变则通——让CI系统中的视觉中心呈现多元姿态

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1、首都师范大学学报(社会科学版)2008年増刊Journal

2、之道。设计不是工业生产，设计是创造，在不断寻找各种可能性，如果把可能性当作必然性，这种可能性就成了束缚创造性的桎梏，成为另一个模式，这正是本文所批驳的-本文提出的若干观点，还需在中国这片•上地上实践和验证，希望能产生一些积极的意义，使系统形象设计获得更加自由的表现余地和空间。关键词：ci；视觉中心；第五元素；形象系统；标志中图分类号:J524文献标识码:A文章编号：1004-9142(2(X)8)增刊・0078-05收稿日期：2007-11-08作者简介:郝雪婷，女，内蒙古集宁市人，首都师范大学美术学院副教授，硕士。(北京100048)“CI”一词是许多人所熟知的特定

3、语言，它经历了半个多世纪的成长、发展、演变，垂塑了不知多少个企业的新形象，乂不断冲击着没有经过CI洗礼的新老企业。如今提及CI的人越来越少,“CI热”亦如众多流行风一样匆匆而过，再提CI难免有些江河日下的感概。确实如此,时过境迁,CI原本的内涵已不足以覆盖新的内容，类似的工作更多地以”品牌管理规戈『等名称来取代。名字作为一个称谓不是我们今天讨论的主题，垂要的是对名字的理解，以及在不同时代名字所昭示的不同内涵。从90年代开始风靡的CI至今没有席卷全国，我们常把其归因于企业的后知后觉。然而反思一下,CI的降温更可能与十儿年不变的CI模式有关。看一看我们周围各个新老企业的形

4、象系统就不难发现，CI已经形成了某种套路，这种套路的简单易行甚至达到了“人人都可成为企业形象设计师”的地步。去年，一本新上市的《CI设计模版》更强化了拷贝风的盛行新入门者购买此书即可“照葫芦画瓢”，为企业“描眉画眼”了;将本应追求一枝独秀的企业形象变成了快餐式生产，成就了更多的“南郭先生”。仅CIS严格统一带来的儁化面孔就足以粉碎企业对形象价值的希望了，更何况一个稍有美术知识的电脑制作人员即可完成工作，其含金量怎能不让人置疑。这一弊病不仅在社会上不断繁衍，更入侵设初教育，一些思维局限的施教者•对设计观念的理解流于表面化，视ci规范为不变公式，成为模板a的快速传播工具，

5、便新生力量一出炉就成为超量复制的积压品。这正是我们长期缺少思考、麻木从众、不敢或懒于创新的结果。创新意味着不断追求。一旦停止创新，新的早晚会变成I口的，今日之新更可能会成为明日羁绊,中国的cis就存在被

6、口制束缚的弊病。正如全世界文化趋同却又呈现多元姿态一样，在全球经济一体化的同时，消费需求的垂心也逐渐rh对物质的需求转为对个性化与精神情感的需求，其核心体现为:更重视消费者的情商，关注消费者购买行为发生全过程中的非真实购买需求。时代的需求和趣味总是在变动当中，这是必然的，因此作为沟通媒介的CI设计就只能是一个变量oci简译为企业识别，既要识别,就需要有”独有性”，需要

7、开发企业的个性化核心。ci设计并不是一种虛空的理论建构，而是源于企业实际操作中寻求特殊化的切实需要，其生命力在于不断追求差异性以及强化自身存在的特殊性,而不可能一劳永逸地解决所有问题。首先探讨系统中视觉中心的认识转变。视觉中心是视线的焦点和关注点，在全球化时代，跨区域、跨行业经莒便企业形象得以四处延伸,不可避免地处于不同环境中，面对不同人群o在信恵、遍布的视觉海洋中，企业形象如何不被周围繁杂的信恵、淹没而脱颖而出，正是视觉中心要解决的，它通过某一方面的特别设计，使之成为I嘱冃形象，代言企业，给受众留下印象。然而，什么可以成为企业形象的视觉中心呢？多数人在进行a规划日寸

8、常常以标志为中心，一套ci只要标志通过了，工作量儿乎就完成一半，剩下的就是对标志的拆解和复制，或形成标准底纹，或成为文件夹、手提袋的图案。这样的例子随手可得，其结果是一批批超级一致却毫无生气的企业形象o这在ci传入之初是可以的。20年前,在多数企业还不知道ci为何物时，用有形象企业对付无形象企业，其胜败一冃了然。但是如今，在多数企业已经意识到形象的垂要性并且逐步或多或少地实施时，当产品的同质化程度越来越高时，如何产生排他意义的形象设计就显得格外垂要。全方位的形象识别，单幕标志是不够的。买花，我们总是要搭配一瞬叶，整束花才显得完整夺冃。“红花还需绿叶配