吴京毕业论文

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1、郑州轻院轻工职业学院专科毕业设计（论丈丿题目论广告创意对市场营销的重要性学生姓名吴京专业班级营销102学号1029020204院（系）经管系指导教师（职称）袁树红（高讲）完成时间如今市场营销行为已上升到创意竞争阶段，广告创意己成为企业在市场上强有力的营销武器。优秀的广告创意有效打破了消费者对于广告的屏蔽心理，形成有效记忆和购买欲望，同时也为企业带来了产品与品牌的双向效益。对广告创意的作用进行研究，将有利于企业准确的锁定山场目标，最大程度的传播其诉求信息。本文的研究将通过文献调查、引用国内外典型广

2、告案例等方法，通过市场环境、产品销售、系统定位、建立品牌形象等方面來探讨广告创意理论对市场营销的具体作用，并结合企业在使用广告创意中的相关问题，通过创意原则和媒介选择为主要内容进行研究，得出和应对策，以便更好的指导企业在市场营销中对广告创意的使用。关键词：广告创意；市场营销；消费者；媒介ABSTRACTNowmarketingbehaviorhasrisentocreativecompetitionstage,advertisingcreativehasbecomeenterprisesinma

3、rketpowerfulmarketingweapons.GoodadvertisingcreativeeffectivebrokeconsumerADabouttheshieldingpsychology,formaneffectivememoryanddesiretobuy,butalsoforbringenterpriseproductsandbrandsoftwo-waybenefits.Theroleofadvertisingcreative,willbenefitenterprise

4、accuratelockmarketobjectives,thegreatestdegreeofspreadingitsappealinformation.Thisresearchwillthroughtheliteratureinvestigation,citingthedomesticandforeigntypicalcasemethod,throughadvertisingmarketenvironment,sales,systemsorientation,establishbrandim

5、agetodiscussadvertisingcreativeaspectsoftheoryofenterprisemarketing,andcombinedwiththespecificfunctionintheuseofadvertisingcreativeenterprisesrelatedproblems,throughthecreativeprincipleandmediumchoiceasthemaincontentsofresearch,drawthecorrespondingco

6、untermeasures,inordertobetterguidanceforenterprisesinmarketmarketingtheuseofcreativethinkingofadvertisement.Keywords：Creativeadvertising;Marketing;Consumer;mediaABSTRACT—、刖百二、广告创意内涵（-）什么是广告创意（-）广告创意的原则三、广告创意的金字塔原理。III（-）广告创意过程（-）广告创意思考方法五、品牌形象策略。（-）品

7、牌含义（二）品牌价值的含意（三）品牌形象的形成六、广告定位。（-）定位观念的提出及其耍点（二）广告定位策略10结论11致谢12参考文献13—、前言社会经济、文化的发展极大的推动了消费者物质与精神生活水平的进步，消费在要求企业产品与服务良好品质的基础上，开始追求其可以带来的更深层上的附加价值，以满足消费者口身的心理需求、价值需求。此外，消费者文化素养的不断提高，使其在接收产品信息中有了更深层的自我意识，如何敲开消费者的“心理防线”，如何在竞争中将产品、品牌有效传达给消费者，成为市场营销活动的重中之

8、重。广告创意很大程度上为企业解决了这一市场问题，业内人士也将广告创意称为炸开市场大坝的核弹。著名营销大师菲利普•科特勒在《营销管理》一书中提到，企业营销是由价值创造和随后的传递组成的，是为了满足人的需求和欲望去实现潜在的交换。广告创意正是企业在实现这种潜在交换中最有力的突破口。美国著名营销大师唐•舒尔茨将广告融入营销的同时，将其提升到了整合营销传播中并担当重要角色，他认为传统广告公司必须融入整合营销的趋势Z中，否则生死难料。应将广告创意的重点转向企业的氏期利益，将产品性能的核心体现转变为向产品给