布鲁姆伯瑞出版社的数字出版策略及其启示

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1、布鲁姆伯瑞出版社的数字出版策略及英启示李芳出版发行研究英国独立出版商布鲁姆们瑞(Bloomsbury)因岀版哈利•波特系列而名震天下。作为主营大众读物的出版商，它立足现实，着眼长远，在数字出版上走出了独貝•特色的发展Z路,颇有启发价值。一、布鲁姆伯瑞出版社发展数字出版的优劣势1•优势第一，充足的现金。布鲁姆们瑞出版社因出版哈利•波特等畅销书和在伦敦上市积累了大量现金。譬如，它的年销售收入不到4000万英镑，而其现金接近5000万英镑。数字出版需要投入，丰沛的现金为其进入数字出版准备了资本空间。笫二，强势品牌。布魯姆伯瑞岀版社出版了不少畅销书，成

2、就了大量图书詁牌，也因此拥有了强彩响力的公司品牌，品牌效应显著。这为公司的外扩和合作准备了有利条件。第三，决策层新变化。掌管并成就布鲁姆伯瑞出版社大众出版优势的NigelNewton、DavidReynolds>LizCalder和AlanWherry因种种原因只留下NigelNewton©2007年10月,RichardCharkin进入公司。这种变化为公司的战略调整和策略实施提供了更多的可能空间。2.劣势第一，后哈利•波特吋期的经营压力。创造销售奇迹的哈利•波特系列为布魯姆伯瑞出版社赢得巨大声誉和巨额财富，但是该类项FI的町遇而不可求给公司

3、极大压力，公司必须为经营的稳健和主营业务收入的稳定增长而寻求新的可能。第二，作为上市公司的利润诉求。股东对利润的高诉求与大众出版的低利润始终是一对矛盾，布魯姆伯瑞出版社必须寻求高利润项口来满足股东的需要。公司必须寻求由利润来源较不稳定的大众出版向利润相对丰厚的专业出版、教育岀版等转型的机会。第三，数字出版尤其是人众岀版数字化经营的不可预期。数字出版提供了无限可能的商业机遇，专业出版和教育出版的数字化冇了一些可喜的成效，但大众出版的数字化商业模式处于探索时期，为此，布鲁姆伯瑞出版社必须付岀学习成木和时间成本。二、布鲁姆伯瑞出版社发展数字出版的策略

4、1•以平台积聚内容资源策略尽管为儿童和成人服务的虚构和非虚构大众出版是布鲁姆伯瑞出版社的主营领域，但是，它决然进入参考书和学术书出版领域，以平台积累资源，为向数字出版转型创造内容基础和内容优势。布鲁姆们瑞出版社以并购A&CBlack为契机，稳定推进在这一方向的发展。最近这些年，布鲁姆伯瑞出版社主要以A&CBlack为平台，进行了数十次并购。A&CBlack是世界著名图书品牌Who?疚sWho的出版者，它有20()多年的历史，这套书1897年开始出版，历经110多年。当前，该公司的出版资源既专业乂多样，既深刻乂广泛，其书目含体育、健廉和培训类图书

5、，视觉艺术、玻璃和陶瓷以及印制类图书，航海和航行类图卩，鸟类观察者和野外生命钟情者图书，可持续的参考帖，帮助教师和家长教育孩了的虚构类和非虚构类图书，供学主、译者和职业人员使用的学科词典和语言类图书。显然，布鲁姆们瑞出版社已经基木完成了内容资源的积聚，拥有了强人的内容资源库。公司总裁Newton先生说：“我们正在创建基础工作，这使我们能够从数字出版上赢得收入流。接下来的年份，我们将开始受益。”2.以数据库实施内容策略从1999年和微软联合发起"Encarta世界英语词典”开始，布鲁姆伯瑞出版社一直致力于创建参考书数据库。譬如，2007年建立的卡

6、塔尔金融资源库。从公司的年度报告屮，可以看到公司在数据库建设方面的投入和效果。公司数据库建设的手段是并购，它通过大量的战略并购为其数据库积累素材和资源，成就数据库的丰富、全而和权威。3.以新技术激活学术帖市场策略2008年9月，布魯姆伯瑞出版社开启了“Bloomsbury学术”项目，这対公司來说是全新的领域。公司并非进入传统的学术出版，而是借助按需印刷技术，为免费运用共同知识创造协议而出版学术文集。公司第一年推出4()多个项目，开发领域是人文和社会科学。公司的经营模式是只要消费者需要并具有消费能力，公司一定能够提供产品和服务。4.以软件实现内容

7、增值策略2009年5月，布鲁姆伯瑞出版社发Ai"Bloomsbury线上图书馆”项目，开始进入的市场是苏榕兰和英格兰的城镇。这是一个包含内容的阅读及其管理软件，提供基于数字格式的主题书架。图书馆的用户町以借阅、线上阅读，也可以通过iPhone、Blackberry阅读。每个书架含10种书，类似于学术书或参考书的集朿销售模式。图书馆按每个书架100000用户收费100英镑的标准销伟，其最低消费是每年每个书架250英镑。“Bloomsbury线上图书馆”是开放型的项目，一些出版社认同它，把自己的内容也加入到了这一项目并从屮受益。三、对我国出版业的启

8、示1•内容及对内容的专业加工是传统出版商进入数字出版Z本面对风起云涌的数字出版，出版社多少有些惊慌失措。实际上，内容始终是阅读Z前提、创意产业Z基础，