金准人工智能-中国零售趋势半年报

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1、金准人工智能中国零售趋势半年报刖目金准人工智能专家认为，2018年上半年零售发展主要呈现三大趋势：线上线下融合加速落地，基于消费体验重构的融合、供应链效率提升与渠道下沉以及消费场景延伸是线上线下融合的三类突岀表现形式；社交电商异军突起，模式上主要分为现有流量入口的商业价值挖掘和平台化运营两大类；泛零售品类不断扩展,横向扩充与纵向延伸同步推进。从消费趋势来看，消费端趋势显现，代际变迁与消费升级为主要特征。金准人工智能专家还发现，2018年地区间消费日趋均衡，高质量发展是方向。金准人工智能专家认为，未来零售业三个赋能的

2、核心是物流、体验和商品。在第四次零售革命中，未来或将还会演化出更多新的业态，但都会基本围绕〃成本、效率、体验"。无界零售提出将新型、数字化的零售基础设施开放给零售生态圈的合作伙伴，在线上线下融合的过程中，通过物流、大数据等技术赋能零售生态降低成本和提升用户体验，很有必要。一.行业发展概况1.社会消费品零售总额持续增长2018年6月同比名义增速有所回升。2018年1-6月份，中国社会消费品零售总额180018亿元，同比增长9.4%。其中，2018年6月社会消费品零售总额达到30842亿元,同比名义增速为9.0%;与此

3、前两个月度相比，增速有所回升；金准人工智能专家认为，在宏观经济增速换挡的大环境下，社零总体增速虽略有放缓，但未来一段时期内其增速仍将保持在略高于名义GDP增速的水平。2017年6月・2018年6月中国社会消费品零售总额及其名义增速11.0%10.4%10.1%103%10.0%10.2%9.4%10.1%9.4%85%9.0%34240.934108,234734.1■社会肖箜品零庄总瓯（亿元）■同比名义18长（％）2•中国网络零售市场总体交易规模2018年Q2网络零售市场交易规模达19190.1亿元。随着国内居民

4、消费能力的持续提升与网上购物习惯的逐步养成,2018年Q2中国网络零售市场交易规模保持持续增长，同比增幅达31.3%O特别地，国内各主流电商平台年中大促对于第二季度交易规模增长的贡献作用显著；预计未来两个季度，国内网络零售市场总体交易规模仍将保持接近30%的同比增幅;线上线下融合、社交电商、以及泛零售品类延伸扩充将成为未来国内网络零售乃至整个零售市场的重要增长点。2015Q1-2018Q2中国网络购物市场交易规模45.8%407%19191.119190.1347%31.1%271%267%31.1%31.6%30

5、.1%287%31.3%313%''18.8%202%■网络购物交易规模（亿元）♦同比览速（％）一.趋势一：线上线下融合加速落地1•线上线下融合动因分析线上获客成本激增,纯电商模式待转型随着国内互联网流量红利衰退，纯电商模式的边际获客成本持续上涨；以2014年为基期，国内典型电商平台的边际获客成本均呈现上涨态势。纯电商模式的获客成本压力促使电商平台相继试水线上线下融合的商业模式，上述转变对于国内零售业格局的演变将产生深远影响。2014-2017年中国典型电商企业线上获客成本指数变化趋势7,5120142015201

6、62017企业企业F»C企业1.2实体零售回暖,线下资源价值重估根据商务部数据监测显示，2016年6月至今，全国3000家重点零售企业零售指数呈波动性上升趋势,考虑到季节性波动的影响,实体零售行业回暖趋势初现；对于电商而言,线上获客成本激增与实体零售回暖双重因素进一步强化了其向线下市场渗透的动机经历了国内零售电商的高速增长期，但国内零售市场的线上渗透率仍未超过20%,加之线上获客成本与物流成本的上涨，零售业线上线下成本的剪刀差逐步弥合，借由线上线下融合模式,渗透线下超过80%的零售市场份额，成为国内电商平台的共识。

7、2016年6^-2018年5月商务部监测重点零售企业零售指数6%1%—車点零售企业零售指数1.3数字基础设施普及,核心技术应用落地数字基础设施及终端的普及，为线上线下融合提供了基础设施和硬件层面的基础；以大数据为代表的底层技术与应用层技术突破贝」从核心技术层面确保了线上线下融合实现的可行性；伴随技术设施普及与核心技术突破，零售业线上线下融合的应用场景不断拓展,为定位服务、个性化推荐、移动支付及会员管理等各场景和应用环节的实现提供支持。字基础设施&底层技术&应用层技术及应用场景基础设施及终端■底层技术■应用层技术■应

8、用场景2•线上线下融合的形式从后端供应链到前端客户体验,覆盖全价值链多场景。就实现形式而言，线上线下融合主要有三种形式，第一类是基于消费体验重构的融合，该类融合侧重通过结合互联网运营模式实现消费者到店体验的优化；第二类是基于消费场景延伸的融合，主要体现为最后一公里配送以及线上预约门店自提，其意义主要在于打破消费者进行交易与取得商品的空间限制的同时，满足了消费