(研究报告）确定广告策略

《(研究报告）确定广告策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、确定广告策略推荐阅读：广告策略是实现广告活动冃标的措就与手段。它是根据企业内外的坏境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实施策略、广告媒介策略，广告时机策略等。如必治妥公司“…广告策略是实现广告活动H标的扭施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略侑商品促销策略、广告实施策略、广告媒介策略，广告时机策略等。如必治妥公司“百服宁”广告策划屮的“广告策略”，就是“百服宁”药品的促销策略，详见如下:广告策略（一）件对消费者方而1.针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有效的诉求。2.制作p.o.p悬挂于西药房，使消费者在购

2、买点易于立即指名。3.制作sticker张贴于计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补人众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。4.制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送各界人上使用，譬如置于西药房、医院或各办公大楼之柜台（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志内页，赠送读者。5.为加深固有印彖，原先稿内的“百服宁博士”及“百服宁、保护您"slogan,今后在广告稿件中均应继续沿川；百服宁与感冒百服宁为使消费者能分辨清楚，今后在稿件上亦应冇不同风格形态6.cf中一直未曾有“百服宁博士”出现,新拍的cf应将其加入,使之能与印刷媒体广告相互重

3、叠，看到它就想到百服宁。7.除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济H报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一•则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失，只要设计得简明、醒冃，依心冇很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。（二）针对药房老板方面1.召开经销商会议，寻求鼓励经销商士气及提高其利润的方法，并参考竞争品牌对经销店之奖励办法。2.每逢年节，赠送成绩较佳之经销店压克力月历或具纪念性之奖品，并可每年举办一次人规模旅游活动，以增进情谊，加强零售商关系。3.每至年终，召开全省各地绩优经销零售商聚餐或参观美国总公司。4•赠

4、送急救箱（药房-消费者）为促进与消费者Z间的关系，可以制作精美实用的家庭备用急救箱由药房转赠消费者。而台湾“喜年來”广告策划屮的“策略”项目更多，他分为“广告战略”、“表现战略J“媒体战略”等，详见下：1.运用tvcf作为主要之传播讯息工具，以加深消费者记忆卬象。2.于春节前二星期到春节期间，开始广告活动，唤起消费者对本品牌Z认知。喜年來蛋卷春节广告阶段预定表作业市场别市场作业广告作业广告执行注一般市场1月进行拜访、张贴海报、铺货cf于1月15H前完成2月1H〜2刀15LIcf为主军公教12刀起推行补货青战报np台湾各地方报2月11日前刊登np机会销售1月10日开始拜访投寄p

5、oster张贴dm夹报dm作战及人员拜访3.配合市场通路需求，提供其他附属广告制作物，如叩（青战报）,dm（零售店）夹报、海报、mg等，加深广告讯息告知。1.制作tvslide对除夕团圆，初一、初二、初三分别作广告品牌告知与春节过年之风俗相结合，加强促销。广告阶段：（略）表现战略：1.以表现喜年来蛋卷Z高贵感及价值感，尤其是表现内外包装优势，加强知名度，但不是标榜新包装。2.以过年喜气气氛之犁•造与喜年來第一品牌之商品印象领先群伦，使消费者产牛信赖感。3•确保第一品牌Z优良印象，以对抗英他品牌之侵入市场。cf主题及内容设定1.包装产品为主要角色，春节团圆送礼气氛烘托。提高指名

6、送礼——喜年来。2.cf气氛：高级感,亲切感。3.人物过年的感觉：现代中国人过年的情感表现。媒体组合：作业市场别mediamix一•般市场tvcf.tvslidc海报radio消息稿军公教福利站np（青战报）机关团体机会销售dm夹报媒体策略：1•拟根据市场之性质，除使用人众媒体如tvcfslidenpmg为主力媒体外，另外根据市场性质不同之对象，辅以“特定媒体”加强广告告知，火力支援，如夹报、dm、电台等。2.拟拍春节篇cf一支，以作为喜年來春节蛋卷礼盒上市之广告告知，以密集之方式播出于三家电视台，以加强本品牌Z春节促销。3.配合春节Z风俗习惯，制作4套tv—slidc（幻灯

7、片），从除夕到初三播出一系列Z喜年来蛋商品之广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。4.以制作针对工厂员工士气，送礼给员工之dm信函一套，加强机会销售，提高成交之比率。5.制作海报、夹报、消息稿及中广立体世界电台节目之广告加强攻击,以增加广告露出的频度与层面。6.制作系列mg稿，强化品牌气势及商品表现。cm诉求对象媒体次数/版位金额单位总价tvcf（全阶层春节喜气+品牌+新包装78次/中华台视3.6（万）x7档252（万）cf制作（同上）30（万）30（万）tv—Slidell一拜年）+送礼（全阶层）6次2