古德保温杯创意策划方案

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1、古徳保温杯创意策划方案2.1产品名称：古德保温杯。古德简介：古德成立于1984年，位于历史名城保定，是一家致力于保温杯研制和生产的大型企业。其产品以其保健、保温、极具现代感的外观等其他企业无法比拟的优秀品质远销海内外。2.2产品图片资料仿皮KM025<498rI)蕨色：本白.咖啡色.黑色持点：不粘滦.贴金.仿皮?/P>产品编号产品名称产品型号产品单价1仿皮KN025(498ml)78¥2仿皮KN023(498ml)78Y3平盖KN031(498ml)58¥4普通口杯KN027(350ml)38¥5平底KN026(350ml)38¥6本白KN

2、024(498ml)58¥2.3产品规格2.4产品功能0五分钟磁化杯内开水，具有保健作用。0保温性良好，保持咖啡/茶/饮品的温度在50—60°Co0容量大，不影响饮品口感。0独特杯扣设计，不漏水。0外形美观大方。0配套USB保温杯垫，安装简易，无须驷动，热插拔。0配套保温杯杯袋，易于携带。2.5产品创意设计方案2.5.1相关资料分析0古徳保温杯的目标消费群：办公室职员、家庭成员、旅游人员。0电视购物播岀时段及观众资料分析播出时段时间观众特点黄金时段晚七点至晚九点家庭为主,其中新婚夫妇比例20%—40%。次黄金时段晚九点至晚1•一点职业白领等

3、屮高收入者。一般时段全天其他时间观众分散，宜选大众化产MUo销售量预计（放到最后，分四个阶段，没有，开始攀升，到顶峰，平缓下降，后续电话订购）2.5.2创意设计（-）创意设计总体思路按照产晶的晶质特点（包括外观等外形特征及产品功能等理性诉求）结合对于产詁的感性认知（包括使用产品能够为人们带来的便利和功能）来进行该保温杯的总体创意，达到有的放矢的廿的，促成销售。（―）创意设计方法0以上资料显示，口标消费群在黄金时段及次黄金时段收看电视的比例较大，由于保温杯本身利润低，所以先期可以采取在一般时段试播岀。为了避免其他竞争者的强势进入，在一般时段播

4、出1——2天后，集屮在黄金时段及次黄金时段播出，以达到不断推动销售量攀升的目的。0为了避免电视观众在看到电视广告吋换台，应采取引人入胜、步步深入的方法——吸引观众，利用情感推动，产品特点功能详解，配合以实际场景，促成消费者购买。0卖点提炼：保健、保温、保味；多种配套物件廉价选择。（三）创意设计方案0场景设计设计_：“我上当啦！”——15”设计二：新婚夫妇共用一杯，相约一生一世，温情流露。——2）设计三：办公室职员用古徳保温杯。——5，设计四：“在家，在公司，外岀旅行都方便！”——2,45”播出吋间总计：10分钟。0场景内容及流程（草案）播出

5、开始，15”动漫，主要内容：一只小猫丽丽送给小狗贝贝一杯水，贝贝摸了摸，感觉不烫很舒服，于是，举起水杯，大口喝下，可是，贝贝的脸突然涨红！然后大呼：“我上当了！”。至此，动漫结束，主持人上场，“很幽默的动漫，片子屮的杯子就是快易购为您亲情推荐的——古德保温杯！”场景转换至一，一对新婚夫妻（新人房间），一杯果汁饮料，两跟吸管，主持人在旁介绍古德保温杯，果汁喝完后，妻子沏了两杯茶，刚才的温馨场而瞬间消失,于是，主持人“古徳保温杯容量大，而且能够保持饮品口味，适合家庭使用”，将沏好茶的古德保温杯送至新婚夫妻前，原温馨场面在现。主持人继续介绍古德保

6、温杯，“因为其独特的磁化效果，可以保持饮品的口味，并能起到保健的作用。”场景转换至三，公司职员小古，频繁倒水，工作失误，U盘不见，老板指责，心急如焚！主持人在此过程中，将该产品功能一一介绍给电视观众，并将古徳保温杯送给职员小古，受到老板肯定。主持人向观众推销，转换至场景四，一着正装男人，倒置古德杯，并使劲摇晃，“古德杯，在家，在公司，外出旅行都方便！”主持人再次推销。2.5.3销售量走势预让在成功吸引电视观众后，销量开始攀升，直到顶点后，由于节目结束，开始急剧下滑，Z后通过网站、产品口录等营销手段，及-段时间的电视销售，能够使销量保持在一定

7、水平，最终趋向零销量。注：以上数据为虚拟数据。