产品系列命名的策略研究

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1、产品系列命名的策略研究产品系列命名的策略研究摘要：产品的名称代表了该产品的形象，好的产品名称能使消费者产生美好的想象，吸引消费者，并产生购买欲望，同样一个好的产品系列的命名不仅可以使消费者直截了当的了解此产品，也有助于企业内部销售人员更清晰明了的为顾客介绍此产品。因此，如何进行产品系列的命名就是本文所要研究的重点。关键词：产品系列命名；逻辑；原则中图分类号：J524文献标识码：A文章编号:1005-5312(2013)09-0276-01一个公司耍生存或发展就不可能仅仅局限于某一个产品的单独开发，而是这一类产品的开发。这类产品个体繁多，特征各异，因而公司一般会根据这些产品的特征等属性，通

2、过全面的对比研究，对这些产品进行系列化。那么系列化的产品如何在推入市场后使得消费者很快的识别并且购买呢？系列化产品的命名就显得尤为重要。一、产品系列命名现状及存在问题目前产品系列命名主要集中在企业的实践应用中，理论研究的成果比较少。我国市场上产品系列命名的规则主要有以译音命名、市场定位、情感联想、功能作用等。例如：以译音命名，如摩恩水槽的命名有博锐(blade).酷方(cube)、欧泊乐(opel)等；以档次高低命名，如宝马轿车：1系到7系，从两厢紧凑型车到大型豪华轿车，档次依次提高；以市场定位命名，比如联想电脑的ideaPad定位于消费类市场，而ThinkPad定位丁•商用市场；以情感

3、联想命名，如“VELLUCCI.翡罗奇”床垫子系列命名据与梦有关联的字(思，想，奇，玄，幺J,望)自市组合产生，如幻翡翠、诺思罗、奇想达、玄幻奇、望雨露；以功能作用命名，例如诺基亚N系列：属丁新科技的旗舰产品；E系列：个人与商务应用产品；C系列：家人亲友间沟通互动产品；X系列：沟通娱乐与年轻活力产品；此外，还可以以产品材质、多种要素组合等方式进行命名。以上的产品命名都是一些具名的企业利用口己长期积累的经验进行的产品系列命名，具有很强的命名企业的特殊性和命名成功的偶然性。对于一般企业而言，其产品命名则缺乏有价值的理论指导，导致了产品系列命名的混乱。例如，卫浴、陶瓷等产品大量采用欧洲地名进行

4、命名，产品识别不清晰；诺基亚以字母进行系列的划分，既让人们难以直观地了解每个系列的内涵，同吋也容易造成系列Z间产品定位的混淆。二、产品系列命名的逻辑过程对产品系列进行命名，首先要对产品进行调研分析，了解其产品的设计理念、产品特征、产品在公众心目中的形象等，从而总结提炼产品的价值及其核心价值。若产品已有系列，可在系列基础Z上分析产品核心价值；若产品系列分类模糊，可在分析单品核心价值的基础之上，进行系列的重新划分。其次，要在产品价值的基础之上，将产品系列进行定位，以便为产晶命名策略的选择奠定基础。最后，选择合适的命名策略并将其在部分地区试行。图1为系列划分不明晰的产品系列命名逻辑过程。三、产

5、品系列命名的原则1、突出行业特点：从本企业的产品理念和主题入手、结合产品特征进行命名，可以从产品的工艺、外观特征或产品的更新换代等考虑，也可以从感性的产品理念或精神入手。2、形成谱系特征：通过系列名称/代号/前缀词等，建立同一家族不同代产品的内在联系。在单个产品中可运用中文与英文、中文与数字、或若干英文字母和数字的组合。可建立“产品+产品系名+单个产品”的命名层次组合。3、弘扬企业文化：舍弃特征含糊的地名式命名，从体现企业理念的概括性的词汇中，结合产品主题和特征，衍生出联想性较丰富的词或者字的新组合，形成某一系列的命名。4、异于竞争对手：尽量避免与竞争对手采用同一个逻辑策略，尽量避免使用

6、相类似的命名方式，独树…帜才能技高…筹，迥然不同的命名才可使消费者耳目一新。5、区分系列特征：产品自身系列之间的命名要易于区分，哪个系列有哪些突出特征无需销售者苦口婆心的介绍，只要消费者听到、看到就了然于心。6、符合消费心理：产品系列的名称是给消费者的，要让他们接受，即必须迎合其心理，这里可根据产品内涵进行寓意上的提取来进行命名。产品系列命名可以说是一门艺术。产品的名称代表了该产品的形象，好的产品名称能使消费者产生美好的想象，吸引消费者，并产生购买欲望；和反，平庸猥亵的名称则会给消费者带来厌恶Z感。可见给产品命名要讲究一定的学问，运用一定的策略。产品系列的命名的原则和基木要求固然重要，但

7、命名思路更为重要，只有找对思路，遵循方法规则，结合企业、市场等的实际情况，才能好命名、命好名。