企业视觉识别(VI)策略

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1、企业视觉识别(VI)策略深圳奥尔美广告有限公司・企业Vi设计企业视觉识别(VI)策略企业识别系统(CIS),是企业标志、标准字、标准色、名称等感、知觉信息传达要索的整合和统一。它是企业CIS的静态识别符号与具象化的传达形式，同时也是企业全部经营理念(MI)和行为规范(BI)的集中而直接的反映。因此，在企业CI设计、导入及开发的过程屮，视觉识别(VI)的设计是项LI最多、层面最广、技术性最强和效果最直接的CI操作流程、也是CI设计成功与否的关键。(一)VI基本系统要素设计方法与技巧1.品牌名称设计品牌名称设计应表现出企业性质、事业内容、理念、规模、产品特征等企业的基木形彖特点。如

2、果品牌名称与企业的理念精神、经营实态不符，就会失去符号的指称意义，即所谓“名不副实”。深圳奥尔美szallme品牌名称设计的基本技巧：①品牌名称设计应注重文化意蕴。②品牌名称设计应注意选择吉祥字眼，避免出现不吉祥的字、词及其谐咅，否则在拓展市场的时候容易受阻。③品牌名称设计不可哗众取宠，取“怪名”。总Z,品牌名称应当是音、形、意的完美结合，应达到好认、好读、好记、好看、好听的效呆，使其易于广泛传播。2.标志设计标志是企业(产品)精神内涵的形象表达，即运用特疋的造型、图案、文字、色彩等视觉语一言来表达或象征某一金业(产甜)的形象。标志分为金业标志和产甜标识两种。金业标志是从事生产

3、经营活动的经营实体的标志；产品标志是川以区别不同生产者和经营者的商品和服务的标志，注册后又叫商标。(1)标志的构思手法农象手法：采用与标志对彖直接关联而具典型特征的形象，直述标，忐的H的。彖征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式彖征标志对彖的抽彖内涵。寓意手法：采川与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。(1)企业标志设计的步骤明确设计目的,提出设计预案

4、。拟定设计要求，落实设计任务。进行方案评价，确定中选标志。企业标志定稿，进行辅助设计。(2)标志的表现于・法秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或移动等有规律、有节秦地构成图形，给人以规整感。对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等：形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园等，给人以鲜明感。点线而手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直深圳奥尔美广告有限公司・企业vi设计错落变化；也可纯粹用块面构成，给人以个性感和丰富感。矛盾空间手法：将图形位置上下左右止反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。1.标准字设计标准字种类繁多，作为视

5、觉符号，能表达丰富的内容。无论是含意韵味丰富的拉丁字母各种字形，还是风格多样变化无穷的汉字书法或美术字，在标准字的设计屮都要求精细独特，在线条粗细、笔划搭配、字距宽窄、造型均衡等方面有周密的安排，使Z具有美感和平衡。标准字的设计造型应与标志造型风格一致，融为一体，以传达出金业的完整形象。同时，标准字的设计应便于推广和应用。(1)标准字设计方法在设计标准字时，必须注意使标准字与企业形象战略相一•致。对标准字设计的总体耍求是除设计需符合金业形象外，还应注意名字间的协调配合、均衡统一，以及具备美感和平衡。中文标准字设计汉字字体形式意味丰富，书法源远流长，风格各异。在设计中文标准字吋，

6、要根据企业的经营特征以及消费者对各种字体所能产生的印彖和对商品的联想，选择最有表现力、适当的字体形式。英文标准字设计英文字母的变型同样富有各种意味。其字体变化多样，对分止体、黑体、斜体和变体等多种。（2）标准字设计步骤为了使标准字风格独特，创意新颖，就需要掌握设计的要领，按照科学、介理的设计程序，融合设计者丰富的经验与设计技巧，创造符合企业形彖的字体造型。标准字科学、合理的设计程序为：第一步，确定总体风格；第二步，构思基本造型；第三步，校正视觉误差；第四步，统一字体形象；第五步，标准字的排列。4、标准色选择金业对标准色的选择应注意一定的色彩在社会公众心目中的效应。色彩的心理效应

7、在与商品、情境、人的理解的相互关系中形成，然后辐射到对企业及其产品的认识和态度上，所以首先要了解色彩如何作用于人的思想与感情。结合色彩的心理效应，根据企业性质和风格來选择标准色，应注意一些原则：（1）企业标准色的设计应当突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针。（2）标准色的设计要有意制造差别，显示企业个性。（3）还应符合消费者心理，利于市场销售。（4）投合民族色彩爱好。（二）VI应用系统要素设计1.办公用品设计办公川品是企业信息传达的基础单位，是企业视觉识别有力的传播手段，经常被排在应