口可乐是全球排名第三的软饮料。经典的口味与几乎零卡路里的完美组合，令健怡可口可乐备受健康人士的青睐。(3)雪碧雪碧诞生于1961年，1984年正式

6、进入中国。作为柠檬口味碳酸饮料的领导品牌，雪碧畅销于190多个国家，是世界排名第4的碳酸饮料。消费者对于雪碧的喜爱，不仅由于雪列清亮透澈的口感和舒爽解渴的功能，更源于雪列自由率真的品牌态度。(4)醒目醒目是可口可乐公司成功发展的中国品牌，是可口可乐公司推行木地化策略的典范。它清爽味道唤醒你的好奇心；活力十足的气爽，带动你的脉膊把潜能激发出来。醒口让你突破常规，带动你身边的朋友体验发掘的乐趣。(5)芬达芬达是世界上最畅销的果味汽水，其名字源于"Fantasy"一字，取其”开怀，有趣”的含义。芬达吸引人

7、的色彩及令人振奋的水果口味，把你从每H规范的生活中解脱出來，令你的开心脉搏加快。來好好享受一卜•不一样的开心滋味吧！2.2包装饮用水其中包括纯净饮用水水森活和冰露、矿泉水天与地，无调味的纯净饮用水。(1)纯净饮用水水森活和冰露是一款纯净饮用水。它有从350毫升到18.9升不等的4种包装。(2)矿泉水天与地1996年上市的天与地瓶装水是添加纳、钾、镁等多种矿物质的矿泉水。它有从550毫升到18.9升不等的5种包装。2.3乳饮料比较单一只有果粒奶优。细腻入微，悠悠滋养心出。可口可乐公司2009年推出的水

8、果牛奶饮料，标志着可口可乐正式进军含乳饮料品类，全球最大饮料公司Z-o2.4果汁饮料其中包括美汁源、酷儿，口感醇厚，带来真实般的水果享受。(1)美汁源美汁源作为可口可乐公司荣誉产品，是世界优质果汁品牌。目前推出了“果粒橙”，“美丽杲”以及“清凉橙”富含果肉纤维的果汁饮料带给你清爽凉快的口感，在你享受香醇甘美的橙汁同时也让身体同样清爽一番，找回平衡，让自己得到最恰到好处的爱护。⑵酷儿丁2001年上市的酷儿是屮国市场上第一个而向儿童的果汁饮料。率真可爱的Qoo卡通形象也让